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花王上半年销售/净利双降,化妆品销售降21.5%

品牌 曹冉京 品观网 ·  2020-07-30
花王集团净销售额同比下降7.5%至444亿元人民币。

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昨日(7月29日),日本日化巨头KAO花王集团交出了2020年1-6月份的成绩单。

受疫情影响,日本化妆品市场萎缩明显。作为拥有133年历史的老牌化妆品集团,花王的日子也并不好过。

财报显示,截至6月30日,花王集团净销售额同比下降7.5%至6672亿日元(约444亿元人民币);营业利润为745亿日元(约49.6亿元人民币),较上年同期减少119亿日元(约7.9亿元人民币),下滑幅度为13.8%;净利润为515亿日元(约34.3亿元人民币),同比减少67亿日元(约34.3亿元人民币)。

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受此影响,花王下调了2020年年度经营业绩预测数据:净销售额预计减少80亿-100亿日元(约合5.33亿元-6.67亿元人民币);营业收入预计减少30亿-40亿日元(约合2亿元-2.67亿元人民币)。

化妆品销售额下降超两成

花王虽然以洗护、清洁产品而闻名,但凭借着珂润、芙丽芳丝和佳丽宝等品牌,在化妆品行业同样拥有姓名。不过,由于上半年访日游客数量骤减,日本化妆品零售行业遭遇重创,花王也未能幸免。财报显示,今年上半年,花王集团化妆品销售额仅1099亿日元(约合73.25亿元人民币),同比下降21.5%。

花王集团公告表示,化妆品的销量下降除了入境需求减少之外,4月份日本宣布进入紧急状态,人们自愿不出门,零售商店临时关闭,随着戴口罩成为一种惯例,人们对化妆品的需求减少。

值得关注的是,虽然疫情使得化妆品销量下跌,但也直接带动了家庭和个人护理产品市场的增长。

日本零售销售和消费者购买调查数据显示,与去年同期相比,日本家庭和个人护理产品的平均单价上涨了4%。作为洗护界的扛把子,花王织物和家庭护理方面实现销售额1717亿日元(约合114.44亿人民币),同比增长5.8%。卫生相关产品的销售在亚洲也显著增长,旗下Biore u洗手皂、洗手液等卫生相关产品销量增加,供不应求。

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电商加码,中国市场表现突出

上半年,伴随着疫情在全球范围内的蔓延,全球消费市场都受到较大影响,花王集团在日本、亚洲、美国、欧洲的销售情况也不如意。其中,在欧洲市场的下滑幅度最为明显,达到了17.8%,在日本本土市场也下滑了8.2%。而在日本以外的亚洲市场,则表现相对平稳,销售额下降3.4%,在几大市场中下滑幅度最小。

从花王集团旗下品牌的表现来看,中国电商渠道成为拉动其在亚洲市场业绩的关键因素。

今年上半年,花王旗下护理品牌珂润销售额较为稳定,部分原因在于花王中国加强了电子商务渠道的建设。

相对其它业务而言,美妆是花王集团在中国市场份额较高的版块,尤其是子公司e’quipe旗下高端彩妆品牌RMK和高端护肤品牌 SUQQU,针对干性皮肤和敏感肌的护肤品牌珂润、及佳丽宝旗下的芙丽芳丝和KATE都有线上旗舰店。有日本媒体表示,中国市场的发展红利给日本化妆品公司带来了好年景,其中电商渠道应是重中之重。

此前花王新全球品牌组合战略也指出,花王集团将继续积极推动线上业务的发展,并且在推出更清晰品牌定位的同时,还会重新审视其生产和销售方式。

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