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1563亿!这11大日化品牌入选中国500强

品牌原创 李静怡 记者 ·  2022-08-05
“新血液”涌现。

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越来越多美妆日化品牌跳出行业圈子,在全国企业中大放异彩。

日前,世界三大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室(World Brand Lab)发布了2022年《中国500最具价值品牌》榜单,共有包括来自食品饮料、轻工业、建材、传媒、纺织服装、医药、机械等在内的25个相关行业的品牌入选。

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其中,共有11个日化相关品牌上榜,包括洗化品牌雕牌、蓝月亮等,零售品牌屈臣氏,以及百雀羚、华熙生物等美妆品牌。这些品牌价值总额累计达1563.87亿元,较之去年的1268亿元,增长了23.33%。

值得一提的是,今年,雕牌以360.72亿元,再度蝉联榜一;润百颜、夸迪、薇诺娜分别以82.76亿、75.36亿、51.28亿的品牌价值,首度上榜。“最大赢家”华熙生物与旗下品牌润百颜、夸迪,以273.2亿元的价值总额,占据日化相关品牌17.47%的份额。

上榜日化品牌总价值1563亿元

5年猛增114.07%

随着中国品牌价值不断提高,《中国500最具价值品牌》入选门槛也水涨船高。2022年,入选该榜单门槛提高至31.67亿元,较之2021年30.68亿的门槛,提高了0.99亿元。2022年,中国品牌在世界范围内的影响力占比也达到12.4%。

作为与人们日常生活息息相关的行业,日化行业的头部品牌们,也在《中国500最具价值品牌》中占据着越来越重要的地位。2022年,登上该榜单的日化相关品牌,无论是从数量上看,还是从总价值上看,均创历史新高。这或许足以佐证日化相关品牌在社会上的作用正日益加重。

榜单显示,2022年上榜的日化相关品牌数量达11个,品牌总价值为1563.87亿元。相比于2018年7个上榜品牌730.54亿元的总价值,增加了833.33亿元,增长率高达114.07%。

除了在较长的时间周期中增势明显,与2021年9个相关品牌累计1268亿元的价值相比,今年上榜的日化相关品牌总价值也出现23.33%的增幅。

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其中,雕牌自2018年起便稳居日化品牌首位,其品牌价值也逐年增加,今年,雕牌以360.72亿元排名《中国500最具价值品牌》第249位。雕牌之外,另一稳定上榜的日化品牌则是六神。2018年,六神品牌价值为58.55亿元,2022年则达97.45亿元,五年间增长了66.44%,位居榜单第469位。

值得一提的是,自2017年起便落榜的蓝月亮,在阔别榜单六年后,今年重新出现在《中国500最具价值品牌》榜上,以114.18亿元的品牌价值,占据第452位。而去年位列458位的洗涤品牌金鱼,今年则消失在榜单中。

新锐护肤品牌扎堆

登上《中国500最具价值品牌》的11个日化相关品牌中,有7个为护肤品牌,以700.25亿元的累计价值,占上榜品牌总价值的44.78%。

其中,百雀羚、自然堂、佰草集分别以135.29亿、129.42亿、111.06亿的品牌价值,居于榜单第391位、414位、457位。实际上,这三大“老牌国货”早已是《中国500最具价值品牌》榜上的“常客”,2018—2022年连续五年榜上有名。

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此外,《中国500最具价值品牌》上的老牌护肤品牌“三剑客”,其品牌价值和排名也逐年增长。相比于2021年,百雀羚、自然堂、佰草集分别品牌价值分别增加了16.9亿、15.89亿、14.48亿。

而一批新锐品牌也逐渐在一众中国品牌中“露头”。2022年,除了华熙生物凭借115.08亿元的品牌价值二度上榜,其旗下护肤品牌润百颜、夸迪,也首次冲进“500强”。润百颜和夸迪分别以82.76亿、75.36亿的价值,成功拿下榜单第480位、482位。

此外,薇诺娜也以51.28亿元的品牌价值首次冲上榜单488位。

本土美妆市场格局正重建

实际上,2022年《中国500最具价值品牌》恰好印证了如今的美妆趋势。

首先,功效护肤发展势头强劲。今年上榜的11个日化相关行业品牌中,润百颜、夸迪、薇诺娜这三个定位于功效护肤的品牌,以209.4亿元的累计价值,首度冲入“500强”。

其中,润百颜和夸迪都是华熙生物旗下子品牌,前者主打玻尿酸护肤,后者则主攻抗衰领域。如今,润百颜和夸迪已在本土功效护肤市场上占据重要地位。财报显示,仅2021年上半年,润百颜和夸迪应收已达4.91亿元、3.65亿元。

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作为“功效性护肤品第一股”贝泰妮旗下的主营品牌,2021年,薇诺娜营收超39亿元。

其次,彩妆“式微”。2021年,某新锐彩妆品牌曾以85.34亿元登榜,但今年难觅踪迹,此外也并未有其他彩妆品牌上榜。这一点从资本动态中也可窥见。公开数据显示,2022年1—4月,获得融资的新锐国货彩妆品牌,仅dewy lab得意一个。

与此同时,润百颜等三个新品牌扎堆冲入《中国500最具价值品牌》,这或许也说明了中国本土美妆市场正经历一轮更新迭代。某业内人士表示:“这些新品逐渐强大,正在凭其影响力改变现有的中国美妆市场格局。用不了太久,一批迭代能力弱的品牌,或许就会被这些新品牌替代”。

据了解,世界品牌实验室已连续十九年发布《中国500最具价值品牌》,其采用“收益现值法”对品牌价值进行评测。其基于经济适用法,综合了消费者研究、竞争分析以及对企业未来收入的预测。

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