本周美妆行业发生了这些值得关注的事情

• 化妆品新原料备案新规来了！

• 被执行6.6亿，这个美妆品牌倒了

• 靠颜值出圈的彩妆，没能活过第6年

• 一个被“卖掉”的品牌，估值10亿

• 准10亿级护肤企业，冲击北交所

• 又一20亿级美妆企业冲刺IPO

监管

化妆品新原料备案新规来了！

6月25日，国家药监局发布《化妆品新原料注册备案及资料管理规定》，将于7月15日正式施行，《旧规》同步废止。中检院配套制定的《化妆品新原料注册备案资料技术通则》也于同日生效。

《新规》核心逻辑是“减负增效”。值得重点关注的有：对资料要求及主体责任提出了新要求、对境内责任人授权书内容进行了优化、简化了信息变更与证明文件要求流程、对毒理学及人体安全性报告机构资质提出了明确要求等，为行业发展、企业规划提供了大方向。

《通则》则是“强实操性”：完善了情形分类管理机制，进一步明晰风险分级管控标准，将新原料划分为6种不同情形，精准匹配了不同原料的风险属性；高风险功效原料也从10类减至5类，仅对防腐、防晒、着色、染发、祛斑美白5类高风险新原料实行注册管理。同时，对毒理学与人体安全性试验实行分级减免；明确动物替代方法的应用规范；盘活既有安全数据，扩大信息采信边界。

从行政流程的“瘦身”到技术要求的“精准分级”，随着新政效应的不断释放，原料创新或将步入更加高度发展的黄金期。

品牌

被执行6.6亿，这个美妆品牌倒了

近日，肌先知母公司深圳市麦凯莱科技有限公司及其法定代表人李冠玮因未履行给付义务，被法院下达限制消费令。这是麦凯莱及李冠玮第155次被限高，目前累计被执行金额高达6.6亿元，涉及司法案件超1400件。

作为最先跑出成绩的抖音初代美妆白牌，肌先知的崛起，本质是一场极致的流量豪赌。据悉，肌先知采用投流打法，3个月时间就能将GMV从2000万元拉升到2亿元，但红利期极其短暂，成本方面3个月花费近5亿，可持续性较低。

这种“烧钱换增长”的打法短期内奏效，但一旦资金链吃紧、投流中断，销量便断崖式下滑。2023年，肌先知年GMV从2022年的8.25亿元跌至不足500万元，供应链因拖欠货款断裂，彻底崩盘。

肌先知的倒下并非孤例，VC、娇润泉、温博士等曾经的白牌顶流，如今也大多没了声响。在投流成本攀升的当下，部分白牌正尝试品牌化转型，但能否真正穿越周期，取决于它们能否从“买流量”转向“做产品”。毕竟，流量可以买来销量，却买不来用户忠诚。

靠颜值出圈的彩妆，没能活过第6年

近日，国货彩妆品牌可爱物语CUTE RUMOR被曝多个渠道停更，淘宝、抖音、小红书官方旗舰店清仓关停，仅剩淘宝企业店还有三个SKU在售。这个成立于2020年，主打少女感包装和童话主题的品牌，是较早布局出海的新锐彩妆品牌之一，如今却已走到停摆边缘。

可爱物语并非毫无声量。其马戏团唇霜、兔子唇釉等产品，凭借可拆卸摆件式瓶盖和精致的童话风格设计，一度在小红书、抖音等社交媒体引发热议，品牌也曾入驻YesStyle等海外电商平台。

但高颜值没能转化为持续的经营能力。2023年起，微博、公众号率先停更，小红书和抖音也于2024年中陷入沉寂。消费者在官方账号评论区追问“还做吗”，品牌却已没有回应。

可爱物语的沉寂，折射出国货彩妆的困境：靠颜值出圈容易，活着却难。当视觉红利退潮、内容成本攀升，品牌没能形成稳定的复购和产品迭代能力。在行业加速向头部集中的洗牌期，像可爱物语这样缺乏支撑的小品牌，最先感受到寒意。

又一个被“卖掉”的品牌，估值10亿

近日，据外媒报道，美妆孵化器The Center正为旗下身体护理品牌Saltair寻找买家，已聘请投行Raymond James负责出售流程。2026年，Saltair销售额预计为1.5亿美元(约合人民币10.2亿元)。

公开信息显示，该品牌由The Center与网红博主Iskra Lawrence于2022年联合创立，Iskra Lawrence在Instagram拥有超500万粉丝。Saltair主打烟酰胺、角鲨烷、乙醇酸等功效成分，叠加调香创新，产品涵盖沐浴露、身体乳、身体油、洗发水、唇油等，定价12至26美元之间（约合人民币87~188元），精准卡位“功效身体护理”的平价空白区。目前已入驻Target、Ulta Beauty、亚马逊等主流零售渠道。

The Center此前已成功将护肤品牌Naturium（3.55亿美元）出售给e.l.f. Beauty、香氛品牌Phlur出售给私募股权公司TSG Consumer。当前，身体护理赛道正处在资本风口，出售Saltair是其商业模式的又一次兑现。

Saltair能否顺利找到买家，以及最终成交价几何，将检验资本市场对“名人背书+功效身体护理”这一组合的定价逻辑。

IPO

准10亿级护肤企业，冲击北交所

6月29日，绽妍生物科技股份有限公司北交所上市申请获受理。招股书披露，本次拟募资3.8亿元，主要用于绽妍研发中心和合成生物产业园生产建设项目。这是继去年9月挂牌新三板后，绽妍生物在资本市场的又一个大动作。

招股书显示，223至2025年，绽妍生物营收从4.86亿元增长至7.47亿元，年复合增长率达23.98%；净利润从6847.76万元增至9338.47万元，年复合增长率为16.78%。旗下拥有“绽妍”“绽小妍”“德菲林”三大品牌，分别覆盖肌肤修护、婴童功效护肤及生物活性复合酸等细分领域。

2025年，其化妆品收入达到4.01亿元，同比增长82.08%，营收占比首次超越医疗器械，达到53.69%。渠道端，线上直销占比近六成，抖音、天猫等电商平台成为核心增长引擎；线下则深耕公立医院与OTC药房，构建了“妆+械”双轨并行的产品策略。

随着皮肤学级护肤品市场规模持续扩容，对于这家从公立医院走出来的品牌而言，绽妍有望借助资本力量，在激烈的竞争中进一步巩固差异化定位。

又一20亿级美妆企业冲刺IPO

6月30日，植物医生更新招股书，继续闯关A股。这家创立于1994年、专研高山植物护肤的品牌，若成功上市，将成为“A股单品牌化妆品店第一股”。

根据中国香料香精化妆品工业协会出具的研究报告，按2024年度全渠道零售额计算，植物医生排名中国单品牌化妆品店第一名。根据Euromonitor数据，2025年植物医生产品零售额在中国化妆品市场国产品牌中排名第9，在中国护肤品市场国产品牌中排名第7。

业绩层面，植物医生展现出稳健底色。2023至2025年，营收稳定在21.5亿元上下，归母净利润保持在2.2亿至2.4亿元区间。水乳膏霜贡献过半收入，精华及精华油、面膜分别占两成左右，结构相对均衡。

当前，中国化妆品市场的竞争格局呈现出“企业集中、品牌分散”特征，植物医生以单品牌连锁模式跑出了差异化定位。由此，植物医生的价值坐标，不应仅以当前市场份额或盈利规模来衡量，更值得关注的是它能否为中国本土美妆品牌探索出一条真正可持续的单品牌专卖店发展路径。