摘要  2014年中国广告市场增长2.2%，其中传统广告市场首次出现下降，微降1.7%。电视广告花费首次呈现停滞状态，其中最大支柱化妆品/浴室用品降幅达8%。新媒体类广告保持高增长态势，化妆品/浴室用品助力较大

文/CTR媒介智讯

据CTR媒介智讯的最新数据显示，2014年中国广告市场增长2.2%。

其中，传统广告市场首次出现下降，微降1.7%。电视广告花费首次呈现停滞状态，其最大支柱化妆品/浴室用品降幅达到8%。

相比于传统广告的处境，新媒体类广告则多数保持了高增长的态势，在市场总体花费的占比为17%，较2013年的占比增加了3个百分点。

2015年，广告市场的攻守之战还将继续。

2014年电视广告资源仍然处于调整期，整体下降11%。中央台的时长降幅最大，其中1套、3套、8套、13套分别减少6%、34%、33%、7%；在省级卫视时长整体下降之中，湖南卫视、浙江卫视分别增长7%和4%。

电视广告的行业也有明显变化，受化妆品/浴室用品影响明显。作为电视广告的最大支柱，化妆品/浴室用品在2014年出现了8%的花费下降，饮料、食品的增速也明显放缓。

杂志广告的面积降幅与2013年接近，但花费降幅为10%，比2013年的-7%有所扩大。各类型杂志的广告花费降幅都有不同程度的增加，女性和男性时尚类杂志都出现了15%的下降。与电视广告相同，杂志广告主要受护肤用品、彩妆投放明显缩减的影响，化妆品/浴室用品的整体费用减少6%。

在新媒体方面，商务楼宇视频广告保持稳定增速，2014年花费增长26%，化妆品/浴室用品虽然增幅为0%，但在商务楼宇视频广告投放中排名第三。

影院视频广告花费涨幅较大，增长62%，其中化妆品/浴室用品助力明显，增幅高达51%，为影院视频广告的份额贡献排名第五位。

化妆品/浴室用品在传统媒体的花费出现了8%的降幅。两大品类——护肤用品、洗护发用品的花费缩减对行业整体的影响较大。值得注意的是，该行业的视频广告投放载体出现变化，洗护发用品的电视广告花费缩减21%，在商务楼宇视频的花费增长39%；另外，行业的影院视频广告花费也增长了5成。

传统媒体2014年花费前十品牌中的日化气息减弱，状元欧莱雅在四季度的同比骤减将全年的增长定格为-8%，榜眼玉兰油增长18%，二者是榜单中仅有的日化品牌。

数据背景说明

1. 广告费以媒体公开报价为标准，不含折扣

2. 电视频道广告监测时间17:00—24:00

3.媒体范围：电视、电台、报纸、杂志、传统户外、商务楼宇视频、影院视频（映前贴片）、交通类视频（公交移动电视、出租车视频、地铁视频）、互联网（不包含关键字搜索、垂直搜索数据以及定向广告数据）

4. 数据均以2013年监测范围为基准

联系编辑：陈攀 chenpan@pinguan.com