当前，越来越多的购物中心在商业经营上趋于自营化，而在这其中，化妆品成为了首选类目。

作为日本综合零售及服务企业集团，永旺目前在全球有155家购物中心，在2015年《财富》全球500强中排名147名。自2008年第一家购物中心落户北京后，永旺便对中国市场进行了战略部署。

截至今年9月底，其已在北京、天津、苏州、武汉等地开出7家永旺梦乐城。其中苏州园区永旺梦乐城是永旺在中国最大的购物中心，占地约10万平方米。10月22日，记者前往苏州园区永旺梦乐城时发现，在其购物中心的二层楼，一间占地约300平方米的综合型化妆品自营店吸引了一些人的眼光。

不过经仔细观察记者又发现，永旺自营的这个化妆品区虽然面积大，商品丰富，但也存在很多缺陷，比如300平米的空间里仅有3-4个导购员，缺乏沟通和服务；仅有的欧莱雅和Kate两个彩妆背柜也被区隔开，没有形成专门的彩妆区；另外在进店品牌的选择上没有明显的优势，尤其是背柜区拿来拉近与消费者距离的本土国货品牌，记者看到了一个不起眼的山寨品牌洛华侬。

不过，既然是日本人开的购物中心，必须利用好日货这个好招牌。因此在永旺的自营化妆品区域，也能发现一些日本特有的辅助性陈列道具，以及多得数不清的日本化妆品牌。从这个层面出发，为振兴民族品牌，永旺也是操碎了心。

从大图我们可以看到，收银区在自营化妆品区的最中央位置，两边墙面一侧是国产品牌护肤背柜，另一侧是外资品牌背柜，中间区域的陈列道具偏单一，以中岛货架和品牌岛柜为主。门口位置摆放了许多小堆头。

这一侧全是本土国产护肤品牌背柜，分别是京润珍珠、韩束、水密码、法兰琳卡、洛华侬、片仔癀。店内还有另一国货大宝，永旺将大宝SOD蜜摆放在了门口位置以吸引人流。

这一侧全是外资品牌背柜，分别是欧莱雅彩妆、欧莱雅护肤、雅漾、美伊娜多、芙丽芳丝、Kate彩妆。其中美伊娜多和芙丽芳丝均为日货。

门口位置除了国货经典大宝和日本最畅销的豆乳护肤品外，最吸引眼球的就是一排排色彩明艳的日式美容品，包括无硅护发产品、美容液唇膏、液体假睫毛等。每一排陈列货架上都摆放着一个很小的LED屏，自动播放日本娇嗔的广告和各式化妆“教材”。这些品牌中，记者只认识娥佩兰。前去时正巧碰上一名年轻男子在显示屏前盯了好久，不明原因。

中岛区品类划分还算明晰，有面膜、护肤品、季节品、卸妆洁面、健康产品、足部护理等品类。在每一排货架上均分布着许多日货，并加以提示。

这是另一个门口，堆满了洗护发类产品，都是大包装，堆头位置“10元均一”四个大字很醒目，可以说很实惠。除了自营化妆品区，二层的其他家居产品也有这样的特价产品。

在外资品牌背柜区旁边，有大概6-8个这样的品牌岛柜，分别为ZA、花王珂润、美宝莲、韩国药妆Ciracle等。

整体来看，永旺的自营化妆品区更像一个自选的化妆品超市，经营商品以大众价位为多。但价格优势仍然比不上距离100米以外的美丽春天化妆品店。就拿娥佩兰的化妆水来说，美丽春天会员价是39元，而永旺活动价是68元。另外，由于一层的超市日用品非常多，为避免产生重叠，二层刻意减少了花王纸尿裤、卫生巾等日用品占比，但个人护理类产品还是很多。