再过几天,不少妹子期待许久的H&M化妆品终于要面世了。
据来自知名时尚杂志VOGUE的消息称,H&M的全新彩妆系列产品将于9月17日登陆北美官网,随后于10月1日在H&M全球900间门店上架。
按照此前曝光的消息,名为H&M Beauty的这一系列产品除了口红、指甲油、眼线笔等彩妆和化妆工具外,还包括头发护理、身体护理等,共700款产品,并计划在短期内扩张为1000款。整体价位秉承了H&M一贯的“快时尚”定位,在2.99-24.99美元(约合19-159元人民币)之间。
不过,中国消费者能否第一时间“全球同步”购买尚是未知。据今年5月的相关报道称,由于复杂的海关进口程序所致,H&M Beauty首发产品将不涉及中国门店及中国官方网店,当时H&M方面表示正加紧接洽此事,目前尚没有进一步消息,恐怕中国消费者还得等一等。
不得不说的是,自今年1月宣布要推出成套彩妆和护理产品的H&M,在这大半年中吸引到了足够的关注,尽管这并非其首次涉足彩妆线。
2009年,H&M曾推出过Hello Kitty系列的唇彩等彩妆,2011年春夏又继续推出了多种颜色的眼影、唇彩和指甲油,目前在H&M的美国网上商城仍能看到眼线笔、睫毛膏、眼影刷等产品(中国网上商城可以购买到腮红刷、眼影刷等彩妆工具)。
也有消息称,低价美妆线只是H&M美妆计划的一部分。品牌还将推出一个名为Conscious的美妆系列,主打“环保”元素,此外还有一个高端美妆线也在筹备中。
对于H&M的彩妆线,普遍分析认为,H&M需要寻找新的增长点。快时尚品牌在现有品牌价值被完全透支前,跨界到开拓美容系列是一个被看好的选择。
尽管备受关注,H&M的彩妆产品仍面临着多个挑战。一方面,在同等价位的平价路线中,尚有一大推美妆品牌正在激烈拼杀,且不乏广告已深入人心的美宝莲一类;另一方面,定位为“快时尚”的H&M,其服装质量一直被不少消费者所垢病,面对即将上市的H&M Beauty系列,有网友如是吐槽,“希望不是一次性的产品”。呃,或许这是个问题。