把一个高约5厘米的小瓶子扭开，再轻轻晃动瓶身，如魔术般，瓶中绿色的液体瞬间变成蓝色。
这是新锐护肤品牌一期一会的代表作之一——蓝铜胜肽太空喵精华。据品牌创始人费琪文介绍，这一产品采用了分舱结构，用户在使用时能够将内外舱的物质融合，以此实现即时、亲手生成蓝铜胜肽。
在经过上百次改版后，费琪文对这个独具巧思的产品感到满意，市场也给出了良性反馈: 11月，太空喵精华通过老爸评测的检验，获得老爸抽检标志授权；在其首次登陆官方直播间3小时后，便实现销售额近50万的成绩，上市仅1个月，已历经三次断货。
事实上，这不是一期一会在行业内首次出圈。去年9月，一期一会旗下“富勒烯卡片霜”面市仅3个月，就登上天猫紧致面霜排行榜TOP 1；同月，成立仅4个月的一期一会还获得了数千万元人民币的A轮融资。
一期一会创始人费琪文
这个已经45岁的行业“老炮儿”，在两年前选择了自己创立品牌。“很多人跟我说，‘先活下来再做品牌’。但是我觉得，如果想盖摩天大楼，就需要从一开始打好地基。做品牌也是一样的，品牌建设始终是应该走在流量之前。”在2021年中国化妆品年会上，费琪文如是说道。
行业“老炮儿”的思索:
“传统产品不匹配今天的消费者”
按照费琪文的说法，“如果我不能做出让人震惊的事情，那我没必要从头开始”。
在2020年创立一期一会之前，费琪文曾担任某国产头部护肤品牌市场部管理要职，带领品牌连续数年冲上双11国产美妆品牌销售榜首。
或许是亲历过时代更迭的人更能看清时代轨迹，在化妆品行业沉淀十余年后，费琪文发现，已成为消费主力的“95后”人群自我意识觉醒，有了自己的价值主张和生活态度，反映在消费习惯上，则是他们开始摒弃同质化的产品，转而追求产品独特性。
“传统的产品和营销模式已经不匹配今天的消费者”。那么，当下的消费者到底需要什么样的产品?
为了搞清这个问题，费琪文从两个层面进行了研究。
首先从行业跳脱出来，将视⻆放大到整个消费市场，他发现，凡是能够穿越消费周期而依然存在的品牌，都向用户传递出了自己的核心价值观。
“耐克门店不在商场入门处，但是消费者愿意去找它，因为耐克向消费者传递出‘面对困难要敢于挑战’的精神；Iphone某款手机信号经常不好，但是粉丝们愿意接受它，因为产品只是乔布斯理念的物化，粉丝们选择支持。”
其次是洞察消费者的底层护肤需求。通过与同行沟通、与消费者互动，费琪文意识到，“安全有效”虽然已成为护肤产品的“准入门槛”，但如今绝大部分的产品并不能达到这一标准。
“最主要的问题其实出在包装上”，当所有人的目光都聚焦在内容物上时，费琪文转换视角，发现了更加普遍的问题:“大瓶大罐包装的护肤品，开封后可连续使用数月，这样不仅容易使内容物失活，长期接触空气与皮肤，还会污染产品。再好的内料也无法解决这个问题。”
由此，主打“今日份鲜护肤”理念的护肤品牌一期一会应运而生。
据费琪文介绍，品牌名取佛教“难得一面，世当珍惜”之意，以此凸显品牌价值观；产品则采用独立小包装，保证消费者打开产品包装的时候，都是产品内容物第一次接触空气，以此实现内容物的安全及功效最大化。
上百次测试:
“解决体验感问题无法走捷径”
理论上而言，从大包装换成小包装，听起来似乎难度不大，但一期一会团队为此耗费了大量心血。
由于蓝铜胜肽极易失活，为了最大限度保证产品的活性，一期一会蓝铜胜肽精华采用了“分舱锁鲜储存”技术，其外舱为透明质地的三肽-1，内舱则是呈绿色的葡萄糖酸铜。当用户扭开并晃动瓶身，内外舱之间便会出现一条通道，两种物质瞬间融合，生成蓝铜胜肽精华液。
据费琪文介绍:“某些活性成分和另一种配方叠加时，会加速该成分失活的速率。为了解决这一问题，我们特意设计了双舱环抱系统，巧妙地将三肽-1和葡萄糖酸铜这两种‘不可组合’的成分结合在一个产品中，在高效和温和的肌肤体验之间取得了平衡，以此保证蓝铜胜肽的功效最大化。同时，小包装设计，也不用担心蓝铜胜肽因储存时间过长而被污染”。
除了瓶身的设计极为复杂，蓝铜胜肽瓶盖的设计过程也并不简单：是使用苍白色还是奶白色；哪里用光面哪里用哑光面；什么质感才能让做了美甲的手轻易打开......要解决这些体验感问题无法走捷径，只能靠员工与消费者经历成百上千次的测试。
2021年7月，老爸评测深度参与蓝铜胜肽精华研发生产的各个环节，其内部专家、商务团队对产品配方、安全性、功效性等多个方面进行检测，并邀请了31位年龄在28—48岁之间的志愿者，连续使用28天蓝铜胜肽精华，并同步进行了30项肌肤测试。
经测试，长期使用一期一会蓝铜胜肽精华后，这些志愿者们的面部皱纹面积、长度等均有不同程度的缩小。同时，其皮肤光泽度、紧致度分别提升27.59%、22.19%；经过风险检测，蓝铜胜肽精华内所含重金属、微生物、防腐剂等成分，也均复合检测要求。
在历经4个月的漫长检测后，一期一会终于在去年11月获得了老爸抽检标志授权。据悉，“一期一会是老爸评测6年来首个产品还未上市就确认合作的新品牌”。
打造年轻化IP:
“无趣的人生让人受不了”
除了安全有效，作为面向“95后”消费者的品牌，年轻和有趣，也是一期一会的品牌基因。
作为掌舵者，费琪文始终重视与年轻人的链接。一个典型的细节是，他办公室的门几乎从未关闭过。
费琪文笑称，起初不打算单独设置办公室，因为觉得“没必要”，但玻璃已经定好了，退不掉，他妥协，但还是有一些坚持：办公室全部采用透明玻璃，且不安装帘子。
办公室里专门为他配备了桌椅，但他也很少坐在那里办公，只有访客到来，为了不打扰员工们工作，他才会去那间办公室。
多数时候，他都与员工们坐在一起，尽量消弭和年轻人的边界感，开发产品时大家坐在一起讨论，各自提出自己的建议，“每个人都是产品经理”。
而面对无法亲自接触的年轻消费者，费琪文则通过打造年轻化的IP实现这种链接。
公司创立不久，员工在楼下发现了一只流浪猫，便带回了公司喂养。费琪文为这只猫取名“三三”，并以三三的形象设计了一期一会的品牌logo：一只猫趴在女孩儿头上。
如今，三三已经成为一期一会的品牌IP，在公众号、微博等社交平台上，他们将三三打造成一只来自太空的“太空喵”。为了让产品形象更有趣，费琪文在蓝铜胜肽精华本已足够复杂的包材工艺上，提出了新的要求:在原本为半圆的瓶盖上加上两个猫耳朵。该精华也因此又被称为“太空喵”精华。
“原来的设计已经很好了，但是无趣。我希望能有一个更有趣的形象，无趣的人生真是让人受不了。”
2022CiE中国化妆品创新展（简称CiE2022）将于2022年2月22日-23日在杭州国际博览中心开幕。本届创新展设置了5大展馆，展出面积达6万㎡，预计专业观众超过4万人，美妆行业的重要客户，都将汇聚创新展。
