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直击美博会丨引爆上亿销售额 韩国抗皱品牌进军中国市场

品牌 陈其胜 资深记者 ·  2019-03-11
9Tails(九尾狐)要开启中国抗皱领域新革命。

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近年来,抗衰市场增长持续加速。

刚刚结束的第四届天猫金妆奖上,一项数据显示,抗衰老功能精华在过去一年的增速为58%,成为未来进阶的品类之一。亦有相关数据统计表明,中国抗衰老市场已经达到45亿元的规模,仍有1000亿元的发展空间。

谁将在潜力巨大的抗衰市场中突围?3月10日-12日,广州炜烨科技有限公司(以下简称“炜烨科技”)携抗皱品牌9 Tails(九尾狐)亮相第51届中国(广州)国际美博会(以下简称“美博会”),一经亮相被受到热捧。

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炜烨科技副总经理金胜(右)接受品观APP采访

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千亿抗衰市场潜力巨大,抗皱产品成“刚需”

据调查,90%的女性消费者都深受干燥、脱皮、松弛、皱纹等皮肤问题的困扰。一方面,大部分现代女性都要面临着来自紫外线、大气污染等外部因素引起的皮肤衰老;另一方面,生活节奏的加快,长期加班熬夜、精神焦虑、饮食不规律等不良生活习惯也导致当下年轻人皮肤受损严重,成为加剧皮肤老化的头号元凶。

根据中国香精香料化妆品工业协会发布的数据,目前,女性最关心、最热门的保养服务项目就是抗衰老保养,其在所有项目中的提及率高达72.2%。

有需求,便有消费。

相关数据表明,中国五分之二(39%)20岁到24岁的都市女性都使用抗衰老产品。同时,据JDND消费指数《2017-2018美妆消费报告》公布的数据,“抗皱”功能产品位居消费榜首,其中70后-80后占77%,90后占15%。“抗衰”早已不是“中年女性”才关心的话题,而是每个女性的“刚需品”。

据了解,全球抗衰老市场预计将在2021年达到2160亿美元。其中,中国市场增速明显。根据GfK China对于中国51个城市的监测数据,2017年10月至2018年10月,抗衰产品的增幅达22%。

携9年自主研发产品开启中国抗皱领域新革命

要在抗衰市场长久走下去,就要求产品经过消费者和时间的双重考验。

纵观目前市场上的主要抗衰产品,大多以化学抗氧化、植物抗氧化等方式为主。这类抗衰护肤品,虽能在肌肤表层达到抗衰的效果,但却有所局限。而市面上见到的以“玻尿酸”或“肉毒杆菌”为主要成分的抗皱产品同样存在一定的弊端,以肉毒杆菌为例,其毕竟是一种毒素,存在副作用。

在成分越来越受关注的今天,哪个成分将成为趋势呢?

去年和今年的PCHi行业展上,英敏特高级分析师杜蕾以及全球最大的原料生产商巴斯夫都曾表明,“‘肽’将成为类医美护肤品的重要成分”。

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此次炜烨科技携带参展的品牌9 Tails(九尾狐),其精华的主要成分是,已获7国专利认证的Biotide (ICID: Biotinoyl Hexapeptide-2 Amide生物素酰基六肽-2酰胺)。同时,其采用来自海洋的针海棉Spicule成分,透过冷冰干燥与生物萃取技术,形成微小针状结晶,让有效成分直接进入表皮深层,长效保持“冻龄”。

目前,9 Tails(九尾狐)推出的「WRINKLE POWER FILLING」,主打快速去皱,其快速去皱“黑科技”的背后是“9年自主研发+200次样品安全测试”的成果。正是有了这样的努力,该产品上市后,“快速、安全、有效”的除皱效果,让它在韩国上市短短一年后,便引爆200亿韩元(约合人民币1.19亿元)的销量。

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基于当前的中国市场,抗衰领域需要一款效果好,满足消费者“不希望动刀,安全、有效,涂抹后迅速见效,并能持续抗衰”需求的产品,9 Tails(九尾狐)的去皱明星单品,便做到了这一点。今年,在多番考察下,专注于甄选全球优质进口商品资源的炜烨科技签下9 Tails(九尾狐)的中国独家代理权,并将这款产品通过美博会亮相中国,试图在这片千亿蓝海市场突围,开启中国抗皱领域新革命。

据了解,9 Tails(九尾狐)此次亮相美博会后,还将在今年的国际进口博览会上亮相。除此以外,炜烨科技也会通过线上线下全渠道的方式推广该款产品。

打造大数据人工智能引领下的赋能新经济

牵手9 Tails(九尾狐),并不是炜烨科技第一次布局抗衰市场。

2018年初,炜烨科技团队展开了一系列亚洲护肤的深造之旅,先后探访了韩国及日本优秀的百年护肤品集团。其先是开启了布局日本抗衰市场的步伐,深入J.YOSHIDA CLINIC抗衰研究所,学习其专注与匠心,而后在今年年初与韩国GIBEST抗衰研究机构达成战略,通过引入GIBEST团队耗时9年研发的9 Tails(九尾狐)抗衰系列产品,以奠定企业在抗衰领域的地位。

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同时,炜烨科技还将依托集团子公司“普森基因”与国家科技部批准成立的国家人类基因组“北京诺赛基因组研究中心有限公司”在研发技术上的优势,搭建国际领先的基因测序技术与个性化健康管理平台;在数据整合层面,炜烨科技也将以大数据为支撑,以人工智能为方法,以专业人才和科学研究,成为基础的综合数据提供方,最终将市场、技术、数据整合,助力中国进口化妆品产业更好地发展。

 “未来,炜烨科技将以大数据为支撑,以人工智能为牵引,以专业的运营团队为核心综合数据提供方,通过对数据研究,整合集聚国内外优质资源。比如我们将会做一个PSSEN基因检测小程序,会收集一些中国人的抗衰祛皱需求和相关检测数据,以大数据支撑我们研发,让产品更加精准地面对市场。”炜烨科技副总经理金胜在接受采访时谈到,炜烨科技将以化妆品产业作为起始点,打造大数据人工智能引领下的赋能新经济。

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毫无疑问,与日本、韩国、德国、美国等众多国际化妆品、日用品知名企业建立优质业务往来的炜烨科技,未来还将持续赋予消费者安全、有效、优质、健康的高端化妆品及其他时尚日用品。

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