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大会专访间丨品初环球Raymond:枚珂要做“小众大牌”

品牌 车思洁 高级记者 ·  2019-07-21
产品质量和调性向大牌看齐,但永远保证小众特色。

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品初环球董事长Raymond(右)

7月21-23日,由品观APP主办的2019(第十二届)中国化妆品大会暨首届品观找货节在杭州举行。品初环球董事长Raymond在参会逛展间隙接受品观APP专访,他谈到,枚珂将坚持“小众大牌”,即产品质量和调性向大牌看齐,但永远保证小众特色。

品观APP:进口化妆品目前在中国处于怎样的发展阶段?枚珂现阶段在品牌塑造、渠道布局层面的目标是什么?

Raymond:从2015年开始,不同国家的进口品进入中国,目前进口品在中国还是发展的初期阶段,但接下来会进入加速度发展的阶段,一定会有更多进口品进来,但是也会有一些品牌水土不服,退出中国市场。

枚珂更多是以服务消费者为中心,一直强调在中国只进入5000家化妆品店的上限,否则就失去了“小众”的定位。

品观APP:近两年消费者对“韩流”越来越理性,您认为什么样的韩国化妆品品牌能够被市场沉淀下来?

Raymond:我觉得产品不分国界,不只是韩品,包括国货、欧美、日本品牌在内,最重要的有两点:品质要好;要适应化妆品店渠道的发展,接地气。

以前很多人很粗暴地比较进口品和国产品的品质,认为进口品的品质一定比国产品好。我认为,进口品品质好是最基本的要素。其次,在中国运作这个品牌的公司,是否有能力把这个品牌做好也很重要。

品观APP:接下来,枚珂在品牌层面有哪些创新和规划?

Raymond:枚珂今年有很大的变化。过去3年强调的是产品,今年我们更注重品牌形象的输出,要给消费者“品牌”的感觉,进入他们的心智里面。

具体举措是,把品牌的特色、slogan、定位、语句、描述得更符合中国市场的需求。同时,通过培训连带其他产品销售,让消费者更喜欢我们的品牌,而不单单是其中的一个爆品。

未来,枚珂将坚持“小众大牌”。即,产品质量和调性向大牌看齐,但永远保证小众特色。另外,无论是线上还是线下,经过调研,枚珂确定未来只会满足100万24-42岁女性消费者的使用需求。

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