在今年7月举办的2018（第十一届）中国化妆品大会·投融资峰会上，OIB.CHINA携手天猫美妆个护、天猫新品创新中心共同开启美妆个护新锐品牌创业大赛。本次创业大赛还联合首席冠名商伽蓝集团春夏品牌、首席冠名媒体YOKA时尚以及行业数十位赋能导师团，打造新一代品牌孵化平台。

大赛发布之后，吸引了产业链上的创业者报名参赛，经过2个月的资格审核及筛选，共有50个通过海选的品牌，涵盖护肤、彩妆、个护、美妆工具等美妆个护各品类。

天猫美妆总经理激云表示，这些品牌既有阿芙、伊贝诗等成熟化妆品公司旗下的新品牌，也有华熙生物这样制造业为专长的集团产生的消费者品牌，还有张大奕、张沫凡、郑爽等网红和达人、明星的自有品牌，品牌多样性是美妆新品牌赛事历次以来最高的一次。

天猫美妆总经理激云（左）

8月27日，入选的50个品牌齐聚杭州阿里巴巴总部，根据赛制，品牌创始人在8分钟内展示团队背景、品牌定位、产品优势后，导师经过票选，将有24个品牌进入下一轮复赛。经过一轮轮的淘汰赛之后，最终的获胜品牌将获得来自天猫美妆、OIB.CHINA、YOKA时尚和品观APP等全方位支持，品牌将通过赋能快速成长。

新品牌如产业黑马，个性化诉求催生美妆行业新格局

当Kylie Cosmetics上线数秒即售罄，Fenty Beauty开售后6天便在丝芙断货之后，通过数字媒体快速发展的个性化美妆新品牌得到了市场的充分验证，大品牌一统天下的格局已经开始发生改变。

在本次比赛现场，天猫新品创新中心联合KANTAR发布了《极致消费者的升级之路 · 美妆个护品类趋势报告》。

报告显示， 随着天猫等电商平台的快速发展，新客进入，品类丰富，高端升级，是驱动市场的三大主引擎。以90后消费者为代表的“新客”，带领大众人群进入高阶个护阶段。她们对于精致生活的追求，对细节深入的关注，带动小品类和高阶品类以及高性价比小众品牌的发展。

近两年，中国本土也有很多创新型的美妆品牌涌现，比如去年双11销量过10亿的HomeFacialPro以及在小红书上销量暴增的完美日记等等。这些拥有独特品牌特性，迎合新生代消费者需求的新锐品牌正逐渐进入行业视野。

发现C-Beauty，打造中国美妆行业新品牌孵化平台

OIB.CHINA总经理吴志刚表示，随着千禧一代的出现，越来越多的年轻消费者偏爱个性化的商品，新锐品牌正是满足这种消费者需求而成长的全新品牌，也是未来中国美妆成长的核心新锐力量。

在未来的2~3年，新锐品牌成为未来市场当中一股特别重要的力量，正如韩国有K-BEAUTY，新锐品牌会成为带来全球影响的C-BEAUTY。

OIB.CHINA总经理吴志刚

其实所有的大品牌都是从小品牌开始的，今年正是品牌升级换代的全新转折时期。虽然大品牌拥有很高的市场占有率，但是对于新一代消费者需求的响应稍显缓慢。新锐品牌能够快速响应消费者需求，提供高性价比、高颜值、高个性化的商品，满足市场的细分化需求。

天猫大快消总经理古迈在现场也表达了对创新品牌的期望。他表示，在过去的4-5个月中，除了HomeFacialPro、完美日记之外，范冰冰、张雨绮、郑爽等明星店铺也都加入到新品牌的创新中来。

天猫大快消总经理古迈

从天猫的数据来看，新品牌的潜力比想象中还要快，天猫新零售能够推动品牌创新，帮助品牌快速打开市场。“我们非常希望看到创业大赛成为品牌的创新和成长的加速器与放大器。”古迈说道。

行业专家+新品创新中心+媒体，三方联动全面赋能品牌

为了能更好地为新品牌赋能，本次活动集结各方力量，提供全产业链的资源支持。

本次创业大赛主办方OIB.CHINA将其从120来个国内外一线品牌沉淀的孵化经验运用到帮助品牌提升品牌策略、产品包装设计、营销推广等运营模式上。

天猫美妆个护行业则为参赛品牌提供数字化发展平台以及内容社交运营平台，更结合天猫线上线下整合营销优势帮助品牌实战赋能。天猫新品创新中心则通过对阿里巴巴全渠道的消费者数据研究，结合大数据分析和精准样本调研，协助品牌洞察市场机会、研发新品，从而寻找到在消费升级的大背景下，主力消费者对于渠道和产品的新期待，以帮助品牌商在服务、商品开发上更好地满足他们。

本次创业大赛首席冠名媒体“YOKA时尚”首席执行官郭丁绮表示，YOKA时尚在本次活动中，将通过传播辐射更多的创业者和消费者，在消费细分化、年轻化、个性化、高端化的大趋势下，一起助力中国新锐品牌的快速成长。

“YOKA时尚”首席执行官郭丁绮

除了资源支持之外，大赛还集结了赋能导师天团，包括天猫智囊团队（天猫大快消总经理古迈、天猫美妆总经理激云）、成功企业家（珀莱雅副总经理曹良国、滋源事业中心总经理程英奇），以及行业意见领袖OIB.CHINA总经理吴志刚、YOKA时尚CEO郭丁绮、品观创始人邓敏、广告门总经理劳博、新榜总裁陈维宇等。

历时5个月，用“五力”呈现商家成长标准化模型

吴志刚表示：“这次大赛跟以往最大不同就是以战代练，练中学战，战练一体，这才是新锐之道。”

从今年9月开始，所有入选品牌将经过5个月的实战赋能，通过赋能训练营、课后实战训练、面对面PK、评审晋级的车轮式赋能方式来助力品牌获得实际提升。赛制横跨双十一、礼遇季两大活动，从创意企划到执行落地，所有参赛品牌将在活动中接受真正的市场销售反馈。而后，2019年1-2月大赛将重点帮助品牌沉淀品牌价值以及营销推广，大赛的评选结果将最终在2019年3月天猫金妆奖上揭晓并对优胜品牌进行颁奖。

经过激烈的比拼，本轮比赛共有24个品牌晋级，来看看他们是哪些品牌：

今年开始到未来的两年是美妆个护的黄金期，现在是新锐品牌创新的最好时代。就像10年前很多品牌第一次拥抱互联网一样，如今将有更多品牌拥抱新型互联网模式，这种模式是结合B2C、互联网和整个社交电商的模型，将诞生出更多个性化的品牌。通过各方位的支持，我们期待中国出现具有创新的中国本土优质美妆品牌。

关于本次大会的后续内容，品观APP将保持持续关注。