下载APP
扫码下载品观APP,
与化妆品产业一同进化!
搜索

中国化妆品年会 | 王乐飞:要用品牌思维做包装设计

趋势 陈其胜 高级记者 ·  2020-12-16
依托于品牌的设计更具价值。

12月16日,由品观APP主办的2020中国化妆品年会·包装创新论坛在广州香格里拉大酒店开幕。八点品牌创新(以下称八点)创始人王乐飞在现场发表题为《如何从品牌高度看包装设计》主题演讲。

微信图片_20201216194138.jpg

八点品牌创新(以下称八点)创始人王乐飞

曾服务过百雀羚、三草两木等品牌的八点,旗下业务包括品牌孵化项目、设计服务、战略咨询等,已在行业浸淫十多年。

王乐飞表示,在最适合打造品牌的当下,产品设计的思路不只是在产品上,而是需要基于品牌高度出发。“再好的设计,如果不与品牌关联,它的商业价值就很难被放大。依托于品牌的设计更具价值。”

什么是包装?

在王乐飞看来,包装设计有三点特性。

第一,包装最基本的功能是保护商品,比如蛋壳便是小鸡最好的包装。

第二,包装要有标准的造型,具备科学性,便于产品分类与运输。

第三,包装其实也是一种广告,要具备销售表达。

微信图片_20201216194152.jpg

“包装不仅仅是产品的保护层,好的包装令人充满期待。”王乐飞谈到,其实要做到“既能实现销售表达,同时又能保护好产品”,并不困难。

如何用品牌思维做包装设计?

自1950年起,包装设计经历了从点、线、体到面的多个发展阶段。王乐飞认为,当下,用品牌思维做包装设计,是未来发展的必然趋势。

他谈到,如果仅仅看包装,承载的内容会局限在风格、要素和统一性上;从品牌的角度来看,会更强调心境和意境,心境包括品牌、价值观、消费者和设计的统一,而意境则包括品牌印象和调性。此外,如果放到整个市场上来看的话,则需要考虑更多,包括营销、渠道、管理等方面。“设计没有对与错,只是看阶段。每个阶段都有可以参考的设计理念。”

具体到美妆行业,则需要用生态品牌学的思维去设计。“用该角度来看待品牌设计或者包装设计,其实是情感品牌最需要的,而美妆行业正好是感性的。”

那么,如何用生态品牌学的思维去做设计?王乐飞总结可以分五步走。

第一,打造可持续的设计主题。 

第二,在品牌纬度中确定风格。

第三,讲述一个真实的故事。

第四,为定位人群服务,以销售场景重新思考设计,线上讲故事,线下看陈列。

第五,确定标准,在产品结构中确定包装风格和成本。

“品牌讲感情,设计看心情,如何找到契合点,是很重要的。”王乐飞强调,可以建立素材库,并通过需求定位找准一个点,然后再发散思维,再从素材库里找灵感以及对素材进一步优化。

从品牌阶段看包装,初创品牌和新品牌往往更具温度,而成熟品牌更加标准化。“这是品牌发展阶段决定的,初创品牌积极变通,大牌多数‘面无表情’。”

作为行业的年度盛事,中国化妆品年会是品观对产业的年度盘点,也是行业年度交流和思想碰撞的重要场合。

本届年会由莹特丽、有赞战略合作,主题为“冲浪”。本场包装创新论坛由劳仕塑业战略合作,将有来自艾瑞咨询、英国上思广告、洛可可、法尚、八点等的嘉宾带来重磅分享和洞察。

点击进入年会专题页,了解更多现场精彩内容。

【版权提示】未经授权许可,任何人不得转载、复制、重制或通过其他方式使用本网站内容。如需授权,请发送需求至meiti@pinguan.com。
谢启阳杨生刘大江李华君陈思思詹建军张曦阳陈琪琪李旭...   等3100人看过此文章

参与评论(0)

登录后参加评论
参与讨论前请先登录
发表评论
点击加载更多

相关阅读

Copyright © 2019 品观科技版权所有 / 鄂ICP备17026809号-1 鄂公网安备42010602003314号