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大会专访间 | 天图王卷舒:“国货”二字很难被限定

投融资 车思洁 高级记者 ·  2019-07-23
现在的消费者更愿意、乐意接受和有自信心购买国货。

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7月21-23日,由品观APP主办的2019(第十二届)中国化妆品大会暨首届品观找货节在杭州举行。天图投资副总裁王卷舒在参会期间接手了品观APP的采访。

品观APP:请您预测一下未来两年化妆品行业发展潜力最大的品类是什么?会有哪些趋势?

王卷舒:在消费品里面,与化妆品相关的,我们已经投资了气味图书馆和花印,是因为我们已经看到了这个行业的一些趋势。

第一,消费者越来越年轻化,更加接受国货,这是民族自信的表现;第二,一些新的品类增长很快,比如彩妆、医美、口服美容类产品,我们现在也在这些细分领域做一些布局。我认为,未来这些渗透率高速增长的品类中会诞生一些成功的新品牌。

品观APP:随着国潮兴起,什么样的国货更能引起投资机构的注意?

王卷舒:气味图书馆今年和大白兔做了联名,其实是运用了中国人记忆里最国货的东西。这一定程度说明中国消费者越来越自信,对记忆深处的东西有很深的感情。

我觉得我们很难限制国货的定义。像气味图书馆和大白兔做联名,是新国货的代表,但做的比较好的HFP并没有和传统文化做跨界,而是自己做配方、研发、渠道,其实也是很好的国货品牌。

只能说现在的消费者更愿意、乐意接受和有自信心购买国货,而不是单纯地认为国外品牌一定比国内品牌好。

品观APP:接下来,什么样的品牌可能在市场上脱颖而出?

王卷舒:第一,产品力和供应链要足够强,因为,本质上流量越来越贵,只有好的产品才能吸引消费者复购。第二,创始团队对用户特定消费场景和需求,有足够深入的洞察。相应地,在品牌层面才能做的更深入,理解的更透彻。第三,在渠道端要有全渠道运营的能力,能够积极运用一些新兴的渠道。第四,具备流量运营和全网种草的能力。

作为业内最具影响力的高端会议,中国化妆品大会被誉为化妆品行业的“达沃斯论坛”。本届大会由珀莱雅主赞助,诺斯贝尔战略合作,天猫美妆深度合作,主题为“重启RELOAD”。除主论坛之外,本届大会特设新零售、投融资、新品开发、内容营销、进口品等五大论坛,内容精彩纷呈。点击进入大会专题页,了解更多现场精彩内容。同时,首届品观找货节也在同期上演,300+畅销进口品、热门新国货、TOP代工厂、特色加盟店、周边服务商参展,等你对接商机。点击进入找货节专题页,了解更多展商信息。

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