本周美妆行业发生了这些值得关注的事情
• 1000亿美妆巨头官宣裁员
• 两大“赫莲娜”对簿公堂
• 营收超20亿美妆品牌要被卖？
• BVLGARI宝格丽全新香氛概念空间限时开启
• PMPM偏偏 牵头制定行业首份《油液精华》团体标准
• 汉方制药赴港IPO，美妆新业务成关注焦点
• 科丝美诗营收创历史新高，拿下首个欧洲代工厂
• 国家药监局通报不合格化妆品近百批次
品牌
1000亿美妆巨头官宣裁员
近日，Kenvue科赴公布2025年财务业绩。报告显示，公司全年实现净销售额151.24亿美元（约合人民币1042.97亿元），同比下滑2.1%。
据公开资料，科赴旗下拥有多个知名美妆品牌，包括露得清、大宝、艾惟诺、城野医生、强生婴儿等。
在发布财报的同时，科赴亦宣布一项重大战略调整计划：公司董事会批准了一项旨在优化运营模式、转型供应链、降低复杂性、提高运营效率并强化核心能力的计划，该计划预计将导致全球员工净减少约3.5%。
化妆品观察了解到，截至2025年12月28日，科赴约有22000名员工。按照这一数据换算，科赴预计将裁员770人左右。
值得关注的是，科赴即将迎来重大结构性变革。就在上月，金佰利与科赴共同宣布，双方股东已以压倒性多数投票通过金佰利收购科赴所需全部提案。按照既定规划，该项交易预计将于2026年下半年最终完成。
当前的全球美妆市场，正面临越来越严峻的考验。金佰利与科赴的合并，或正是在这一轮行业洗牌中抢占“系统化作战”优势的战略落子。（相关阅读《1000亿美妆巨头官宣裁员！》）
营收超20亿美妆品牌要被卖？
近日，据外媒报道，LVMH集团正在为旗下彩妆品牌Make Up For Ever玫珂菲寻找买家，同时考虑出售护肤品牌Fresh馥蕾诗以及Fenty Beauty的部分股权。目前，LVMH已接洽多家战略投资者与私募机构评估市场兴趣，尚未作出最终决定。
此次潜在出售，是LVMH集团在业绩承压背景下优化品牌组合的重要举措。2025年，LVMH集团总营收同比下滑5%至808亿欧元（约合人民币6549亿元），香水与化妆品业务营收下滑3%至81.74亿欧元（约合人民币660.4亿元）。
据传，Make Up For Ever已连续八年亏损，年净营收约3亿欧元（约合人民币24亿元）；Fresh同样长期未达盈利预期。而Fenty Beauty虽凭借“明星光环”获得巨额流量，但难以支撑其长期增长。
与此同时，LVMH正将资源向迪奥、娇兰等核心奢侈品牌倾斜，并通过推出LV美妆线强化高端布局。
对于LVMH而言，剥离非核心或增长乏力的美妆资产，是一场必要的战略聚焦。在高端消费日趋理性的当下，与其维持庞大的品牌矩阵，不如集中火力打造具有统治力的超级品牌。这不仅是巨头的自我瘦身，更是美妆集团应对市场变局的共同选择。
两大“赫莲娜”对簿公堂
1月30日，一场特殊的商标侵权案在深圳开庭。原告为美妆品牌赫莲娜在中国的运营主体（欧莱雅中国），被告则为在抖音上销售服饰、箱包的广州市赫莲娜服饰实业有限公司等多家企业，以及抖音平台方。
第三方数据显示，这些销售服饰、箱包的赫莲娜同名店铺2025年在抖音的累计GMV或超1.5亿元。
这并非双方首次交锋。早在2020年，双方便因为商标争议产生对峙。欧莱雅曾对广州赫莲娜公司在第18类（箱包等）上注册的“赫莲娜”商标提起无效宣告，但因商品类别不同、且未能证明其商标在该类已建立唯一对应关系，争议商标本身与欧莱雅在第18类上注册的英文商标也存在差异而未能成功。
根据此次最新案件当事人信息来看，其背后折射的品牌名“跨类”使用边界、驰名商标的保护范围、直播电商时代的商标侵权认定，值得每一个化妆品企业警惕。
无论判决结果如何，这起案件都已经给行业上了一课：对于化妆品企业而言，与其等待他人蹭热度，不如提前筑好商标护城河。（相关阅读《赫莲娜告了赫莲娜？》）
BVLGARI宝格丽全新香氛概念空间限时开启
日前，BVLGARI SALONE OLFATTIVO 宝格丽香氛概念空间在南京德基广场限时开启，与宝格丽香氛亚太区品牌大使周翊然共同开启一段沉浸式的嗅觉艺术之旅。
LVMH集团旗下珠宝品牌BVLGARI宝格丽于 1884 年在意大利罗马创立，100多年来凭借其卓越的工艺、前瞻的设计以及大胆的色彩组合，树立了全球闻名的罗马高级珠宝品牌的美誉，并成为意大利艺术生活的标志。
据介绍，Salone Olfattivo 香氛概念空间的设计灵感源自罗马宝格丽酒店独特的温暖氛围与装饰美学，构筑出一处可驻足、可沉浸、可细品的感官艺术空间。
在 Salone Olfattivo 香氛概念空间的核心区域，陈列着一件特别的艺术闻香装置——源自意大利匠人手工打造的陶瓷作品，它象征着贯穿此空间内不同香氛篇章的纽带，宝格丽以此致敬Mani Intelligenti（智慧之手）。宝格丽通过这一全新空间，诠释了品牌对意式生活美学的至深理解与无尽礼赞。
PMPM偏偏 牵头制定行业首份《油液精华》团体标准
2月26日，由PMPM偏偏 作为第一起草人牵头制定的行业首份《油液精华》团体标准正式发布。
雅诗兰黛、上海家化、林清轩等国内外头部品牌积极响应并加入标准共建。
该标准创新界定“分散相、分离相”两大品类及“水包油、油包水、分层型”三大形态细分规范，并针对性优化酸值与过氧化值测定技术，为消费者辨别产品质地与功效提供了权威标尺。
资料显示，PMPM偏偏 推出的玫瑰精华油、松露黑金油等标杆产品，累计销量已突破1870万瓶。此次从产品创新升维至行业标准制定，标志着中国“以油养肤”赛道正式迈入科学化、规范化发展新阶段。
IPO
汉方制药赴港IPO，
美妆新业务成关注焦点
2月25日，山东汉方制药股份有限公司向港交所提交招股书，申请主板挂牌上市。募集资金将用于产品研发、临床开发及新生产基地建设，以支持产品多元化和产能扩张等商业化进程。
汉方制药成立于2004年，专注于皮肤及黏膜疾病治疗领域，核心产品为“复方黄柏液涂剂”。近年来，公司拓展至化妆品领域，依托核心成分黄柏液配方推出自有功效护肤品牌“汐莱朵”，产品售价为100~200元。
招股书显示，汉方制药的化妆品业务商业化进程尚处早期，目前对整体营收贡献较低。公司坦承，若无法为新业务开拓可持续盈利的市场，其降低对核心产品依赖的战略目标恐难实现，可能对未来增长及财务表现造成不利影响。
汉方制药的上市申请，揭示了一家传统中药企业寻求转型的典型路径与内在矛盾。其根基深厚的核心产品是生存之本，但过度依赖单一品类风险较大；新开拓的功效护肤赛道虽有“药企背书”优势，却面临从0到1的市场挑战。能否在资本市场助力下，将中药研发积淀有效转化为消费品市场的竞争力，将是其能否讲好新故事的关键。
财报
科丝美诗营收创历史新高，
拿下首个欧洲代工厂
2月23日，美妆代工巨头韩国COSMAX科丝美诗发布2025年业绩报告，期内营收2.398万亿韩元（约合人民币114.21亿元），同比增长10.7%，营收规模创下历史新高。
分地区来看，科丝美诗韩国营收超1.526万亿韩元（约合人民币72.68亿元），同比增长12.4%；中国市场营收6327亿韩元（约合人民币30.13亿元），同比增长10.2%；美国市场营收1326亿韩元（约合人民币 6.31亿元），同比略有下滑。
科丝美诗表示，业绩的增长得益于韩国市场的稳健增长、中国市场的回暖、美国市场的全面复苏，以及在中东、南美等新兴市场开拓努力的共同作用。
值得一提的是，科丝美诗于2月26日宣布收购意大利化妆品ODM企业Keminova 51%的股权，建立首个欧洲生产基地。
从亚洲到美洲，再到欧洲，科丝美诗全球产能的多元化布局逐步完善，美妆ODM竞争也逐步迈入“全球体系化能力”阶段。在代工竞争日趋激烈的当下，能否构建覆盖核心市场的弹性供应链，正成为决定企业长远竞争力的关键。
监管
国家药监局通报不合格化妆品近百批次
2025年开年至今，国家药品监督管理局已发布两则“不符合规定化妆品”通告，共涉及95批次产品，较去年同期的88批次增长约7.95%。
从通告内容看，不符合规定的化妆品涉及莱也纳、俏因子、康之本、维她丽等品牌，涵盖护发素、洗发乳、祛斑霜、防晒乳等多个品类。
主要问题集中在成分比对不符、微生物指标超标（如菌落总数不合格）、禁用物质检出超标（如丙烯酰胺等）等方面。这些问题并非偶发，而是在历年抽检中反复出现，暴露出部分企业在原料管控、生产过程卫生管理及产品备案真实性等方面存在系统性漏洞。
国家药监局持续严管，不仅释放出对违规行为“零容忍”信号，也为行业高质量发展划出清晰红线。
面对监管重心从“卫生安全”向“成分真实与配方透明”转变，化妆品企业必须从原料抓起，提升精细化管理能力，把好生产过程的每一道关，最后确保标签真实准确。才能在越来越严的监管环境下守住质量底线，实现长远发展。（相关阅读《近百批次不合格！化妆品违规仍需警惕》）
