“得青年者得天下”。

再也没有一个时代，像今天一样对这句话推崇备至。化妆品行业更是如此。消费群体年轻化可不是虚妄之语，而是目前一个无法抵挡的潮流趋势。

法兰琳卡同样看到了这一点，因而在品牌年轻化层面也不甘人后。今年，不少围绕年轻消费者的举措将一一展开。参与第16届中国大学生广告艺术节学院奖（以下简称学院奖）春季赛，以战略命题企业与大学生深度互动，便是其年轻化进程中的重要一环。

据了解，第16届学院奖春季赛颁奖盛典于7月13日在北京举办，延续了一贯新奇有趣的风格，以打造想象力、创造力为宗旨，力求在中国大学生中挖掘更多年轻化的好创意。

而作为战略命题品牌，法兰琳卡为参与了品牌命题的获奖学生进行颁奖，并由环亚集团品牌管理中心总经理胡根华作为颁奖嘉宾。

对于学院奖，法兰琳卡为何如此重视呢？

为环亚集团品牌纠偏

首先需要肯定的是，品牌年轻化是法兰琳卡今后最为重要的战略之一。环亚集团营销副总裁程英奇曾指出：“‘赢销’首先要‘赢’，作为中国品牌，除了需要升级形象外，还需要升华价值，比如法兰琳卡，作为有机护肤的时尚品牌，将来将深化品牌年轻化打造，塑造年轻有活力的品牌。”

当然，要做到品牌年轻化，就得深入年轻消费群体，了解他们，并让他们了解品牌。

而学院奖是以大学生为活动主体，大学生不仅在当前具有一定的化妆品消费力，将来走上社会，必定也将成为化妆品主流消费人群，走近他们，无疑是为抓住未来的年轻消费者打下基础。

从活动性质来看，学院奖和法兰琳卡的需求也高度对位。参与学院奖，能够推动法兰琳卡与年轻人沟通，了解品牌在年轻人心目中的认知和形象。同时也能深入认知年轻人真正的需求和喜好，对品牌年轻化起到指引作用。

正因于此，从知道学院奖到决定参加学院奖，环亚“只用了15秒”。

不过，整个活动周期却是相当漫长的，经过了“发题”、全国高校巡讲、全国评审、多轮公关宣传等环节。最终，法兰琳卡收到的大学生广告艺术设计作品多达3597组5720件。为了从中选出最为优秀的作品，学院奖组委会先设置了线上筛选环节，选出其中5%的作品，并在专场评审期间完成终评。

部分获奖作品

据了解，此次活动最终评选出产品包装设计、平面广告、微电影、营销策划、影视广告5个类别的金银铜奖，一众优秀学生作品脱颖而出，总影响人次达2亿7366万4679个，效果相当显著。

需要指出的是，大学生的审美偏好和创意，能够反映主流年轻消费者喜好，法兰琳卡收获如此多的年轻化创意，可以据此对品牌做调整和引导，这样更有利于品牌往正确、有效的方向推进年轻化战略，从而实现品牌“纠偏”。

品牌年轻化要尽量避免步入误区

法兰琳卡之所以看重“纠偏”，源于在品牌年轻化层面，确实有不少品牌会陷入误区。比如，以为年轻化就是简单地在以年轻人为主角的广告或影视剧上做投入，或是将产品硬性地推向年轻人等。事实上，如果不了解年轻人消费心理，盲目地做投入和营销，或许只会适得其反。要知道，如今的年轻人自主性较强，更愿意选择“我喜欢的”，而不再依赖于广告和推介。

为此，法兰琳卡的年轻化，会更偏重于与年轻人沟通和互动。尽量加深品牌与年轻消费者双方对彼此的认知。和学院奖合作，即是希望通过学生的创意，或许95后、00后消费者对品牌产品的使用心得，洞察到他们的痛点和嗨点，从而挖掘产品的核心价值，赋能给品牌进行更好的升级和优化，让更多的年轻人成为法兰琳卡的粉丝。

事实上，今年法兰琳卡在品牌年轻化方面的动作，不仅仅是参与学院奖，在多个层面都有较大力度的表现。

如在代言人上，签下00后新锐演员陈飞宇为首席体验官，陈飞宇在00后、95后群体中粉丝众多，能够为法兰琳卡贡献巨大的年轻群体流量，自然有助于品牌与年轻人走得更近。

在产品包装上，法兰琳卡玫瑰花苞水面贴膜系列包装清新时尚，迎合了当前年轻人审美，所倡导的天然、纯净和健康护肤的理念，与年轻人的生活态度也十分契合。

此外，法兰琳卡还针对年轻人，将玫瑰花苞水面贴膜产品“不加水”的概念进行延伸创造，打造出洗脑神曲《说不加就不加》，一时间风靡网络。为让更多年轻人通过这首歌认识到法兰琳卡产品，法兰琳卡还围绕这首歌举办了抖音挑战赛，以年轻人目前最流行的娱乐方式来推动品牌的营销推广。

而今，法兰琳卡的年轻化战略正一步一步地推进中。从其具体动作来看，法兰琳卡显然已经认知到，只有真正把握住消费者心理和需求，品牌的年轻化才能走得更远更彻底。

温馨提示

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