昨日（7月20日），KIKO、Diego Dalla Palma Milano、RVB LAB三家意大利知名美妆品牌联手天猫国际在意大利米兰举办了战略发布会，宣布入驻天猫国际，以跨境贸易方式进入中国市场。

当日Kiko、Deborah、RVB Lab和Diego dalla Palma都展出了最新化妆品系列，与此同时，Gruppo Percassi、Diego dalla Palma Group等意大利美妆行业300多名代表出席会议，与天猫国际探讨中国美妆行业的最新趋势，并参观体验了天猫魔镜等一系列美妆智能设备。此次会议是阿里巴巴集团的一项重要举措，其目标是支持意大利和欧洲化妆品品牌通过其生态系统进入中国市场，并覆盖超过5亿的活跃消费者。

天猫国际透露，美妆行业是中国最具发展潜力的行业之一，行业体量已从2016年3月的195亿元人民币增长到2018年3月的248亿元人民币。主力消费者都是年轻人，消费能力强，对美妆个护产品需求旺盛。

而且，男性化妆品消费量日趋增长，因为18至26岁的中国年轻男性开始比上一代更早地照顾他们的皮肤。许多人从高中就已经开始基本的日常护肤程序，一旦他们参加工作后需求会增加。根据欧睿调查预计，未来两年中国大陆男性护肤品和化妆品市场的增长速度将是全球化妆品市场的2倍，2019年达到19亿元人民币。

正因于此，阿里巴巴集团南欧区董事总经理Rodrigo Cipriani Foresio表示：“天猫国际愿与意大利美妆行业所有公司合作，将米兰打造成为欧洲首屈一指的美丽之都。”

现场，KIKO品牌CEOCristina Scocchia表示：“中国是增长最快的市场之一，得益于我们能参与到天猫国际平台之中。我们估计未来3年可能从此获得约5000万欧元的收入，这将极大地扩大我们在亚洲的业务。同时，我们也希望提升数字业务，测试新技术以提供良好的购物体验和量身定制的产品。”

Diego Dalla Palma品牌CEO Micol Caivano则强调：“与天猫全球的合作为Diego dalla Palma Group（品牌Diego dalla Palma Milano和RVB LAB的母公司）带来了巨大的机遇。中国市场一直备受关注，我们很自豪能够提供最好的产品，通过创造专门的产品，并进行精心挑选，以满足当地消费者的需求和愿望。”

据悉，意大利美妆行业发展在今年取得了明显的进步，得益于代工厂商和品牌商的表现，预计今年其行业收入将增长4.5％至115亿欧元。

附天猫国际最新发布的进口彩妆趋势报告：