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牵手顶级时装设计师 凯芙兰要让彩妆成为时尚品!

品牌 石薇 记者 ·  2019-04-12
这次大胆尝试,再度强化了凯芙兰的潮牌彩妆印记。

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经历二十多年的发展,在中国,彩妆早已由最初的功能品类转变为时尚品类。消费者对彩妆的需求,已经不再是仅仅追求快速变美,更要能彰显潮流与个性。

这也意味着,彩妆品牌的竞争不能再停留于品质层面,而是要上升到文化层面。只有拥有独特的品牌DNA,在消费者心中刻下独特的品牌印记,才能在激烈的市场环境中胜出。

卡姿兰旗下潮牌彩妆凯芙兰,一直在做的事,就是不断加深消费者脑海中其潮牌彩妆的印记,比如跨界热门IP,深耕小红书、双微、抖音等社交平台,强化与潮品渠道的合作等等。

其中近期值得关注的一件事是,在刚刚过去的第五届上海时尚周末上,凯芙兰跨界英国伦敦著名服装设计师——Georgia Hardinge(以下简称GH)呈现了一场看点十足、潮流百变的时装大秀。这无疑再度强化了凯芙兰的潮牌彩妆印记。

迈入时尚界,成秀场模特“御用彩妆”

作为上海时装周首个官方B2C活动,上海时尚周末堪称最先锋的时尚盛宴,这里向来汇聚的都是时尚尖端人士。

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今年是上海时尚周末举办的第五届,以“审美多样性的全民大讨论”为主题,遵循“以不同展现精彩,用自我定义完美!Proud to be different,Fight for your own beauty”的口号,从时装展示、时尚影展、女子力论坛等9大IP板块出发,为大众献上了一场大型沉浸式的时尚嘉年华。

其中 ,英国伦敦著名服装设计师GH带来的两场为时各15分钟时装秀尤为引人注目。

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Georgia Hardinge

据了解,设计师GH是英国时装协会暨时装基金会成员之一,设计作品曾多次刊登在英国、新加坡、台湾、印度、斯洛文尼亚等的VOGUE、ELLE、BAZAAR等主流时尚杂志上,影响力遍布全球,诸如Lady Gaga、Beyonce、Jessie J等国际巨星都是她的粉丝。 

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也因此,GH带来的时装秀成为本次活动的一大亮点。现场,模特身着GH精心准备的春夏新装,一出场便吸引了一众潮流人士的目光。不过,更令人惊艳的,是模特与服装相得益彰的精致妆容,将服装的设计理念刻画得入木三分,堪称神来之笔。

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如果你对这场活动稍稍有点了解,就会知道模特脸上所用的,正是凯芙兰的一系列产品。作为本次上海时尚周末的官方亲密合作伙伴,凯芙兰跨界GH,联手打造了这场艳惊四座的时装秀;并凭借卓越的产品品质,令一众专业彩妆师赞不绝口,还成为现场众多模特的“御用彩妆”。

据了解,在此次时装秀上,秀场化妆师亲自挑选了凯芙兰明星产品——“黑小方”蜗牛原液金箔妆前露和“白小方”蜗牛原液粉底乳作为底妆部分。“我看中的是这两瓶底妆的保湿度和延展性,因为连场的彩排会导致模特非常疲惫,妆前保养容易做不好,皮肤滋润度不够就会很难上妆。刚好这两瓶含有蜗牛原液的底妆滋润度非常够,可以弥补这些缺点,也很好推开,方便我快速上妆。”

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模特小英也表示自己是第一次被赞助方的产品种草。她没想到,自己的妆容就靠一个凯芙兰霓光四色眼影盘加两支摩方唇膏就能完成。“我看化妆师就拿着一盘刷刷刷就行,上脸好看又方便,唇膏也好看,上唇那个颜色就惊艳到我了。”

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显然,对于凯芙兰来说,无论是深入参与时尚活动,还是通过强大的产品品质获得潮流人士的认可,对于强化品牌的潮流印记都意义非凡。

牵手顶级时装设计师,演绎百变时装秀

在此次时尚秀中,凯芙兰特意选择了与品牌心意最为相通的设计师GH。对于凯芙兰而言,要想更好地诠释品牌“百变原创 潮流随心”的潮流理念,只有选择与品牌最契合的时装设计师,才能彼此相映生辉。

在凯芙兰品牌负责人看来,虽然来自不一样的国度,但品牌与设计师在鼓励女性展现“真实、百变、自我”的观点上一拍即合。

GH拥有流浪主义的浪漫情怀,善于将人体结构与立体拼接完美融合从而展现女性的独特个性魅力。她的作品呈现出优雅格调的现代主义风格,简约而不简单,让人过目不忘。

她曾说过:“对艺术的最深刻认知,来自于时尚”。

而时尚是什么?时尚就是当下最流行。从这一层面而言,GH始终站在流行最前沿捕捉变化,并融入女性自我、真实、率性的一面。

与此同时,作为一名服装设计师,GH也从不把自己局限在设计这一个领域上。她尝试过各种领域的跨界,在各色电影、艺术展览中都能看到她的身影。她用自己独特的方式诠释了何为自由的灵魂处处可栖。

凯芙兰也正是看中她的独特,遂与之合作共同打造时装秀。作为中国潮酷品牌的先锋,凯芙兰从创立伊始,就致力于帮助年轻女性寻找最真实的自我。

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凯芙兰认为,女人本可以拥有很多面,无论你是哪一面,在这个永不设限的彩妆国度里,一切原创均百变,所有潮流皆随心,释放属于真实自我的美丽。隐匿瑕疵不再是女性化妆的目的,展现自己才是真我的诠释。这些理念借助两者联合打造的时装秀,得以淋漓尽致地展现。

值得关注的是,这场完美诠释品牌理念的跨界时装秀,也吸引了不少媒体和KOL的目光。以在微博和小红书上坐拥百万粉丝的鲜肉美妆达人辰TK、仙女模特及时尚美妆视频博主aki猫咪等为代表的网红到场助阵,将这场时装秀的声浪推向最高点,凯芙兰的品牌理念得以传递给更多的消费者。

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而作为上海时尚周末主办方的上海时装周,也借助此次活动,意识到了彩妆与时尚之间的契合度,这无疑也为彩妆品牌打开了时尚之门。

不得不说,凯芙兰这一次迈入时尚界的大胆尝试,不仅强化了品牌印记,更进一步确立了彩妆要作为时尚品来打造的目标定位。

许小惠王然高伟李美霞何建勋唐诗石薇周喜兴刘玉敏汤腾...   等538人看过此文章

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