7月23日，以“智造中国”为主题的2017（第十届）中国化妆品大会?研发趋势论坛正式拉开帷幕。英敏特高级分析师杜蕾带来了丰富的数据和案例，分享了中国彩妆市场及全球彩妆行业的趋势，为彩妆产品的研发带来了一些方向。

中国彩妆市场未来不得了，这个市场值得为之创新

杜蕾首先分析了中国彩妆市场的宏观趋势，她表示，彩妆是一个极具发展潜力的市场，相较于韩国等发达市场，中国是一个极具发展潜力的彩妆市场。

中国彩妆市场规模达到244亿元人民币（39亿美元），近年来维持两位数增长；其中，唇部彩妆零售额占彩妆市场总零售额的比率由2012年的14%上升到2015年的20%；网络大数据同样显示，重点彩妆尤其唇部彩妆高速增长。

杜蕾透露，据英敏特全球新产品数据库的收集发现，过去一年中国彩妆市场新品上市活动变得越来越活跃，2016年彩妆新品占所有美容个护新品比重高达37.5%。不仅新产品诞生快速，新品牌也在不断涌现。从品类上看，面部化妆品的新品数量有所下滑，但眉笔、眼线等局部彩妆细分越来越活跃。近三年来，口红新品一直非常活跃，新品占比维持在30%以上。

杜蕾指出，中国的消费者化妆频率很低，只有38%的人每天化妆。但对于化妆的消费者而言，化妆过程变得越来越长，日常化妆使用的产品平均可达5.6个，特殊场合甚至能用到7个产品。其中，妆前乳、BB霜、眉笔、唇彩是最常见的日常化妆产品，而粉饼、遮瑕膏、腮红、眼影是区别特殊场合妆容与日常妆容的主要单品。

全球彩妆行业都在干这3件事 这样的品牌有“钱”途

随后，杜蕾也从数据的层面分析了全球的彩妆趋势。杜蕾将其分为三个趋势。

第一个趋势是“东西方交汇”。杜蕾表示，韩国已成为全球彩妆创新的重要市场，其影响已经突破亚洲。西方品牌积极借鉴韩妆创新，流行时尚的地理界限不断模糊化，消费者乐于汲取各种妆容的不同元素，这也为产品创新提供了灵感。

例如，韩国的气垫热潮已经蔓延到全球彩妆市场，各大主流品牌都已经推出了各个品类的气垫产品，唇蜜、修颜笔等产品都有了气垫产品。在韩国市场，A.H.C双重气垫、Label Young半半气垫粉底等创新性的气垫产品不断更新。

杜蕾表示，修色产品正在引领2017年气垫市场的新潮流，同时流行妆容也为彩妆产品创新提供了灵感。在此类型中，兰蔻的马卡龙气垫主打的便是修色概念，贝玲妃的双色唇膏将唇线与唇膏合二为一，均是创新性的产品。

受到西方修容的影响，亚洲市场也顺势推出了各式修容产品，例如Dr. Jart+推出了BB 修容组产品。

第二个趋势是“定制化与个性化”。今年初，资生堂完成了对初创科技公司MatchCo的收购，该公司的检色与定制技术已推出基于Match Co技术的第一款产品。在3年前，欧莱雅集团已收购美国定制美妆品牌Sayuki。

在市场上，越来越多的底妆产品、唇部产品、眉部产品等等细分市场均有大量品牌推出了DIY的体验服务。

第三个趋势是“小众品牌崛起”。年轻一代消费者越来越热衷于尝试新的品牌，而对数字化设备以及网络社交媒体的依赖，也使得让他们能够快速认识和尝试众多新的品牌。

得益于社交媒体/网络营销的发展，知名彩妆师和时尚博主所创立的名人品牌都有不错的发展。除此之外，使用独特的概念、定位特殊/精准人群的品牌以及依托互联网渠道的品牌都表现越来越突出。

最后，杜蕾用问题挑起了与会人员的思考：未来中国彩妆产品有哪些机会点或者让大家值得思考的地方？

杜蕾指出，护肤和彩妆的创新融合、细分人群需求的满足、国际流行趋势如何本地化呈现、不同维度上的定制化与个性化等问题需要所有的研发人员进行思考和探索。

中国化妆品大会由品观网（pinguan.com）主办，被誉为中国化妆品行业的“达沃斯论坛”，今年恰逢第十届。本届中国化妆品大会?研发趋势论坛，由诺斯贝尔和伽蓝集团倾情赞助，以及IFSCC和奇化网特别支持。演讲嘉宾包括宝洁（中国）研发总监刘一谦、伽蓝集团执行总裁刘玉亮、诺斯贝尔研发总监邱晓峰、IFSCC 前主席Jadir Nunes、北京工商大学中国化妆品协同创新中心主任董银卯等。

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