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首届“美妆新国货”主题展有这些热点

中国化妆品大会 肖佩 记者 ·  2021-09-23
现场有“三多”。

9月16-17日,第十四届化妆品大会成功举行。

此次大会,品观APP不仅给美妆从业者提供了一场空前的思想盛宴,还推出了“美妆新国货成长计划”主题展览,集结了敷尔佳、逐本、INTO YOU、芙清、摇滚动物园、瑷尔博士、百植萃等100+优质美妆新国货品牌。

秉承“连接优质资源,成就美好品牌”的使命,本次主题展旨在通过线下活动和线上服务等方式,连接供应链资源、资本、分销渠道以及社交电商平台等各方资源,推动国货品牌快速成长。

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“这几年,我们一直都在跟着品观‘走’。”展会上,包括Dr.lream Eras(独特艾琳)联合创始人李欣妍在内的多个参展商如是说到。

除了有品牌方的大力支持外,此次展会也吸引了来自全国各地的零售商、投资人、MCN机构等从业者。

新品/爆品/IP款是“主旋律”

此次参展,各大品牌可谓诚意满满。

在美尚股份展位上,其旗下大众潮酷彩妆品牌colorkey珂拉琪和科研护肤品牌Lab101瑞沛一同亮相。据展会相关负责人介绍,此次展出的colorkey珂拉琪眉粉笔、粉底液、隔离霜于今年9月份上新,均是首次在展会亮相。而目前,在市场上,这几款产品也未正式售卖,都在预售阶段。

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同样有新品加持的还有轻音乐、柏翠丝、亲爱男友、野兽青年等。其中,轻音乐除了展出热销面膜外,还带来了护手霜套盒,该套盒包含了玫瑰手部护理油及三支不同香型的护手霜。据了解,这是继面膜品类之后,轻音乐推出的首款护手霜,于今年9月份上市。野兽青年不仅展出了七夕期间上市的新品香水,还带来了上个月刚推出的口腔喷雾。

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对于大多品牌而言,爆品依然是它们的“制胜法宝”。

以唇泥切入彩妆赛道的INTO YOU,展出的“女主角”系列唇泥、唇釉等产品,吸引了不少逛展观众试色;专注于定妆领域的柏瑞美,带来了热销的经典定妆喷雾。此外,逐本、Scentooze三兔、摇滚动物园、艾迷斯等品牌也引来不少关注。

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此外,IP联名等有个性的产品也是不少品牌的主推款。譬如橘朵,除了常规的爆品外,其还带来了与泡泡玛特IP联名打造的“橘朵PUCKY 飞行系列唇泥”。据相关负责人介绍,这也是品牌今年下半年主推的产品。

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“芙清最初是走院线品牌路线,现在我们也在做年轻化的产品,我们希望跟C端用户有更多的交流。”据芙清市场经理思齐介绍,芙清凉茶面膜七周年限定款是品牌此次的一大亮点,其灵感来源是基于用户对芙清面膜使用感的反馈,比如“有凉茶味道”、“黄色液体”。此外,该面膜每一片包装都是不同的国风,比如“轻松迎难”、“买买买自由”、“锦鲤本鲤”等。

线下逐鹿!开拓又一战场

对于大多新锐品牌而言,当前已进入线下逐鹿的阶段。此次展览上,开拓线下渠道,是诸多品牌的一大重点方向。

去年,不少新锐品牌都抢滩入驻WOW COLOUR

、调色师、喜燃等新零售店铺。由于年轻化、趣味性等定位,新零售店铺备受新锐品牌关注。当前,这一热度仍在持续。

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“今年,我们在很努力的布局线下,希望拓展一些更优质的渠道。”橘朵现场负责人表示,目前,橘朵的品牌店是“概念店”的模式,因此不会大范围的铺设。更多的是与WOW COLOUR、三福、纪念日百货等店铺展开分销合作。“我们还是更倾向于调色师这类店铺,定位更加精准。”

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“线下和海外市场是我们今年的主要方向。”colorkey珂拉琪展会负责人说到,目前,除了跟WOW COLOUR、三福等店铺有合作外,colorkey珂拉琪还在积极海外市场,包括日韩、东南亚、欧美、非洲等。

值得一提的是,此外,百强连锁、机场免税店等渠道,也成为了部分品牌拓展的方向。

透真线下渠道大区经理堂小燕表示,此前,透真主要做线上,通过与品观和其它渠道的合作,逐渐对线下渠道进行了优化。她指出,不同于诞生于线上的彩妆品牌,透真有很成熟的护肤体系,家居护肤类产品也适合在百强连锁店售卖。而彩妆则是透真作为新零售的一个落脚点,在陈列上进行升级优化后,同样可以带到CS渠道。

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“新零售门店我们已经布局得比较全了,现在着力开发新的渠道。”野兽青年渠道总监陈凯强表示,对于香水品牌而言,重体验的香氛集合店是不错的选择,野兽青年也有布局。而此次参展,品牌希望能开拓更多新渠道。

他提到,比如机场免税店、便利店等渠道资源,过去参加品观的展会时也能接触到。

现场有这“三多”

在现场,不少参展商对此次主题展表示了认可。“这么多国货品牌聚集在一起,既增加了品牌曝光的机会,又能对接到更多线上线下资源,还能与其它很多优秀品牌负责人交流、学习。”

“现场,品牌多、平台媒体多、MCN机构多。”芙清品牌相关负责人表示,芙清想要把品牌的声量和形象展示给更多人,而品观具备的这些资源,与品牌参展目的正相契合。

这一说法并非没有来由。多个品牌商均表示有不少心仪的MCN机构、媒体平台前来逛展。此外,柏翠丝负责人还透露,有不少投资人到其展位前咨询。

独特艾琳联合创始人李欣妍也表示,过去几年,一直跟着品观共同成长。此次参展,除了想要增加品牌的曝光外,更多的是为品观“站台”。

“除了宣传集团知名度以及品牌形象外,我们也在借助品观搭建的平台,维护客户关系。”colorkey珂拉琪相关负责人提及,此次大会,有很多集团做分销渠道的客户来参加,因此借此机会,也可以与客户展开更多的沟通交流。


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