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化妆品大会丨多美生物武晶磊:未来的产品应自带流量

供应链 陈其胜 资深记者 ·  2019-07-23
多美生物已成立数据分析部门,以数据驱动产品迭代,让新品能自带流量。

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多美生物董事长武晶磊

7月23日下午,由品观APP主办的2019(第十二届)中国化妆品大会·内容营销论坛在杭州国际博览中心举行。会上,多美生物董事长武晶磊带来了题为“以‘内容’为核心的网红产品上游订制”的分享。他认为,未来的产品应自带流量,同时,在消费者需求变化越来越快的当下,供应链的反应速度需要更快。

产品应自带流量

武晶磊指出,此前,品牌都在抓流量。随着短视频、直播等新媒体平台的发展,品牌获取流量已不成问题。现在,品牌面临的问题,是如何走出流量困境,如何提升流量转化率,如何让流量变现。

他表示,品牌是否盈利与转化率有很大关系,产品是其中的关键因素。未来,更要以“人”为核心,找到产品与消费者有共鸣的点,让产品自带流量。

那么,如何让产品自带流量?多美生物在这方面已有探索。

目前,多美生物已成立数据分析部门,以数据分析帮助大家解决问题,比如,通过数据分析了解目前市面上哪些产品好卖,哪些产品会成为主流。

据武晶磊透露,今年下半年,多美生物还会增加数据部门来对产品数据进行实时监控。以数据驱动产品迭代,让推出的新品能自带流量。

供应链的反应速度需要更快

在消费者需求变化越来越快的当下,如何快速推出直击消费者痛点的产品,是品牌需要考虑的问题。这也要求供应链的反应速度要更快。

今年上半年,多美生物推出一个测品策略的新模式,即“10万20款产品500支起订”,以帮助品牌以更低的成本去测试产品。通过大数据分析得出,哪些产品是消费者需要的,哪些产品是转化率最高的,等等。

目前,多美生物已通过测品策略推出了市场表现良好的产品,如大安瓶精华水、舒润净颜卸妆水、光感净颜胶囊面膜、氨基酸洗护系列、冻干粉面膜、黄金钻石眼膜贴等。

不仅如此,多美生物还成立了100人的服务团队,帮助企业解决做好品牌策划、创意文案、会务营销、宣传广告等。

会上,武晶磊分享了一个案例。一篇文章曾提到,苹果的成功就是供应链的成功。此前,苹果因为出货速度太慢、货品积压太多而濒临倒闭。而今,苹果能做到“下订单之后,17小时内发货”。这也就说明,苹果的库存只有17小时。

多美生物同样也加快了反应速度,提出“今日下单,明日出货”。目前,多美生物可以日产面膜400万片,日产护肤品50万瓶。

 “伟大的企业都有一个本质,是节省时间。”武晶磊如是说。

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作为业内最具影响力的高端会议,中国化妆品大会被誉为化妆品行业的“达沃斯论坛”。本届大会由珀莱雅主赞助,诺斯贝尔战略合作,天猫美妆深度合作,主题为“重启RELOAD”。本场“内容营销分论坛”由多美生物主赞助,诺斯贝尔联合赞助,参与演讲对话的嘉宾分别来自天猫美妆、OIB.CHINA、巨量引擎(抖音)、快美、基础颜究、蚊子会、美妆心得等。

点击进入大会专题页,了解更多现场精彩内容。

特别提醒:

今天(7月23日),同样由品观APP主办的首届品观找货节,在杭州国际博览中心继续精彩上演,300+畅销进口品、热门新国货、TOP代工厂、特色加盟店、周边服务商参展,等你对接商机。

点击进入找货节专题页,了解更多展商信息。

闫振强袁菁苏琨万欢琼琼庞萍萍姜艳丽郭晓燕廖伟光李蓓丽...   等1136人看过此文章

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