5月23日，雅诗兰黛旗下彩妆品牌M·A·C魅可宣布正式入驻天猫，推出了“史上最全色号”的子弹头系列，首日仅仅24小时创下了单支口红最高销售6万支的纪录，主推的MOCHA、BRICK-O-LA等色号都卖断了货。一举刷新美妆品牌的开业纪录。
M·A·C魅可天猫旗舰店和线下专柜一样，推出了131种色号的子弹头口红，除了常规的橙红、玫瑰、豆沙色外，还有灰色、棕色、紫色等另类“作妖色”。消费者选购时，不仅能挑选颜色，还能通过天猫为M·A·C定制的比色卡，选择哑光、润泽、闪亮等不同质感。
因此，M·A·C魅可能在首日创下美妆品牌开业纪录。
纪录背后是M·A·C魅可和天猫的共同付出的努力。
自去年12月份正式启动项目起，M·A·C魅可品牌的全球团队、中国团队以及电商团队就全程参与，与天猫保持着每周一次的沟通节奏，“三四个月间，我们开了接近40次碰头会，最长的一次连续了7个小时。”阿里巴巴集团大客户事业部专家何尘表示。
之后，天猫产品团队对淘宝、天猫客户端数据底层上进行了整体重构，而M·A·C则邀请纽约顶级设计师拍摄产品和色彩照片，整个店铺耗资超过百万美金。
M·A·C魅可品牌总经理江晨表示，“M·A·C品牌精髓在于线下门店独一无二的零售体验，M·A·C将结合天猫的新零售战略，同打造全渠道一致的零售体验，打造全方位体验平台。”
此次与M·A·C魅可共同打造的“比色卡”，是继BA在线、试妆台等产品之后退出的又一在线销售工具，这些工具将开启一场零售业内的创新。“在‘颜值经济’时代，天猫和雅诗兰黛的携手，实现了互联网对色彩的重新定义，重构品牌在线上的消费体验。”天猫美妆总经理古迈表示。可以想象，未来，蜡笔、染发膏等和色彩相关的品类都能在线上真实还原。
据悉，M·A·C魅可官方旗舰店是雅诗兰黛集团在天猫开出的第7家旗舰店，为高端美妆品牌入驻天猫补齐新一环。
数据显示，截止2017年2月，已有来自全球3000多家美妆品牌入驻天猫，其中LVMH集团、雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、宝洁集团、资生堂集团、爱茉莉集团、LG生活健康集团、联华利华集团等全球九大集团旗下近八成品牌以及70多个高端品牌已悉数入驻。
