在中国老牌企业中，像马应龙这样经营400多年从未间断的企业，着实不多。马应龙以眼药起家，如今已成为一家涉足于药品制造、药品研发、药品批发零售、连锁医院等多个领域的的医药类上市公司。集团整体业绩达28亿元。

2009年，第一支马应龙八宝眼霜打开马应龙在化妆品领域的大门。2012年，马应龙专为眼部护理打造的新品牌瞳话诞生。时至今日，马应龙又筹备成立以健康、美容为主题的大健康事业部。马应龙在化妆品领域的构想越来越清晰。 

马应龙的历史始于公元1582年，创始人马应龙在祖传八宝秘方(八宝秘方由珍珠、炉甘石、冰片、琥珀、硼砂等八味中药构成）基础上配制出独具特效的眼药——“马应龙定州眼药”，由此，马应龙名号逐渐传开。

1919年马应龙南迁武汉，并逐渐有了几次具有代表性意义的改变。

自1995年宝安集团控股以来，马应龙药业进入规范、快速的发展通道，截至目前已经拥有8家分子公司。业务逐渐拓展至药品研发制造、零售、药店连锁、医院连锁等领域。而在产品方面，马应龙做了大胆的跨界尝试。

马应龙第一次研发眼霜，来得有些意外。湖北马应龙八宝生物科技有限公司常务副总经理胡大军告诉品观网（www.pinguan.com），因为偶然，一些消费者发现马应龙当时已经十分知名的痔疮膏对改善黑眼圈有明显效果，并在网络上广为流传。本着对消费者负责的态度，马应龙开始着手眼霜的研发。由于药物与化妆品的差别以及不同部位皮肤的特性，经过3年时间，马应龙才推出第一只眼霜——马应龙八宝眼霜。

马应龙八宝眼霜面世后的良好反馈让马应龙看到在化妆品领域的可能性，而与此同时也看到了马应龙八宝眼霜的局限性。彼时，“马应龙八宝”这个品牌仍让消费者联系到药物，马应龙八宝眼霜也主要供应药店渠道。

“不同于医药行业，化妆品行业对时尚和美的要求更高。”胡大军表示，“要获得化妆品行业消费者的青睐，马应龙得变得更青春、更时尚。”这也是2012年瞳话品牌出现的原因。

相较于严谨的马应龙八宝，瞳话要“活泼”得多。瞳话以专营店渠道为主，同时涉及直营、电商、屈臣氏、万宁等渠道。在渠道分布上，与马应龙八宝眼霜形成互补。

在产品种类上，瞳话品牌也更为丰富，眼霜产品分为4个系列，单品价格从28元到268元不等，最新又研发了相对高端的眼霜新品。在产品形式上，眼霜、眼部凝胶、走珠、眼贴膜、眼部精油等形式不一。除了眼霜之外，护肤品、护手霜，瞳话也有所涉猎。

胡大军透露，2012年面世的瞳话，每年保持约40%的增长率。与此同时，瞳话一款700元/30g的眼霜销量可观，占眼霜总销量的20%-30%，高端眼霜的市场可窥一斑，“眼部护理产品还未到爆发阶段”，胡大军表示。

在看到眼霜市场前景的同时，马应龙也坦言，在化妆品领域做得还不够好。从医药领域试水化妆品行业，马应龙化妆品业务一直是“摸着石头过河”，“对市场反应速度需要加快、增加对化妆品市场以及化妆品行业营销方式的了解”。

这样的背景之下，胡大军透露，集团有意成立大健康事业部，届时，婴童、化妆品、健康食品以及部分医疗器材业务将归到大健康事业部。成立大健康事业部，是马应龙在健康、美容领域的重要布局。

“大健康事业部目标是3年实现5个亿。”实际上，马应龙品牌已经在婴童、健康食品方面研发了部分产品。比如婴童纸尿裤、护肤品、酵素饼干。而在化妆品方面，马应龙将从品牌力和营销力做提升。

胡大军透露，作为专注于眼部护理的新品牌，瞳话将会突出中医药的安全可靠性，以核心优势来与其他眼部护理品牌竞争。品质方面，瞳话的核心配方源自“流传430年历史的马应龙定州眼药古方”，其采用的“马应龙眼药制作技艺”于2011年入选国务院国家级非物质文化遗产名录。

在产品更新速度上，瞳话依然带着医药的特点，并不会太快。但每一次更新则追求有卖点。比如市面上少见的针对消除脂肪粒的眼部精油。在并不是强项的营销方面，马应龙将通过强化或整合的方式，提升营销力。

实际上，作为药企，马应龙在产品品质上的核心优势由来已久。马应龙从民国年间开始便因品牌或产品获得不少荣誉。“中华老字号”、“国家认定企业技术中心”、“中国500最具价值品牌”“国家级非物质文化遗产”等等。这对于马应龙跨界化妆品领域来说，获得了产品上的先天优势，然而，药企相对严肃谨慎的气质却并没有给马应龙在化妆品营销上带来太多帮助。成立大健康事业部，以更重视的态度，更独立专业的策略来管理，或有帮助。

“5亿”对于马应龙药业集团来说不是一个很大的数字，然而放在马应龙仍在摸索中的化妆品行业来说，马应龙需要走的路还很长。