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贝豪梁宏丽:面膜的革命是材质和原料的革命 | 中国化妆品年会

第三届中国化妆品年会 陈其胜 高级记者 ·  2023-03-29
创新是为了解决问题。

今日(3月29日),第三届中国化妆品年会在广州南丰朗豪酒店举行,以丰富精彩的内容,提振了2023年化妆品产业发展的信心。会上,贝豪集团CEO梁宏丽带来《面膜新春天》的主题演讲。

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10年翻10倍

面膜市场亟待突破性技术

近10年来,面膜从边缘小品类成长为国货逆袭的首选品类,不仅成就了国货,还改变了化妆品产业格局。

据尼尔森数据,2011-2021年,中国面膜市场规模从59亿元增长至578亿元,10年内翻了10倍。

作为面膜品类的推动者,贝豪在这10年间也不断迭代。

从2008年创新推出蚕丝概念面膜,到2014年推出备长炭黑金面膜,再到2016年推出大马士革玫瑰花水面膜及提拉紧致V脸面膜,以及2020年推出铂金面膜,每一款产品的诞生,都曾引领面膜市场的新风向。2023年,贝豪也持续创新迭代,推出7A级抗菌铂可拉面膜。

“疫情三年,面膜市场陷入内卷困局,卷到什么程度?几毛钱的面膜都有。我很想知道,几毛钱的面膜是怎么做出来的。” 梁宏丽表示,造成市场恶性竞争的核心原因在于产品同质化,缺乏创新,没有新的卖点,就只能靠低价竞争,“低价竞争最终会饿死自己、毁了同行,而这,不该是化妆品行业应有的样子”。

她谈到,在面膜飞速发展的十几年来,面膜品质问题层出不穷。比如,国家药监局2023年公示的某面膜菌落总数超出标准规定的210倍,菌落超标是美业罪恶之首,更是品牌噩梦。

而贝豪新推出的7A级抗菌铂可拉面膜,则极好解决了“行业菌落超标”这一问题。

在她看来,创新是为了创造有利的市场传播价值,是为了解决问题,而不是制造问题,“如果不能解决问题,你本身就是问题”。

贝豪的另一面:将推出护肤、清洁类产品

“面膜的革命是材质的革命和原料的革命,”梁宏丽指出,贝豪今年的新品,正是在材质和原料上做出了极大的创新。

正如前文所言,针对行业“菌落超标”的痛点,贝豪新品创新性应用了7A抗菌技术。

据悉,2022年8月29日,广东省标准化协会发布了相关团体标准,对抗菌性能划分7个等级。目前,行业主流是3A级别,比如天丝、莫代尔、海藻纤维;4A级别类材料在行业比较少见。而7A级别的材料,在行业内几乎没有,符合这一标准的铂可拉纤维在水洗150次后,仍持续有效。

梁宏丽介绍,功能型纤维原料+安全生产,便是7A级抗菌,“据第三方检测机构检测,铂可拉膜布抗菌效果为:金黄色葡萄球菌抑制率为90%,大肠杆菌抑制率为84%,白色念珠菌抑制率为75%,加德纳抑制率为86%,均高于行业标准”。

她表示,7A级抗菌铂可拉,可以让精华更温和,让面膜更安全,能从源头避免膜布带来的敏感不适,抑制皮肤有害菌群生长。同时,这款材料还能降低菌落异常风险,有效减少对精华防腐体系的依赖,“功效报告指出,这款产品活性氧ROS清除率达到24%,紧致抗皱功效显著”。

事实上,贝豪并不止这一面。这项创新技术的推出,亦会助推贝豪拓展新的领域,比如拓展至护肤以及清洁系列。

“贝豪一直是一个技术驱动型的企业。我们在全球布局了7家工厂,其中在佛山拥有3家工厂,在法国、日本等国家均有投资或收购工厂,在技术创新上有着丰厚的资源。” 梁宏丽谈到,疫情期间,贝豪投资11个亿在佛山建了一个20万平米的产业园,内有美妆行业全球独一的辐照工厂,保证产品更安全。

“贝豪为什么能做这么多创新产品?”梁宏丽谈到,内在原因是追求极致。在她看来,追求极致是一种生命的哲学,这也是贝豪的核心价值观,不停革自己的命,不停挑战市场上不可能完成的技术。


第三届中国化妆品年会由化妆品观察、CiE创新展联合主办,FPH肌盼主赞助,贝豪集团、中国国际美博会战略合作,有15位大咖共论产业发展,指引未来趋势。

点击进入大会专题页,了解更多现场精彩内容



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