7月21-23日，由品观APP主办的2019（第十二届）中国化妆品大会暨首届品观找货节在杭州举行。HEDONE品牌经理赵友伦在演讲完后接受了品观APP的采访。

品观APP：您认为HEDONE过去几年在品牌塑造层面，做的最正确的事情是什么？

赵友伦：第一，我们持续用社交的方式去关注、理解消费者，并把这种理解放在产品里面，我们整个品牌链路是设计好传播点和爆发点的。第二，在品牌塑造上，确定要走品牌化这条路。因此，在产品层面我们有自己的坚持，延续我们品牌尖锐、深刻的性格。 

品观APP：近年来崛起的一众新锐彩妆品牌，是否也面临着同质化竞争的危机？什么样的新锐品牌能走到最后？

赵友伦：新锐品牌的同质化很严重。因为现在大家都觉得品牌好做，找一个代工厂生产再找网红推一下就可以卖货。但其实现在流量生态已经恶化，流量价格被做的非常高，所以我觉得如果大家不去打磨产品，这个泡沫是会破灭的。

能走到最后的品牌，第一，能够以好产品满足消费者生理欲望，因此，必须要去打磨产品供应链。第二，能让消费者产生心理欲望，因为真正懂产品的进阶型消费者很少，他们很难区分产品质量的细微好坏，很多时候只是抓住了某一个点，所以品牌如何在社交媒体上吸引人，做出有话题性、传播性的产品很重要。 

品观APP：接下来，HEDONE对品牌的发展有哪些规划？ 

赵友伦：打造尖锐、深刻的品牌形象。在三观正确的情况下挑战具有争议性的话题，带动大家共鸣和思考。储备更多人才，保证未来产品线的延续和铺设。

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