在任何一个时代或地域，真正能够让人注意并且长久打动人心的东西，一定是有温度的。而处在今天这个快节奏的时代，则更是如此。

记者需要写出有温度的文字才能打动读者，导演需要拍出有温度的电影达能打动观众，企业需要推出有温度的品牌才能打动消费者。

丸美《不怕黑》绝密首映式启动仪式，丸美CEO孙怀庆（中）和代言人陈鲁豫（左）、周迅（右）亮相

回首2015年的中国化妆品行业，说到有温度的东西，定然少不了梁朝伟为丸美眼霜节倾情演绎的三分钟《眼》，我想此时此刻，大家的脑海中就已经浮现出了该片里梁朝伟的温暖眼神。

2016年，丸美眼霜节加码升级。去年，梁朝伟用3分钟眼戏与万千女性深情对话；今年，梁朝伟携手周迅共同演绎丸美眼霜节《不怕黑》三部曲，为中国化妆品行业再造暖心之作。

中国第一眼霜品牌  丸美加码升级眼霜节

在中国化妆品行业有很多号称第一的品牌，其中一些可谓名不副实，但是丸美则是名副其实的中国第一眼霜品牌。

丸美已经在中国市场发展16年，是行业公认的中国一线品牌，在消费者中具有非常强大的影响力和美誉度。而在消费者的心理认知中，丸美高端品牌的形象已经深入人心，并且牢牢占据了眼霜品类的市场定位。

除了丸美体现出来的品牌价值和消费者认知，丸美的市场销售规模也更直接表明了其中国第一眼霜品牌的地位。

而作为中国第一眼霜品牌，丸美也扛起了眼霜品类发展的大旗，连续三年举办声势浩大的眼霜节活动，不断扩宽中国眼霜品类的市场边界。

在去年的眼霜节活动中，丸美斥巨资携手梁朝伟拍摄艺术片《眼》，全国女性也被梁朝伟的温暖眼神和动人情话打动。该片以独创性的手法引发轰动，短短三小时点击量破亿。

丸美以《眼》打造的现象级传播，无论在美妆界和还是营销界，都是一项历史性的创举。而在今年，丸美眼霜节更将全面加码升级，而整个眼霜节从产品到营销，都将更加温暖人心。

丸美携梁朝伟周迅  打造2016最暖心之作

由梁朝伟和周迅共同演绎的眼霜节艺术片《不怕黑》三部曲，是丸美的一部有温度的力作。在《不怕黑》中，丸美继续聚焦眼睛，让“眼戏”成为丸美的品牌资产。

丸美《不怕黑》绝密首映式启动仪式

无论是获得10次影帝的梁朝伟，还是获得7次影后的周迅，对于消费者的影响力都不言而喻。《不怕黑》是梁朝伟和周迅继《听风者》和《大魔术师》之后第三度合作，两位同样眼神出众的巨星首度互飙眼戏，让此片颇具看点。

而在这部系列片中，梁朝伟和周迅都各有特点。于梁朝伟而言，这是他时隔27年之后再次出演连续剧，这充分表明为了温暖女性消费者表达出决心；于周迅而言，在这部系列片中她一人分饰三角，展示其超高演技。

孙怀庆与周迅交流《不怕黑》影片拍摄

除了以上两位顶级票房号召力明星，《不怕黑》的幕后制作班底同样令人瞩目。此片是以“视觉领域的顶级组合”著称的夏永康和张叔平操刀制作，两人都是王家卫的御用班底，保持了一贯的拍摄水准。

《不怕黑》的故事剧情，则是由周迅一人演绎20s、30s、40s三个年龄层的女性所面对的三种“黑”，《年轻•不怕黑》表达关于未知爱情的黑，《成长•不怕黑》表达渴望被认可的黑，《自在•不怕黑》表达经历过种种回望过去的黑。

而在剧中，梁朝伟所饰演的男主角则会在女主角遭遇各种“黑”的难题之后，给予启示令女主用于直面人生的难题，不怕遭遇的“黑”，非常温暖人心。三部曲剧情精准地击中三个年龄层女性的痛点，给女性观众带来“不怕黑”的力量。

“不怕黑”也是今年眼霜节主打产品的理念，丸美白色之恋淡黑眼霜就被赋予“不怕黑”眼霜的称号，这既是一个产品的特点，也是丸美对女性消费者的情感需求洞察——用温度，温暖女人眼前的“黑”。

可以说，《不怕黑》这部作品，是丸美这个有温度的品牌，用白色之恋淡黑眼霜这款有温度的产品，与消费者做出的有温度的沟通，最后打造出的一个最有温度的作品。而最后体现出的主旨，则是丸美用温度淡化女人眼前的。

犹记得去年《眼》霸占了四大卫视三分钟的黄金时间，而《不怕黑》三部曲，将在9月6日-8日深夜24点的湖南卫视，进行三集连播，这种系列宣传片进行三集联播的方式，也可谓不拘一格。

丸美有温度精准营销  再掀现象级传播浪潮

强大的主演阵容、黄金的制作班底、走心的剧本故事等，注定了《不怕黑》将再度成为一轮现象级营销现象，但是在这现象之后，我们更应该看到丸美如果通过这篇影片，将整个丸美眼霜节的关注度推向一个空前的水平。

在明星选择上，丸美选择了梁朝伟和周迅，品牌选择明星不只是看中其号召力，更看重其明星分量与品牌地位的匹配度，以及明星为品牌进行的人格背书。在这一点上，梁朝伟和周迅，与丸美的匹配度相当吻合。

而明星选择品牌，也同样会判断品牌地位与自己是否相符，产品品质是否优良以愿意为品牌进行人格背书。宣传片所反映的出来，是梁朝伟和周迅对于丸美品牌地位的认可，以及对丸美品牌品质的信赖。而这个信赖，自然会传达给消费者，这强化了丸美一直以来的品牌影响力与美誉度。

在人设上，丸美在《不怕黑》三部曲中分别设定了20s、30s、40s三个年龄群，这与丸美所对应的消费人群非常吻合。因此，这样的营销地瞄准了目标受众。

在市场定位上，丸美一直在强化自己眼部护理的地位，《不怕黑》也是丸美眼霜节的宣传片。去年的《眼》将这一点表现到了极致，而《不怕黑》也会着重表现周迅与梁朝伟的眼部表演，而双方对飙眼戏则又是一大新亮点。

最后，在剧本的内容方面，《不怕黑》所展现的是不同年龄段女性所具体遇到的问题，然后用梁朝伟来启发他们直面困难，不怕“黑”，以这样的方式来关怀女性，温暖人心，体现出丸美的品牌温度。

在去年，丸美的《眼》让中国化妆品行业看到了不一样的营销，也让中国营销界看到了中国化妆品品牌的创造力。中国化妆品行业需要一个领军者，去在一个领域开拓新的境界，带领行业在该领域取得突破，很显然《眼》做到了这一点。

而《不怕黑》的出现，则是丸美在营销领域表现出的持续的创新能力。它证明了《眼》并非是丸美的昙花一现，而是丸美乃至中国化妆品行业营销的新大陆的发现。

哥伦布航海发现新大陆之后，无数航海家继起以探索世界的边界。希望中国化妆品行业的营销，在丸美之后，同样有无数品牌继起之。