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大会专访间丨赵友伦:HEDONE要打造尖锐、深刻的品牌形象

品牌 车思洁 高级记者 ·  2019-07-23
好品牌要同时满足消费者生理和心理需求

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7月21-23日,由品观APP主办的2019(第十二届)中国化妆品大会暨首届品观找货节在杭州举行。HEDONE品牌经理赵友伦在演讲完后接受了品观APP的采访。

品观APP:您认为HEDONE过去几年在品牌塑造层面,做的最正确的事情是什么?

赵友伦:第一,我们持续用社交的方式去关注、理解消费者,并把这种理解放在产品里面,我们整个品牌链路是设计好传播点和爆发点的。第二,在品牌塑造上,确定要走品牌化这条路。因此,在产品层面我们有自己的坚持,延续我们品牌尖锐、深刻的性格。 

品观APP:近年来崛起的一众新锐彩妆品牌,是否也面临着同质化竞争的危机?什么样的新锐品牌能走到最后?

赵友伦:新锐品牌的同质化很严重。因为现在大家都觉得品牌好做,找一个代工厂生产再找网红推一下就可以卖货。但其实现在流量生态已经恶化,流量价格被做的非常高,所以我觉得如果大家不去打磨产品,这个泡沫是会破灭的。

能走到最后的品牌,第一,能够以好产品满足消费者生理欲望,因此,必须要去打磨产品供应链。第二,能让消费者产生心理欲望,因为真正懂产品的进阶型消费者很少,他们很难区分产品质量的细微好坏,很多时候只是抓住了某一个点,所以品牌如何在社交媒体上吸引人,做出有话题性、传播性的产品很重要。 

品观APP:接下来,HEDONE对品牌的发展有哪些规划? 

赵友伦:打造尖锐、深刻的品牌形象。在三观正确的情况下挑战具有争议性的话题,带动大家共鸣和思考。储备更多人才,保证未来产品线的延续和铺设。

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