消费两极化的趋势让本土大众化妆品企业发展获益，作为深耕低线城市的国产化妆品龙头企业珀莱雅今年继续保持高速稳定增长。

今日，珀莱雅公布2018年上半年财报，期内公司实现营收10.42亿元，同比增长24.92%，其中主营业务收入10.40亿元；归属于上市公司股东的净利润为1.29亿元，同比增长44.88%。 

值得关注的是，珀莱雅首次明确提出公司定位——大众时尚化妆品，以地级市和县级市市场为主。依托于此，珀莱雅继续保持稳定的市场占有率。据Euromonitor最新统计数据显示，2017年我国化妆品行业市场规模为3615.7亿元，而珀莱雅在国内化妆品市场的份额为1.0%。

得益于业绩的良好表现，珀莱雅的平台化发展战略稳定布局中。

线下营收6.3亿元，主品牌占比近9成

从渠道来看，线下渠道仍是公司营收贡献主力，上半年珀莱雅在CS、商超、单品牌店等线下渠道实现营业收入6.30亿元，较去年同期增长9.60%。 

而线上渠道则以高速增长态势，继续为公司贡献利润。上半年珀莱雅线上渠道完成营业收入4.12亿元，较去年同期增长58.46%，营收占比上升到39.59%。增长主要来自新渠道拓展，如云集渠道。由于线上渠道的盈利能力高于线下渠道，因此线上渠道的营收占比的提高整体提升了公司利润。 

而以品牌来看，主品牌珀莱雅仍是业绩贡献主力军，上半年珀莱雅品牌营收占比89.42%，营收同比增长27.52%。目前珀莱雅品牌线下经销商数量为120余家，线下日化专营店销售终端网点达13000余家。 

自去年确定了年轻化升级的方向后，今年珀莱雅品牌通过拓展新品类进一步提升品牌竞争力。其中最受瞩目的是印彩巴哈insbaha彩妆系列，从巴哈马色彩汲取灵感，涵盖眼部、面部、 唇部彩妆产品。为推广这一系列，珀莱雅还在广州新开了一家潮流粉色健身房风格的快闪店——INS.BAHA pink gym & café，吸引了不少90后的美妆爱好者。

作为拓展单品牌店渠道的两大主力品牌，优资莱和悦芙媞仍处于市场培育期，其中优资莱单品牌店定位于涵盖美妆和大健康品类的“健与美的智慧门店”，已拓展出涵盖护肤、彩妆、面膜、洗护、身体、男士、工具、日用品、问题肌 肤修复、大健康等11大品类400余单品。

由于单品店渠道拓展需大量资金投入，从两家子公司目前财务数据来看，处于发展初期的品牌仍面临业绩不达预期的风险。

珀莱雅品牌孵化平台将于年内推出

对于未来发展，在今年7月品观APP主办的2018（第十一届）中国化妆品大会上，珀莱雅化妆品股份有限公司副总经理曹良国曾透露过关键词——平台化。

对此，他解释称，珀莱雅的平台化发展，是把珀莱雅的所有资源拿出来给职业经理人共享，“去年我们已做尝试，把优资莱品牌充分放权给职业经理人，结果可喜。未来我们会有越来越多的项目将采用这种合伙模式。”

与此同时，他还透露，要将珀莱雅打造成一个品牌孵化的综合平台，通过生产、研发、供应链、设计等方面的资源共享，来孵化和支持更多小品牌创业，这个项目预计在年内正式推出。

为实现这一目标，珀莱雅今年上半年在科研创新、供应链和质量保障上继续追加投入。上半年珀莱雅新获得3项发明专利 ， 同时新提交11项发明专利申请，并先后参与制定了多项国家标准。

基于珀莱雅稳定的市场表现以及长远规划，投资机构光大证券认为，珀莱雅今年业绩将继续保持高速增长，预估全年净利润为2.63亿元。