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2024,美妆产业变好了吗?

2024CiE美妆创新展趋势 化妆品观察 记者 ·  2024-03-28
在理性中迸发活力。

美妆产业从不乏成败起落的新故事。过去几年,在宏观经济环境的起起伏伏中,美妆不断验证其应对不确定性的韧性。

溪木源,短短3年多时间,就实现了与创立超过20年的佰草集、丸美比肩;在15亿GMV基础上,2023年依然保持快速增长。

谷雨,同样只用了3年时间,将销售额翻了近10倍,从2020年的3.5亿到2023年的30多亿。

方里,5年做到10亿,每年实现翻倍式增长。

AKF,从小品类入局,3年销售额14亿,晋升美妆头号玩家。

还有Blank me、尔木萄、半亩花田……这样的故事太多太多。“波动中的强劲生命力。”有行业人士如此形容。

今日(3月27日),2024CiE美妆创新展在杭州国际博览中心开幕。开展首日,9万㎡展区、1000+优质展商、30余场特备活动、超100位行业大咖,围绕“新技术、新美学、新品牌、新渠道”,集中呈现出美妆产业创新力量。

正如品观董事长、CiE美妆创新展策展人邓敏所说,“CiE创新展的策展逻辑是‘连接优质资源,成就美好品牌’。新技术、新美学、新渠道是以推动品牌创新为抓手。”

在CiE这个美妆产业创新高地,我们再次见证了中国化妆品的「生命力」。

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一大波「新品」首秀


2024CiE新品空间站升级为「这里有好物买手店」,以“精选”和“潮流”为方向,集中展示了护肤、彩妆、个护、香氛四大品类的100多个新品,并通过卷轴、海报墙等互动装置营造沉浸式的感官体验,引发现场观众的打卡热潮。


其中,华熙生物、福瑞达生物、水羊集团、丸美股份、环亚集团等公司均携旗下品牌新品亮相,柏瑞美、绽媄娅、节气盒子、birdtalk等新锐国货也选择新品空间站作为未上市新品的独家首发平台。

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展区内,春日来信亮相的新品「维C谷胱甘肽涂抹面膜」,在配方、工艺、包装上都进行了研发创新,做到了维C与谷胱甘肽的协同应用,实现双活性抗氧焕亮。

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海龟爸爸将品牌定位升级为“儿童抗光损第一品牌”后,带来了新品「小光盾」防晒,采用独家科研技术「隐形全波段阻光膜」技术,使儿童防晒轻薄、不假白。


上游端,在孕婴产品领域占据优势的澳思美,今年除了婴童、防晒等特色产品外,还携美白、抗衰、身体、舒缓、祛痘和头发等新品爆品震撼亮相。广州天源生物同样带来了一系列王牌产品和新品,包括微流控锁鲜技术的护肤套装、液晶乳化体系霜、1:9水油分层体系仿生屏障水等。

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2024年,线下重构与回归成为行业热议话题,许多品牌直言把新品首发权放在CiE,是为了给渠道商更多“先发优势”。如逐本团队介绍本次展示的新品面膜将在线下首发,其包装设计也根据线下的货架场景定制而成;自然堂与大理联名合作的防晒霜今年也在CiE首次公开亮相。


「功效细分」浪潮汹涌


在功效护肤成为市场趋势的当下,将功效成分融入产品也成为新热潮。今年,多家企业展示了自己在细分领域的专研成果。


如功能性自然护肤品牌溪木源,着眼于敏感肌赛道的细分领域,目前已推出针对不同肤质人群的敏感肌护理产品——针对干敏肌的山茶花系列、针对油敏肌的层孔菌系列、针对油痘肌的愈创木系列。


今年,溪木源上述三大产品系列及男士专研极光黑云杉系列齐上阵。据了解,溪木源几乎每年都能打爆一个王牌产品系列,以男士专研极光黑云杉系列为例,在上市一年的时间,长时间位列天猫相关类目榜单的三榜第一;另外,它还夺下了天猫男士护肤套装年度回购榜第一,位于欧莱雅之上......

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日本株式会社i-ne旗下品牌YOLU,也带来了人气产品晚安洗发水,该产品率先提出了“夜间护发”的理念,专门针对忙碌的现代人,专注夜间及睡眠状态中的头发修护,上市一年销量突破1000万瓶。


另外,面膜基布生产制造商上海棉芙,也展示了珍稀植物系列、东方美学系列、星品爆款系列等十多款主推产品,产品在成分上多以植物功效纤维为卖点,例如黑松露、牡丹、龙脷叶等。其面膜产品更是多达数十款不同系列膜布,分别融入了积雪草、油橄榄、山茶花、香蕉纤维等材料,兼具环保与科研、创意与功效。

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「科技创新」加速发力


敢于创新的企业才有未来。我们发现,近几年各企业在技术创新进行纵深打磨——分子量越来越小,更利于皮肤吸收;将核心成分进行复配,使产品达到多重功效。


华熙生物数十款生物活性物原料悉数亮相,包括合成生物原料新品新一代微分子玻尿酸Hybloom ™微真。华熙生物通过专利酶切技术,经过近10道生产工艺得到了分子量小于1000 Da,在护肤品中起到外补玻尿酸,内促HA、神经酰胺及胶原蛋白的合成,从而起到修护皮肤屏障,深层保湿等功效。

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百阜福瑞达带来的焕活小分子透明质酸钠、透明质酸锌等原料,吸引了众多逛展观众驻足洽谈。据介绍,焕活小分子有五重创新优势:高活性、更细小、快渗透、深锚定、强修护。这是基于福瑞达双向发酵平台,利用生物酶法制备的超小分子量的水解透明质酸钠,可带来400%的蛋白新生力。


在美妆领域,科技往往与重塑美妆体验结合。比如笔匠美妆展示的眉粉笔,研发历时一年,其亮点在于采用“全粉无油”的设计,把过去的粉类产品压制成笔,方便携带的同时便于新手使用。

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眼线笔研发与制造商晴姿研发的爆品“双头眉笔”则在工艺细节上实现了创新,以打造自然野生眉为卖点,迎合了当下的裸妆趋势。据介绍,这一单品去年下半年上线以来销售额已过亿,并且热度还在持续增长。


「专业」趋势已现


在美妆领域,有一批敢于“进窄门,走远路,见微光”的企业,它们数十年汲营在某一领域,埋头研发,深挖这一品类价值。

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作为拥有37年高端化妆品OBM/ODM经验的科技创新企业,贝豪集团此次带来了全新生物纤维焕肤面膜、丝心蛋白乳液面膜,两款产品均在膜布和料体上进行了双向升级,生物纤维焕肤面膜的膜布采用生物发酵技术,通过微米纤维深导精华;丝心蛋白乳液面膜则通过仿生屏障技术,提取天然仿屏障内源成分,作为“肌肤修愈支架”微分子,紧密填补肌肤屏障,促进肌肤自修力。


此外,贝豪集团还亮相了应季护肤系列新品,这是其针对季节护肤需求和特殊护肤场景,推出的高功效产品。春季系列注重急速舒缓、长效维稳功效;夏季系列肤感清爽控油不粘腻,聚焦舒缓、修护、抗老功效;秋季系列以舒敏保湿、维稳、焕亮功效为主;冬季系列主打强保湿、温和抗老,产品肤感更滋润。

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专注美妆36年的MISTINE蜜丝婷,近期发布了升级后的自研成分技术Taremi Plus®,在此次展会上还亮相了2024年的防晒产品矩阵,做到更多场景科学防护,更强防晒力肤感体验。

锦波生物、杉海创新等企业也分别在重组胶原蛋白、超分子技术研发上取得了新突破。如,杉海创新作为全球首家以“超分子智组装技术”为应用核心的上游原料企业,今年展出了21款自研原料及其创新应用配方近50款产品,展出的创新配方应用产品中,包含祛痘、美白、抗皱、修护等多种功效,可选择的剂型也从洁面慕斯、泥膜,到面膜、面部护理精华、乳液、面霜,应有尽有。


「新美学」乘风而起


化妆品具有丰富的属性,除了功效之外,还包含了用户体验、美学表达、品牌价值等元素。当下,美妆品牌正在将尖端科技与极致美学相互融合,从多角度表达品牌之美。

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作为本届CiE美妆创新展的颜值天花板,位于4楼的包装美学馆,用“香自东方来”“品牌美术馆”“灵魂YING像”“古老的新妆”“年轻力工厂”“花朝香满身”六大策展主题,打造了超1000㎡潮流美学展区,从多维度呈现美妆的美学表达,调动参展观众的视觉神经。


其中,“灵魂YING像”展馆是由实验室戏剧香水品牌DRAMANOTE设计打造,其将舞剧与装置艺术相结合,造就出三种戏剧香韵独特的艺术形态:BURN硝烟新生、MO于无声处、ALONE绝崖玫瑰。“香自东方来”展馆则以中国文化等作为创作灵感,将山水、花茶、禅意、风雅等意境元素,融入进50余款中国香氛设计作品中。


具象到产品的美学表达上,在3楼新品空间站内,一众品牌用工艺形态、色彩配比、材料质地等,让美妆产品散发出东方美学的独特魅力,成为展会一大焦点,吸引了众多逛展观众前来参观。

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东方香氛文创品牌节气盒子此次亮相的东方瓶花全新小花系列,用一组会“开花”的香薰,重塑了宋代文人“四大雅事”之一插花的场景,其用手作通草花雕琢出花开花谢的不同形态,呈现四季流转的味道。在瓶器上,节气盒子利用不同经典瓶体形态传达出东方瓶器美学。

元气潮流彩妆品牌元气法则展区上,其将晕染双拼腮红产品融入日式小甜点中,为逛展观众带来了一场“元气色彩盛宴”。

户外美学香氛品牌至外,用大面积草地作为底色,结合青石、松木、鲜花、流水等元素,在方寸之间打造了一块户外露营场景,十分鲜明地传递着品牌理念和审美。同时,其还将户外运动安全绳等设计元素融入到产品包装中。

丽人丽妆旗下玉容初品牌亮相了藏红花赋活精华油,其在包装设计上将核心成分藏红花元素巧妙融入产品设计中,瓶体呈现出肌肤般的软嫩细滑、白里透红的视觉效果。


品牌「营销」纵深发展


在2024CiE美妆创新展上,美妆产业的创新也正向营销层面延展。一个普遍现象是——许多企业通过配方、工艺传递「品牌价值」。


国货身体护理领域的领先品牌半亩花田,多年来深耕中国特色花植成分,对半亩花田来说,花亦是品牌灵魂所在。


在2024CiE美妆创新展上,半亩花田以「花香」为突破点,整体展台设计以“花”为核心元素, 并将“活花萃取技术”的完整工艺流程呈现于大众眼前。据介绍,半亩花田的JE活花萃取技术,将真实花香1:1复制,捕捉鲜花绽放的自然气息,还原天然纯粹花香。

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“花香”也是半亩花田与消费者沟通的重要方式。半亩花田为用户提供安全有效产品的同时,更为其带去情绪价值,与花“香”遇,以花悦肤。其展台通过一个类似“喇叭”的特殊装置,释放“空谷檀音”“空谷雨茉”“空谷云鸳”“空谷玫瑰”四种香型,让观者精准捕捉转瞬即逝的鲜活香气。


树液护肤独立品牌MAYCOOP枚柯,今年同样独具创意,以“糖水铺子”为设计灵感的展位,别具一格,塑造了品牌之间的明显区分——“糖水以实料真材、巧手鲜制,呈岭南之韵、自然本为;枚柯集世界原料、天然精粹、熬安心配方、肤之瑰宝。”

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在展台内,枚柯参考糖水铺子以“旋转式”陈列产品,“柜台”“菜单”“糖水”等元素随处可见。在重点产品价值传递时,品牌借用“一碗糖水”实料真材的方式,展现产品背后的原料——如“轻零卸妆油”这款实力爆品,所采用的“山茶籽”“油橄榄”“葡萄”等原料实物,均被置于碗中,能够更直观地了解产品原料和功效。


此外,养生堂、谷雨等也围绕品牌核心「价值点」,在展台内将工艺流程进行了还原。养生堂将其现代化的桦树汁采集工艺搬到了现场,谷雨则展现了光甘草定的独家提纯工艺……这种独特新颖的方式让观者沉浸在商家打造的场景中,找到品牌的价值。

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「原料创新」激战正酣


化妆品原料之“卷”,是近两年最热闹的事。而原料创新,也往往聚焦在市场关注度最高的几个方向上,如重组胶原蛋白、植物提取物、肽类等。


重组胶原蛋白仍是今年参展的重头戏,诸如青然新护、聚源生物等企业,都将相关产品作为主打。不过具体到技术层面,则有不同的成果展现。


青然新护负责人邵奇妙博士认为,重组胶原蛋白过去很火,将来也一定会持续火热,其中纤连蛋白和弹性蛋白在功效护肤领域的应用将非常广。此次,青然新护重点展出的重组蛋白原料,包括如甄®纤连蛋白和如甄®弹性蛋白。其中,如甄®纤连蛋白是100%人源纤连蛋白,据称可舒缓和改善敏感肌肤,具有即时修复功效;而如甄®弹性蛋白则可促进内源性胶原蛋白和弹性蛋白新生,以及抵御UVA带来的弹性蛋白损伤,因而既能有效对抗皮肤衰老,也能有效对抗光老化。

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聚源生物则以“妆械结合”为主推概念,其相关负责人透露,医疗器械和化妆品用的重组胶原蛋白的安全级别有一定差异,业内有部分医疗器械代工企业,常常用妆品的重组胶原蛋白去做产品,聚源生物的“妆械结合”采用的是最高等级的医疗器械原料,从源头上树立产品品质优势。

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从现场来看,另一个现象是:植物提取物依然备受推崇,但不再满足于传统的植物提取技术。

以优科生物为例,便主打中国特色植物,加上现代化的专利发酵技术。其在2024CiE上展示的重点,就包含双菌红茶发酵产物、牡丹发酵滤液、山茶花发酵液、玫瑰花发酵产物等,其中,还有珍稀特色菌,比如透明颤菌、白松露、桦褐孔菌等的发酵产物。优科生物总经理林朝栋指出,“特色植物+现代发酵+独家专利菌”,既能满足客户故事需求,也能满足其效果需求。

德之馨现场着重展示的肤色调控原料,也是以植物原料为主。据德之馨化妆品原料部中国区总监劳树权介绍,其创新思路为设计蛋白组学配方来实现美白效果,一方面,采用全新植物美白成分蓍草精粹,平衡蛋白质组,通过有效对抗外部因素达到亮肤目的,另一方面复配德之馨玉肌灵双重保护蛋白。

另外,有不少参展商反馈,肽类原料仍是行业热门。《化妆品观察》在瑞德林展区发现,不仅展出了其S玻色因(率先实现酶法生产的S构型玻色因),还展出了绿色济肽。信息显示,该肽类原料首次实现肌肽酶法规模化生产产品纯度高达99.9%,不含水合肼,具有更优的安全性、稳定性和透皮性。

从功效层面来看,抗衰是原料展馆最受热捧的宣称。华睿生物日化事业部总经理蒋丽刚指出,据他观察,参展的原料功效层面以抗衰居多。譬如,华睿生物此次参展的Pro S-Xylane睿玻因,便是依托酶催化创新平台独立研发、自主生产的抗衰王牌成分。


「环保」材料成新风尚


近年来,在ESG理念的持续推动下,护肤品的可持续包装也蔚然成风。现场,包材商展示了材料、设计、生产等多个维度的环保工艺,如废弃材料再利用、植物基、3D打印技术、可替换芯等。

铭装环保科技展示的贝壳粉、蛋壳粉改材料不仅减塑减碳,其成本可以做到和普通包装持平。据团队介绍,铭装环保科技从2017年之后开始全面转向环保型包装,让他们在内卷的上游建立了差异化的竞争优势。

广州尚功塑胶有限公司生产的限量阀掀盖、无氧掀盖、HDPE单一材料真空泵/真空瓶等产品均走在了世界前列。其中,HDPE单一材料真空泵是全球首款单一材料的软管真空泵,其采用了全塑弹簧,产品使用完后无需分拆,可进行一体回收。

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作为纸浆模塑制造厂商,东莞市凯思诺纤维环保科技有限公司所生产的纸浆产品,不仅实现了生态循环,还升级了3D浮雕、染色等工艺,让美妆包材兼具绿色环保和视觉效果。

整体来看,在2024CiE美妆创新展上,企业各显身手、展露实力,不少参展观众表示,“行业焕发新活力,国货品牌、工厂们正变得更好、更强。”


作为美妆产业创新高地,2024CiE美妆创新展于3月27日-29日在杭州国际博览中心举办,聚焦美妆行业的新技术、新美学、新品牌、新渠道,以美妆创新策源地的角色,呈现美妆产业未来趋势,欢迎前来逛展。

点击进入展会专题页,了解更多现场精彩内容。


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