底妆产品的竞争正在进入2.0时代。

底妆的1.0时代，中国彩妆消费者的需求是容易上妆和快速上妆。一款气垫产品即可打遍天下，能满足大多数消费者的需求。而在今天，消费者开始有了更个性化、更多元的需求。一款气垫产品通吃市场，打动所有消费者已经不再可能。

2.0时代的消费者洞察

关于消费者需求洞察，亨利福特有一个很经典的说法：汽车被发明之前，人类只想要速度更快的马车。

同样的道理，在面部产品上，不同的肤质、不同的妆容场景、不同的年龄等细分标签下，消费者有着多种多样的需求。但消费者实际上并不清楚自己需要怎样的产品。

如何通过不同的底妆产品线，满足不同肤质、不同场景、不同妆感下的多个细分需求；如何让消费者在气垫产品上，需求得到个性化满足，成为底妆2.0时代的全新市场机会。

曾经创造“每6秒售出一盒气垫CC”神话的中国彩妆领导品牌卡姿兰，在气垫领域有着长期的市场和消费者积累。卡姿兰深入洞察后发现，不同的消费者对底妆产品的需求，主要有两个不同的妆容场景：水感发光肤质下的需求和雾感妆容下的需求。

围绕这两个核心需求，卡姿兰今年全新推出了“水雾双生”概念的两款气垫产品，全方位为消费者提供不同妆容需求下的产品方案：一款是主打“水感发光”的全新升级水润无瑕气垫CC；一款则是主打“高级雾感”需求的雾光气垫。

核心技术加持，水雾双生

深刻的消费者洞察，是产品的第一步。而产品的技术能力和研发实力，则是最终市场竞争的权力之源。

针对需要“水感发光”妆容的消费者，卡姿兰将王牌产品气垫CC进行了全新升级，主打轻透贴妆、水润提亮需求。

同时，气垫CC拥有防晒特证，SPF值达到30++，让消费者通过气垫产品，一步到位完成水润发光和日常防晒的双重需求。

据了解，卡姿兰这款气垫芯采用了菱纹设计，得以在气垫芯上覆盖近100万个微细气孔。更多的微细气孔，保证了精华和微细粉质能更均匀细腻地融合，最终，消费者才能感受到妆容的持久水感和服帖。

成分上，全新升级的气垫CC，蕴含了高山雪绒草提取物，可以实现对肌肤和粉质的抗氧化效果，强化皮肤屏障，像赫莲娜等国际大牌都使用了这个成分。护肤需求和底妆需求在一款产品上，得到了完美融合。

而卡姿兰雾感气垫对应的则是消费者“雾感妆容”的需求。众所周知，高级雾感，是最流行的妆容效果之一，但实现的技术门槛很高。如何解决消费者上妆后的雾面感和妆容容易卡粉干裂的矛盾，是产品最难解决的问题。

卡姿兰则通过粉质和精华恰到好处的配比，实现了黄金比例的粉油调配，同时通过微米级的粉粒，保证了气垫上妆后的服帖，最终实现半哑微光、细腻遮瑕和持久不暗沉的效果。

更值得一提的是，这款雾感气垫中，加入了积雪草精粹成分。这一经典的抗氧化成分，可以抵抗妆容的暗沉，保证雾感妆容的持久。

战略产品，锁定关键市场

对当今的化妆品店渠道而言，底妆这个品类，是极其重要的战略品类。

在渠道和媒体碎片化的今天，客流的减少和忠诚顾客的稀缺，成为化妆品店渠道的两大难题。当打折促销这种短期手段越来越无效的时候，能够锁定住顾客的战略产品，才是化妆品店的长期之道。

而底妆产品，是护肤最后一步和彩妆第一步的关键品类。如果一个店铺经营好了气垫产品，意味着能够同时锁定住护肤品类的顾客和彩妆品类的顾客。

一般而言，同时具备护肤和彩妆需求的消费者，往往是最高阶、最成熟的消费者。这是任何渠道和任何门店，都必须锁定的关键市场。

而卡姿兰品牌则始终是底妆品类的王者，有着长期的市场沉淀和用户积累。卡姿兰最新推出的“水雾双生”这两款气垫产品，无论面对追求水润妆感的消费需求，还是追求雾面感的消费需求，都提供了不同的解决方案。

更难得的是，在兼具妆容需求的同时，这两款产品还实现了护肤和防晒多重功能。对门店而言，这意味着更多的忠诚顾客。

气垫产品是卡姿兰在底妆品类的明星产品。在气垫之外，卡姿兰品牌已经围绕“水感发光”和“雾感高级”两个主流消费需求，构建了完整的底妆家族。

从气垫到粉底液、定妆粉饼等，以及辅助底妆产品的上妆工具。

从消费者需求洞察出发构建的完整底妆家族，让卡姿兰在底妆这一战略品类中，形成了强势的竞争力，也能给渠道和终端门店带来持久的客流和长期的顾客生命力。

毫无疑问，卡姿兰底妆家族“水雾双生”两款气垫产品，将继续引领底妆2.0时代。