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功效时代,面膜如何创新?

趋势CiE美妆创新展 肖佩 记者 ·  2022-07-06
以功效破“内卷”。

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今日(7月6日),在2022CiE美妆创新展1B馆,诺斯贝尔专场特备活动顺利开幕。现场,诺斯贝尔业务推广部总监黄泳华以“功效时代,面膜如何有效又创新”为主题,进行了精彩的分享。  

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诺斯贝尔业务推广部总监黄泳华

她指出,随着新法规的落地,实效护肤将是消费者关注的长期主题。这一点也有迹可循,根据2022年面膜品类趋势洞察报告,消费者购买面膜的最关注因素分别为功效、肤感、成分。

于当下的品牌而言,“已通过评价/功效验证”将成为最吸引消费的产品宣称,“功效成分添加量”将成为新品开发重点关注内容。而面膜作为护肤品类中声量、销量、爆品率均位居前列的品类,同样如此。

然而,在功效护肤时代,面膜市场也存在三大痛点,这主要体现为市场乱、功效难、消费严。由于面膜成本相对较低,且是易消耗品,功效也较难做,在过去多被当作引流品,这也导致了低价竞争等系列问题。“时至今日,面膜已然从流量品转变为了刚需品,产品的功效进阶至关重要。”

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作为全球第一面膜代工厂,诺斯贝尔持续产出高质量面膜精品。根据美丽修行大数据,去年5月《化妆品注册备案管理办法》实施后,诺斯贝尔面膜仍保持茁壮成长,其新品面膜备案数高达491款。此外,黄泳华表示,今年诺斯贝尔新推出了30余款功效面膜。

针对当下的市场痛点,诺斯贝尔的五大优势则可以助力品牌创新,具体来看,一是成分/技术优势;二是配方及产品优势;三是膜布优势;四是敏锐洞察点;五是成本优势。基于此,在产品开发过程中,诺斯贝尔不仅可以保障面膜产品的功效和肤感,还可以从源头着手,让成本可控。

“面膜虽‘卷’,市场很大。创新无论大小,膜力未来可期。”黄泳华说道。

今天,2022(第二届)CiE美妆创新展在杭州国际博览中心开幕,4.5万㎡的展区,包括了进口品主题馆、代工主题馆、包装主题馆、新国货主题馆四大展馆,以及VIP展区和新品空间站展区,共计600+展商参展,覆盖供应链、品牌商、生态资源等全产业链资源,呈现美妆产业创新力量。(想要了解本届展会亮点和趋势,点击进入展会直播页

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