7月23日，以“觉醒”为主题的2017（第十届）中国化妆品大会·彩妆趋势论坛正式拉开帷幕。莹特丽中国总经理王邑华带来了以“Z世代风潮”为主题的演讲。

据介绍，“Z世代”即“新新人类”。在王邑华看来，如何抓住“Z世代风潮”，抓住未来5到10年最大的消费群体，是彩妆品牌未来生存与发展的关键所在。

90后引领彩妆消觉意识觉醒

王邑华首先分享出一组由欧睿于2017年最新发布的彩妆消费数据。可以预见的是，中国彩妆市场未来将以BB和CC类底妆产品为主，5年内仍将保持年均13%的增长率，口红也将以膏状为主，以2017为元年之势在未来持续保持强势增长，全方位的数据显示彩妆品类的市场销售已经崛起。

“90后对美妆的综合投入是80后的两倍，美妆消费意识在自然觉醒之上被社交媒体进一步推动”，在王邑华看来，当下社交手段及场景无处不在，在大量美妆博主内容的引导下，视频与照片的传播带来的庞大彩妆信息流时刻影响着“Z世代”的消费决策，其影响力甚至已高于明星代言，在美妆博主的带动下，大量小众、网红彩妆品牌的出现无疑印证了一点。而消费者本身希望通过社交媒体去赢得同龄人妆容认同的诉求，这更使得彩妆在未来面临着前所未有的独特机遇。

“她们置身于格外注意个人仪容的文化中，以展现最棒的自我作为优先”，王邑华认为，新新人类已展现出独特的妆容意识及日常美容步骤，相对于其他世代对妆容所投入的时间与精力明显增长，而这已成为目前美妆及个人护理消费强劲的市场基础。

面对“Z世代” 品牌需具备未来视角

彩妆消费觉醒已成定局，面对90后渐成消费主力军的趋势，立足于对彩妆未来的思考，王邑华带来了彩妆品牌面向未来的三大视角。

视角1：品牌要彰显“我的力量”

“张扬的个性，独立的个体，疯狂的女权主义”，王邑华认为，当下年轻女性在社会生活中所表现前所未有的独立性，此种特质延伸到彩妆色彩的倾向时，表现出对任何色彩都不抗拒的态度，繁复的色彩更多的是个性的表现力量。诸如《欢乐颂2》中，不同的妆容色彩所表达出的人物定位，刻画出的人物个性，后续带动的销售表现，就是色彩力量的直接体现。

而如何在传统的口红外观中，利用色彩突出消费者个性进而传达表现力，王邑华的建议是，“品牌的sologn要带来以美妆为中心的快乐”，她认为，营造色彩斑斓的世界，大胆地创造色彩是品牌面对需求趋势应采取的深度诠释。

她举例说道，在国内某公司所生产的口红外观上，其已将传统利用颜色区分的色号标识，改为sologn的运用，采取更直接的方式与消费者沟通，“用‘我爱我自己’表达裸色，用‘女性主宰世界’表达枚红色”。

在彰显“我的力量”的品牌道路中，王邑华认为，以一种快乐简单的方式，通过色彩表达和创意传播，为女性带来美丽与自信，应该是赋能色彩时品牌需把控的产品内核。

视角2：品牌要附有社交能量

90后是由社交网络深度伴随成长的一代，手机的使用已经可以看做人类的延伸器官，“数据统计显示，全球每天两千万个表情包被下载”，在王邑华看来，90后通过文字图片及视频，附着于社交网络做出的情感表达已经将东方文化传统内敛的个性逐步释放。

她认为，面对动辄以“本宝宝”和“感觉自己萌萌哒”自称的90后，品牌在社交平台中要赋予她们可爱的力量。“由此而来的产品趋势是要营造出乌托邦氛围，允许90后永远是孩子，用色彩给她们带来满足和人生的价值”。

视角3：打造活力美妆 契合运动场景

90后注重运动，健身在“Z世代”的生活中已不仅停留在健康需求的层面，她们在健身场景下更多地展现着自己热爱生活的情绪。而在时尚产业中，知名调研机构英敏特已梳理出“运动美妆”这一全新品类。

“80后觉得运动是很私人的事情，但是90后认为运动场合是展现自己的平台，也是交友的重要场合”，王邑华在分析中说道，大量健身APP带来了便捷的运动社交展示，市场中越来越多的健身房与咖啡厅结合在一起，在如此细分的场景中，个性张扬爱美的90后仍然有展现完美自我的需求。

“明朗的颜色是活力美妆的方向”，据王邑华介绍，阿迪达斯和美宝莲合作推出的运动系列美妆，已开启对这一全新品类的挖掘行动。在王邑华看来，运动美妆需在高动能、高功效、高技术含量的前提下，打造出轻薄透气、防汗防晕染，灵活多变的产品。

作为引领全球的化妆品代工企业，王邑华在演讲最后透露，莹特丽在2017年针对彩妆未来已发布10个趋势，希望助力彩妆市场和业界伙伴。

中国化妆品大会由品观网（pinguan.com）主办，被誉为中国化妆品行业的“达沃斯论坛”，今年恰逢第十届。本届中国化妆品大会·彩妆趋势论坛，由兰瑟品牌倾情赞助。演讲嘉宾包括万邦集团总经理周运进、欧莱雅（中国）阿玛尼美妆&植村秀&欧珑总经理Yann ANDREA 安彦、爱茉莉太平洋（上海）研发有限公司总经理延在昊、阳狮广告上海&广州首席执行官杨正华等。

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