摘要  3月17日凌晨，聚美优品发布了2014年财报，报告显示，聚美优品2014财年总净营收为6.329亿美元，比2013财年增长31.0%；第四季度总净营收为1.660亿美元，比去年同期的1.401亿美元增长18.5%

文/品观网 陈攀

北京时间3月17日凌晨，于美国上市的中国化妆品垂直电商聚美优品发布了截至12月31日的2014财年第四季度及全年未经审计财报。

报告显示，聚美优品2014财年总净营收为6.329亿美元，比2013财年增长31.0%；第四季度总净营收为1.660亿美元，比去年同期的1.401亿美元增长18.5%。

聚美优品预计，2015财年第一季度总净营收为2.245亿美元到2.323亿美元，同比增长约45%到50%。

2014年总净交易额10.7亿美元，总净营收6.329亿

财报显示，聚美优品2014年第四季度总净交易额为2.352亿美元，比去年同期下滑3.0%，主要由于总订单数量同比下滑，但被活跃用户人数同比增长所部分抵消；第四季度总净营收为1.660亿美元，比去年同期增长18.5%。

2014年全年，聚美优品总净交易额为10.7亿美元，比2013财年增长30.9%，总净营收为6.329亿美元，比2013财年增长31.0%。聚美优品表示，这主要主要由于活跃用户人数和总订单数量均同比增长。

2014财年，聚美优品活跃用户人数为1330万人，比去年同期增长26.7%；总订单数量为4260万份，比去年同期增长18.3%。

在毛利润方面，聚美优品2014财年毛利润为2.502亿美元，比2013财年的1.997亿美元增长25.3%，毛利润在净营收中所占比例为39.5%，略低于2013财年的41.3%，在总净交易额中所占比例为23.4%，低于2013财年的24.5%。

毛利润在净营收和总净交易额中所占比例的下滑，聚美优品表示主要由于公司从2014年9月份开始转变战略，从美容产品市场销售转向商品销售。

聚美优品2014财年归属于公司普通股股东的净利润为5600万美元，相比之下2013财年为1580万美元。聚美优品2014财年归属于公司普通股股东的净利润率为8.8%，相比之下2013财年为3.3%。

不按照美国通用会计准则(不计入股权奖励支出)，聚美优品2014财年净利润为7230万美元，相比之下2013财年为5780万美元。

聚美汇全球购是2015年增长战略至关重要组成部分

聚美优品在财报中预计，2015财年第一季度总净营收为2.245亿美元到2.323亿美元，同比增长约45%到50%。这一预期反映了聚美优品对市场和运营状况的当前和初步观点，未来可能有所改变。

聚美优品创始人暨CEO陈欧表示：“我们很高兴地宣布公司业务稳固复苏，连续第11个季度实现了不按照美国通用会计准则的盈利。”

他提出，虽然2014财年第四季度是一整个过渡季度，在这个季度中聚美优品不再从事美容产品市场业务，但对2015财年第一季度的业绩展望强劲，这令公司感到鼓舞。

“我们对净营收环比和同比增长的展望尤其表现强劲，这意味着聚美汇全球购正在强势复苏，这项服务从2014年12月底实现了迅速的增长。”陈欧称，公司不仅用聚美汇全球购完全取代了此前的美容产品市场库存单位，而且还得以实现了最好的质量控制和客户满意度。

2014年，聚美优品在多项电商产品取样测试中都通过了国家工商局的检验，并取得了100%的真品率。在中国电子商务研究中心3月13日公布的报告中，聚美优品是20家电商公司中两家获得五星级评分的公司之一，并在2014年中取得了最高的客户满意度。这份报告以约10万份的顾客回馈为取样样本。

陈欧认为，通过提供品牌直销服务、具有竞争力的定价和快速的送货速度，聚美汇全球购目前是中国市场上最大的跨境电商平台，是聚美优品2015年增长战略至关重要的组成部分。

财报发布后，聚美优品管理团队将于美国东部时间3月17日早上8点30分(北京/香港时间3月17日晚上8点30分)召开电话会议，解读财报要点，并回答投资者和分析师提问。