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化妆品大会丨伊斯佳梁雪:头疗发疗市场将达千亿规模

供应链 吴帆 记者 ·  2019-07-23
90后、95后对防脱相关话题最为关注,也是防脱产品消费主力。

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7月23日上午,由品观APP主办的2019(第十二届)中国化妆品大会•新品开发论坛在杭州国际博览中心举行。以防脱育发为主题,伊斯佳ODM营销中心总经理梁雪带来了“年轻化趋势及头发护理产品形态”的专业分享。

伊斯佳是洗护领域里的头部代工企业,扎根珠海20年,2003年孵化出丝域养发。针对头皮问题,伊斯佳孵化了相当多的优势品牌。

头皮护理产品的消费趋势

去年,头皮健康护理年增长达24%,防脱生发已达百亿规模。据中国健康促进与教育协会公布的“中国脱发人群调查”,中国成年男性中平均每4人就有1名脱发者,其中以20岁至40岁男性为主,30岁左右发展最快。梁雪预计,“头疗发疗市场将达千亿规模”。

年轻人群代表90后、95后对防脱相关话题最为关注,也是防脱产品消费主力。

一方面,他们追求中高端头皮清洁产品,平均每件消费单价已经追平整体水平。另一方面,年轻人对头皮精华的关注度也很高。从线上头皮精华消费人数分布来看,90后、95后已成头皮精华消费主力,消费人数占比超过四成。

梁雪表示,“‘年轻’是关键的人群底色”,由此,她进一步分享了头皮护理产品的消费趋势。

1、“抗衰老”宣称受到越来越多年轻消费者的追捧。

2、养头皮护发已完成教育过程,开始导入生活。

3、家庭护理和专业店护理从两极分化到界限模糊。

4、消费产品及次序的变化。

10年前,消费者购买洗发水和护发素在家中进行简单的洗护;而现在,消费者会购买原液、深层清洁、精华等产品,用户的专业诉求正慢慢从门店到家庭护理延伸。

三种年轻化产品形态

梁雪表示,“我们在做很多独立品牌和新锐品牌时发现,其实很多品牌要推陈出新,在市场上占据细分市场,关注消费群体未来的消费需求非常重要。”

在这个消费者年轻化趋势下,有3种产品形态值得关注。

1、头皮清洁/净化产品。以磨砂、凝露凝胶,泡沫等各种形态,落地到深层清洁头发;净化头皮则有各类去角质头皮面膜。

2、头皮精华产品。与以前长导管喷在头发上相区别,现在可以做成滴灌状或是安瓶定量等。

3、发际线修复产品。除了通过纤维粉、蓬松粉等填充型产品对头皮进行物理性改变,还可以通过养护改变头皮问题。

伊斯佳根据年轻化的消费趋势和产品形态,推出草本肽防脱健发套组,“四部曲”解决头皮问题,丰盈秀发:

第一步,头皮卸妆:对抗氧化,为后期育发提供良好的环境;第二步,激活毛囊:让毛囊重新获得生发动力;第三步,生发育发:靶向刺激毛发生长因子,有效生发;第四步,发际线修复:分区护理,对抗脆弱区域。

根据挖掘到的深层次消费者需求,梁雪认为,“养为主,疗为辅”,提前养护头皮,预防掉发,现在的90后、95后对此已经有了较高的认知。

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作为业内最具影响力的高端会议,中国化妆品大会被誉为化妆品行业的“达沃斯论坛”。本届大会由珀莱雅主赞助,诺斯贝尔战略合作,天猫美妆深度合作,主题为“重启RELOAD”。本场“新品开发分论坛”由诺斯贝尔主赞助,多美生物、上海璞萃联合赞助,参与演讲对话的嘉宾分别来自科丝美诗、诺斯贝尔、多美生物、上海璞萃、上海臻臣、伊斯佳、奇化网等。

点击进入大会专题页,了解更多现场精彩内容。

特别提醒:

今天(7月23日),同样由品观APP主办的首届品观找货节,在杭州国际博览中心继续精彩上演,300+畅销进口品、热门新国货、TOP代工厂、特色加盟店、周边服务商参展,等你对接商机。

点击进入找货节专题页,了解更多展商信息。

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