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国家药监局“禁令”闪退 抗氧、再生被移出黑名单

趋势 车思洁 高级记者 ·  2019-12-26
为何修改?

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在为“抗氧”禁令抓心挠肝的化妆品文案们,可以松口气了。

12月25日下午,国家药监局修改了12月24日发布的《识别化妆品违法宣称和虚假宣传》科普文章。文中,将该“禁令”备受争议的“抗氧”、“再生”等7个词汇移出了黑名单。这意味着,持续了一天的“禁令”,在备受质疑中,匆匆“下线”。

“闪退”的“禁令”

在12月24日发布的《识别化妆品违法宣称和虚假宣传》一文中,国家药监局特别针对绝对化词意、虚假性词意、夸大性词意、医疗术语等十类词语进行了明确,将“再生、换肤、抗疲劳、丰乳、高渗透、激活、抗氧、透活”等8个词语列为化妆品宣传禁用语。

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药监局12月24日发布的《识别化妆品违法宣称和虚假宣传》一文截图

消息一出,引起行业震动。

品观APP发现,12月25日下午四点左右,国家药监局删除了12月24日发布的文章。下午五点左右,该文章重新上线,并做了部分修改,主要涉及两处:

首先,在“夸大性词意”一栏,将“再生、换肤、抗疲劳、丰乳、高渗透、激活、抗氧、透活”8大词汇删除,修改为“如‘专业’可适用于在专业店或经专业培训人员使用的染发类、烫发类、指(趾)甲类等产品,但用于其他产品则属夸大性词意。”但在“绝对化词意”一栏,“换肤”一词并未被删除。

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药监局12月25日修改后重新发布的《识别化妆品违法宣称和虚假宣传》一文截图

也就是说,“专业”这个词汇,只能由专业店或专业培训人员在染发类、烫发类、指(趾)甲类等产品中使用,而不能用于面部化妆品的日常文案宣传中。而这一规定,在此前药监局发布的《关于印发化妆品命名规定和命名指南的通知》已有呈现。

其次,在“医学名人的姓名”一栏中,“孙思邈、南丁格尔、白求恩”三个人名也被删除。

为何修改?

事实上,国家药监局修改这篇文章并非毫无缘由。目前公告中已被删除的“抗氧”“激活”等词汇,恰好是化妆品行业颇受争议的词汇。

12月24日,国家药监局这篇科普文章发布后,一石激起千层浪,诸多化妆品从业人员纷纷在朋友圈及微信群表示药监局“一刀切”“按照现在这个管法,以后文案策划好惨”,其中,也不乏对此“禁令”的质疑者。

一位从业多年的化妆品工程师向品观APP表示,从化妆品技术研发层面而言,抗氧化是可以实现的,因此,如果“抗氧”被禁止用于化妆品宣称,会引发市场混乱。

也确实,在国家药监局的国产非特殊用途化妆品备案服务平台上,含“抗氧”二字的产品备案信息多达50多页,含“激活”二字的产品备案信息也有41页。

另有不愿具名的行业人士表示,国家药监局该文章属于消费者指引类型,并不属于化妆品法规,之所以能引发如此大的轰动,是因为这是官方出面对“虚假宣传”进行了明确界定,且触动了不少商家的痛点。

因此,从目前药监局官网上的这篇《识别化妆品违法宣称和虚假宣传》科普文章来看,其内容与此前药监局发布的《关于印发化妆品命名规定和命名指南的通知》所呈现的内容差异并不大。

延伸阅读:重磅!国家药监局发令:化妆品宣称禁用去除皱纹/抗敏/抗氧

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