摘要  据雅芳市场部相关人士透露，雅芳小黑裙上市14年来，开创了数十亿销售奇迹，年销量超400万支，每5秒即售出一支。那么，如此成绩的背后，到底有哪些推动因素呢

文/品观网 萧杨

6月10日，一场别致的香氛沙龙会，在上海Maison Pourcel举办。这场沙龙会的主角，即雅芳旗下经典香品“小黑裙”香水。

2001年，雅芳小黑裙香水全球同步上市，问世之初，便以其独特东方调和瓶身设计荣膺具有“香水界奥斯卡之称”的FIFI大奖。并在上市后的14年内，一直稳居雅芳在中国市场最畅销的香品地位。

据雅芳市场部相关人士透露，雅芳小黑裙上市14年来，开创了数十亿销售奇迹，年销量超400万支，每5秒即售出一支。那么，如此成绩的背后，到底有哪些推动因素呢？

高科技的香气捕捉技术支持

据小黑裙创香团队首席评香师Delphine Roussel介绍，此款香水灵感取自奥黛丽·赫本所主演电影《蒂凡尼早餐》，其香调即根据一条经典的小黑裙调制而成，核心香料樱草、依兰花和乳木香，经过精心挑选和反复尝试而配置，分别调配出动人的前调、性感的中调、温馨的尾调，恰恰对应小黑裙的领线、腰线和裙摆，尽显优雅简洁和风情万种。

不仅如此，雅芳还运用了业界领先的Scent Trek®香气捕捉技术，还原出原料本真的香气精髓，使得瑞士的樱草，非洲的姜花，塞舌尔群岛的栀子花，中国云南粉色牡丹都能尽情释放特有芬芳。

糅合Orpur品质技术及专属原料

除了上面提到的多种原料外，小黑裙中还使用了代表天然原料最高品质的Orpur®原料，如来自莫利埃岛的依兰花，在香味纯度、来源及可持续性上都具有极高的标准。

此外，创香团队还跳出大自然中存在的香气种类，着力寻找全新的带有独特香气的新分子，为创香带来新的维度。如Captive Ingredients®专属原料Moxalone白麝香原料便是如此，是小黑裙成为一款不可复制的香氛精品的关键。

雅芳129年的香氛研发基因

如今，为满足现代女性在不同场合的各种需求，雅芳小黑裙系列产品已经陆续推出喷雾香水、沐浴露、香体乳、爽身香粉、走珠香体露和走珠香水6款单品。在小黑裙的引领下，雅芳“裙”系列纷纷面世，纯真灵动的小白裙、热情活力的小红裙，闪耀夺目的小金裙都打造了各自丰富的产品线。

“裙”系列香水能够如此顺利推进，并得到雅芳的高度重视，其实源于雅芳深挖香水领域多年的品牌基因。事实上，1886年雅芳品牌初创之时，便以香水起家，至今已浸淫香水行业129年。

除“裙”系列外，雅芳还推出了今日·明日·永恒香水系列、LUCK香水系列、菲姬娃香水等，打造了一个百年香水帝国。这样的品牌基因，显然是小黑裙能够在品质及销售上展现不俗魅力的有力背书。

雅芳大中华区总裁兼总经理叶靖慧女士表示：“小黑裙是雅芳的骄傲——一直被模仿，从未被超越。她凝聚了雅芳百余年的制香传统、领先科技和精纯品质，赋予女性优雅、自信与魅力。”她希望借助小黑裙这款经典产品，雅芳能在中国开辟新的篇章。