*本文系2018中国面膜年鉴系列文章

品牌的核心是产品，产品的核心是研发。包括面膜品类在内的化妆品是带有技术性和专业性的快消品，想要有绝对提升，一定离不开研发。 

某种程度而言，研发是推动面膜品类发展，甚至是整个行业进步的基石，一个面膜品牌生命力长不长，关键还是看在研发上投入了多少。当然，这里的投入不仅指资金，还包括人力、物力、精力等各个方面。 

研发对于面膜为何如此重要？中国的面膜研发到底处于怎样的状况？为什么说面膜是唯一能够挑战国际大牌的品类？这些都是中国化妆品行业需要好好思考的问题。

面膜为什么要重视研发？

重视研发，自然不只是面膜品类应该重视的事儿。

客观来讲，中国的化妆品行业起步较晚，产业链成熟度仍有待提高，研发技术相比国外也稍有差距，要真正在国内市场与国际品牌分庭抗礼、抢占份额，重视研发势在必行。

此外，中国化妆品行业在前几个阶段赖以发展的人口红利、渠道红利、广告红利等，其实已经渐渐失去了原有的作用力，在消费者更注重产品品质，更注重使用体验感的当下，化妆品品牌如果能够从消费者需求出发，不断做研发创新，打造更贴近消费者的产品，自然可以享受到研发所带来的红利。

贝豪集团总经理梁宏丽就曾经指出，化妆品品牌只有尊重原创，做出自己的特色，才能走得长远。热衷于模仿，其实是中国化妆品行业不成熟的表现。

然而现实是，在面膜市场中，不少一线品牌在纷纷“跳下水”后，并未依靠打造有自己特色的原创设计来吸引消费者主动购买，而是通过更大力度的价格政策、压货及霸王条款等抢占市场。对此，梁宏丽强调，这样不尊重创新和研发、自毁前程的思维一定得改变。

品观APP主笔、美共体发起人张兵武认为，国内面膜品牌研发还需要进一步的引导，因为面膜品类在化妆品市场中还处于学习开发期，大家对这个品类也没什么太多的研发预期，想在面膜上有大的突破，就得在研发的进步上做努力。

可以说，无论是行业大环境，还是面膜生存所需，重视研发，都是绕不过去的一个重要趋势。

贝豪面膜文化博物馆

面膜研发现状及问题

客观来讲，因为过去几年面膜市场的增长与爆发，化妆品行业对面膜品类的研发较之以往有所重视。韩后达人面膜品牌相关负责人就指出，从整个产业链来讲，一些企业开始不断针对面膜品类的特性，从概念、配方、膜材、包装等方面给予特别的关注和研发投入。

相比之下，日韩面膜则主要强于概念炒作，以及设计风格、营销理念上的创新。严格来说，这样的创新只是浅层次的，面膜真正意义上的创新，还是在中国。

以达人面膜为例，品牌成立以来，打造了科技达人、乐活达人两大突破创新性系列，整体开发成本比市场同类产品高出25%。2017年的面膜研发投入在品牌总投入中的占比也到了5%以上。

国内面膜研发的另一股力量，则主要集中在上游工厂，以贝豪、诺斯贝尔等为代表的专业面膜OEM/ODM厂家，在面膜研发层面起到了很大的引领作用。

广东贝豪工厂

以贝豪为例，近几年来，在面膜品类上游产业链端一直走在前面,不断推出最具创新性的技术和产品。从推动面膜膜材由传统无纺布到轻薄透贴的蚕丝概念材质的变革，到极具开创性的日本纪州备长炭黑金面膜的推出，再到去除珠光膜的丝可拉膜材的研发，大马士革玫瑰花水面膜的推出和100分钟焕肤面膜的诞生，贝豪一直在做突破和自我颠覆。

而从市场实际反馈来看，经过贝豪研发生产的多款面膜确实产生了不小的影响。如今，“轻薄透贴”的蚕丝面膜在国内市场已基本取代传统无纺布，成为最具普适性的膜材之一；黑面膜风潮一直延续到现在；而去除了珠光膜的丝可拉膜材，市面上不少面膜产品都在采用；100分钟焕肤面膜从最初被质疑到后来被接受，目前也催生了不少其他主打“无添 加”概念的面膜产品。

当然，就整个行业而言，这样的创新力量还相对比较薄弱。目前在国内，真正能够对面膜品类做巨大投入的企业其实并不多。而这，也导致面膜研发仍存在一些问题。

其一，模仿、抄袭在很长一段时间内相当盛行。对于不少护肤品牌而言，面膜是后来拓展的新品类，一是缺乏相对专业的面膜研发团队，二是缺乏面膜方面的研发技术和经验，而这些，都需要较大成本去推动。甚至于某些主做面膜品类的品牌，也会基于成本考虑，直接照搬或模仿别人的研发成果。

其二，模仿、抄袭现象之所以长久存在，面膜创新之所以后继乏力，主要还是缘于大多数本土企业在面膜研发上的投入偏小。国产面膜价格普遍较低，反映了大部分面膜产品的成本不高，而成本又是与投入相关联的。

其三，部分企业急功近利，添加违禁品现象频频。近年来“毒面膜”事 件可谓层出不穷，无论是消费者反馈还是质检部门抽查，总能反映出不少面膜质量问题。在国家食品药品监督管理总局不定期公布的化妆品不合格公告中，屡屡出现大批面膜产品。由于部分对皮肤有危害的违禁品能够迅速达成美白等效果，受利益驱使，某些不良商家常将其添加到面膜中。

这些问题，成为阻碍国内面膜品类发展的主要因素。

好面膜 中国造

尽管在面膜研发层面还存在不少问题，但毋庸置疑的是，中国的面膜研发技术已然领先于全球。

我们观察国际品牌目前的面膜研发现状，可以看到，他们在面膜研发领域还处于初级阶段。不少大牌推出的面膜产品用的还是传统无纺布膜材。要知道，“轻薄透贴”的蚕丝面膜早已在中国盛行数年，消费者也习惯了这样的使用体验。国际品牌之所以还如此滞后，说明他们并不真正了解面膜品类，也尚未完全把握中国消费者的消费心理。

事实上，即便是一直以来对中国时尚潮流影响深远的韩国，面膜品类的发展很大程度上也受到中国研发技术的带动。

韩国化妆品企业最大的优点，是非常善于研究消费者，包括中国的消费者，因而，他们的包装设计、宣传推广极易引起中国消费者关注。但具体到面膜研发，也存在一定的技术短板。比如在此前较长一段时间，韩国的面膜产品多以传统无纺布材质为主，这与日本面膜状况颇为相似。而近几年，这样的状况在韩国有所改变。

贝豪面膜生产车间

据了解，蚕丝面膜在韩国的推广，最初源于贝豪。韩国某面膜代工厂在与贝豪合作后，开始主推“轻薄透贴”的面膜材料，随后在韩国引发跟风学习。贝豪合作的韩国面膜代工厂中，也有专门为爱茉莉太平洋旗下品牌做代工的，近三年来，爱茉莉太平洋旗下面膜品牌不再用传统无纺布，而改用“轻薄透贴”的膜材，便是受此影响。

此外，韩国每年还会从中国进口大量膜材，比如贝豪每年出口到韩 国的膜材就能达到约2亿片。而这些膜材所制造的面膜，最终会有90%卖往中国。这说明，单就面膜品质、消费者使用体验而言，不是我们向国际品牌学习，而是国际品牌在向我们学习。

最好的面膜是由中国制造出来的，我们的化妆品行业，应该有这样的自信。