7月21-23日，由品观网（pinguan.com）主办，环亚集团美肤宝总冠名的2017（第十届）中国化妆品大会将在北京举行。本届大会主题是“理性驱动的中国精神”，品观网（pinguan.com）特别邀请了多位行业嘉宾一起探讨主题。以下是京润珍珠董事总经理周朔解读本届大会主题原文：
我认为“理性驱动的中国精神”这个主题非常好，高屋建瓴，道出了中国化妆品行业现在的发展趋势。在这个主题之下，中国的化妆品企业更加关注生意的本质，注重中国的消费者。
“理性”是成熟的表现，无论是化妆品行业业态、消费者，还是产业各个链条，都进入了成熟阶段，大家会更加理性地去做生意。表现在化妆品品牌身上，“理性”是品牌的建设，是对产品更全面的判断。
相较之下，在非理性的阶段，整个行业都是在夸大某一个点，比如订货会等，大家容易被推着走。以前很多山寨品之所以盛行，就是因为消费者不理性，看到便宜就买。现在，消费者会更多地看产品的品质。
主题的另一个关键词是“中国精神”，这也是最近的热词，一带一路、G20、大国崛起……中国的地位越来越重要，不论是宏观经济，还是市场零售，大家都开始关注一些精神层面的东西，讲匠心、讲传承。
在市场很冲动的时候，京润珍珠就一直保持冷静和理性，一直专注于珍珠这门生意的本质，关注珍珠产业链的深度开发和文化传承。今年3月，京润珍珠成功申请了非物质文化遗产，并提出“汉方养颜国粹”的理念。提出这一理念，源于中国民族的概念影响力越来越大，申遗只是一个契机。
如今在中国市场，民族品牌可以跟外资品牌分庭抗礼，跟10年前乃至3年前比不一样了。比如在电商打造的购物节上，本土品牌比外资品牌更靠前。
今年，国货崛起的声音很大，这也跟“理性”相关。消费者并不觉得外国的就等于好的，中国也有好的产品、概念和品质。实际上，中国的化妆品企业正变得越来越专业和规范。
另外，崛起的年轻一代更加支持民族的概念。我最近看到一个观点，年轻消费者对中国的概念和上一代人是不一样的，他们不像上一代人那样认为国外比中国好。所以，在年轻消费者这里，中国品牌跟外资品牌站上了同一条起跑线。
不过，民族品牌虽然销售体量比外资品牌更大，但在品质、溢价等方面，整体水平还比不上外资品牌。
就渠道来看，中国可能还落后了外资企业2年左右。但2年内，中国应该也可以诞生像丝芙兰这样的专业连锁系统。国内已经在提“新零售”了，中国零售行业有超越外国的潜力。
在品牌方面，中国企业要走的路更长。不是通过一两年的爆炸性增长就能成就一个品牌的，欧美、日本有不少百年品牌，从时间维度来看，中国好的品牌也才20多年，像百雀羚这样的太少了。因此，中国品牌更加需要时间的沉淀。
让人高兴的是，最近有很多资本关注并投入到化妆品行业。资本的进驻，会带给行业更多规范性的东西。无论是经营体系、大数据还是供货结构等，资本的涌入会给行业带来更多改变。
附：2017（第十届）中国化妆品大会流程
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