近几天，微博被一条短片刷屏了。令人惊讶的是，这条被人民日报、环球时报、人民网和共青团中央等重量级官微翻牌的《一生至爱》，是一条护肤品广告片。

据不完全统计，截至3月20日，在新浪微博转发短片《一生至爱》的主流媒体或机构就有百余家，视频播放量超300万。

究竟是什么神仙短片，能让众多拥有千万级粉丝的官微自发传播，在微博形成刷屏之势，并收获清一色好口碑？

中国传统文化加持 顶尖团队惊艳之作

在众多转发中，官微们都不约而同使用了以下一段文字——

“【惊艳！中国风动画短片《一生至爱》】全片以梅花为‘媒’，讲述了元朝书法家赵孟頫与诗人管道升相见、相爱、相怨再到重归于好的爱情故事。经典的《我侬词》配上中国风满满的动画，感人至深，你喜欢吗？”

而评论也几乎一边倒——“画风美，故事美，哪都美”、“国产动漫越来越好”、“浓浓的中国风，好美的爱情”、“万万想不到这是一个护肤品广告”、“天呐，是我一直在用的温碧泉，措手不及”、“泪目，这么好的广告，买买买”、“看第二遍，准备截屏了”……

这部广受好评的中国风动画，正是温碧泉和国内顶尖动画制作团队、被誉为“国漫史诗”的中国唱诗班联手推出。

越来越多的现象表明，穿汉服、听古风音乐、追国风综艺节目，已经是一种新的潮流。隽秀优美的中国传统文化，正焕发出别样生机。

《一生至爱》短片刷屏的内核——讲了一个好故事。而这得益于温碧泉品牌在广告片的创意和选题内容上的精准拿捏。另外中国唱诗班制作团队的加入，在中国风的“行”和“意”上，都保证了超高水准。

每一帧画面都采用纯手绘制作而成，将传统文化的风韵融入动画，以古典的配乐和意境，营造出写实又写意的中国风。

洞悉年轻人情感需求 一切以人为出发点

《一生至爱》的二次爆发，也与温碧泉找准了年轻群体的“嗨点”密不可分。

一个优秀的营销案例，必定包含了消费行为学、人类学和社会学。而只有真正洞悉了消费者的潜在需求，才能做出正确的营销判断。

《一生至爱》短片，是温碧泉在积极构建品牌文化与年轻消费者之间的共鸣。这种共鸣，来源于短片中所传递的文化理念和温度——片中管道升独立自主、大胆展示才华的女性形象，符合大多数现代女性对完美爱情、对自我价值实现的心理期许。

尼尔森发布的《2018中国消费市场十大特点和趋势》显示：“消费者购买的是产品，体验的是温度购买。”而在“二次元文化”不断蔓延的今天，产品要满足高品质、高颜值外，还要有风度、有温度，这是新一代消费者在面对众多选择下所衍生的必然需求。

温碧泉正是在深刻洞悉年轻消费者个性需求、文化需求和情感需求的基础上，对中国传统文化资源进行了合理、合情、有底线的二次开发，推出了《一生至爱》这种符合品牌定位和正向价值观的创新内容营销样本。

这部短片，对喜爱“二次元”的人群进行了情感链接，明确了品牌在片中的角色和情感输出，没有强行嫁接有碍观看体验的产品广告，更没有因为广告片的商业性质而牺牲任何一帧画面。

全片主推的温碧泉1号水“梅花”新春限量版产品，一直以贯穿全片的梅花意象来隐喻，不知不觉中便在消费者和产品之间，牵出了一条无形的情感纽带。

温碧泉1号水“梅花”新春限量版

可以说，这部《一生至爱》，是护肤品牌的营销新突破。这一次营销，温情触摸年轻人潜在的情感需求，将商业行为变得充满人文关怀。该片从产品吸引层面上升到了品牌人文归属，并回归到年轻人“情感需求”的本质，洋溢出正面积极的态度与力量，因此能被主流媒体自发传播，也不足为奇了。

致力于做消费者心中的补水首选品牌、稳固行业补水品类倡导者地位的温碧泉，同样也在更专业和高级的内容营销道路上，一路领先，堪称“国货之光”。

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