据美修大数据，今年1-10月共计注册备案了42.2万个新品，同比下跌10%。在整体推新节奏放缓、品牌策略更趋谨慎的大背景下，美白（+2.4%）、抗衰（+8.9%）与头发护理（+6.7%）三大赛道新品依然逆势增长，展现出强劲的需求韧性。 

这背后，是依然广阔且持续增长的蓝海市场。 

第三方数据表明，今年1-10月在主流电商平台（淘宝＋天猫＋抖音＋京东）上，“祛斑美白”类产品GMV达281亿元，同比增长55.3%；“抗皱紧致”类产品GMV达959亿元，同比增长34.6%；“头发护理”类产品GMV达526亿元，同比增长18.9%。

放眼未来，增长空间依旧可观：预计到2026年，中国美白市场规模有望突破6740亿元；2027年，洗护发市场体量或将攀升至827.9亿元；而到2030年，中国抗衰老市场规模预计将突破1786亿元。 

市场广阔而入局众，“成分”依然是品牌破局的核心武器。《化妆品观察》围绕美白、抗衰、头发护理三大高潜赛道，梳理出备案端最受品牌青睐的热门功效成分，希望为行业同仁带来兼具洞察力与前瞻性的参考。

美白成分TOP10：

烟酰胺霸榜，红没药醇逆势增长

在“一白遮百丑”的传统观念驱动下，美白始终是备受瞩目的黄金赛道。随着入局品牌激增、竞争进入白热化，一场关于“成分”的激烈内卷正在上演：

“烟酰胺”稳居第一

纵观近两年的榜单，不难看出，头部成分格局稳定，“烟酰胺”“柠檬酸”“积雪草提取物”“四氢甲基嘧啶羧酸”牢牢占据前四的位置。其中，今年1-10月添加“烟酰胺”的新品数多达6.6万个，稳居美白热门成分榜TOP1。

得益于宝洁的市场教育及普及，“烟酰胺”几乎与美白画上等号。作为“美白常青树”，截至目前，添加该成分的品牌多达3.3万个，含有该成分的产品超30万个。典型如，珀莱雅今年推出的53个新品中含有“烟酰胺”的就有16个，其明星「珀莱雅双抗焕白净亮」系列，主打成分就是“烟酰胺”。

“红没药醇”冲进TOP5

相较去年同期，“红没药醇”以2万个新品量取代“光果甘草根提取物”，跻身TOP5。

值得一提的是，在备案大盘下跌的背景下，上榜成分相关新品数也同比下跌，而红没药醇是唯二逆势增长（＋4.5%）的成分，说明品牌对兼具美白、修复功效成分的青睐。

据美修数据，截至目前，使用“红没药醇”的品牌有1.7万个，近一年环比下滑了16%，但使用该成分的工厂超3000家，含有该成分的商品达8.5万个，近一年环比微增了2.85%、6.45%。

可以说，“红没药醇”虽不及其他明星成分那般耀眼，但它却是经过长期验证有效的可靠成分。

VC、VA类成分热度更迭

除了“红没药醇”，冲榜成功的还有“抗坏血酸棕榈酸酯”，以6000＋新品量跻身TOP9，较去年同期热度明显上升。同为VC家族一员，“3-邻-乙基抗坏血酸”地位稳固，排名不变。而在VA家族中，“视黄醇棕榈酸酯”热度下降，去年同期还跻身TOP10，今年已跌出TOP10榜单。

另一个无缘TOP10榜单的是“二裂酵母发酵产物溶胞产物”，去年同期还凭借8000＋新品跻身TOP8，今年已悄然隐退。把时间线拉长，截至目前，使用该成分的品牌及含有该成分的商品均呈双位数下滑，近一年环比下跌了27.74%、17.97%，也就是说，“二裂酵母发酵产物溶胞产物”的热度正在消退。

“二裂酵母发酵产物溶胞产物”在化妆品中的应用概况（截自美修大数据）

天然植物成分受青睐 

TOP10榜单中，植物提取物占据3席，“积雪草提取物”“光果甘草根提取物”“油橄榄叶提取物”热度不减，常居榜单。

植物成分风头正盛，得益于消费者对天然无刺激、安全有效成分的追捧，而品牌也希望通过成分的名贵性和珍稀性来凸显品牌价值感，与此同时，国家政策对特色植物资源旗帜鲜明的支持，也给其崛起添了一把火。

具体来看，今年以来，添加“积雪草提取物”的新品，珀莱雅推出了3个，谷雨则一口气推出了28个；“油橄榄叶提取物”，则出现在珀莱雅、谷雨、袋鼠妈妈的新品系列中。

抗衰成分TOP10

玻色因热度高，胶原依旧扛打

1-10月，在整体备案量回落的背景下，添加“抗皱紧致”TOP10成分的新品数却逆势上扬，同比增长8%至13万个，显然，抗衰市场热度不减，且聚焦的成分更为集中：

TOP4阵营稳定

相较于去年同期，TOP4名单并无二致，只有些许排名变化，“透明质酸钠”仍跻身TOP1，断层领先；“烟酰胺”由去年第三名跃升至第二名，“乙酰基六肽-8”则由第二名跌至第三名。

凭借卓越的抗衰口碑，“羟丙基四氢吡喃三醇”（俗称“玻色因”）稳居榜单TOP4。作为一种木糖衍生的糖蛋白混合物，“玻色因”在欧莱雅集团的长期市场教育下，其抗皱紧致功效已获得广泛认知。随着其原料专利解禁，玻色因的应用全面“开闸”，市场热度居高不下。

“可溶性胶原”冲进榜单

值得一提的是，“精氨酸”“海藻糖”跌出榜单，而“可溶性胶原”“角鲨烷”跻身TOP10。

其中，“可溶性胶原”不仅首度上榜，还以超1万个新品量跻身TOP6。

公开资料显示，“可溶性胶原”泛指水溶性的胶原蛋白，包含动物组织提取的胶原蛋白，和通过生物制造技术获取的重组胶原蛋白两大类，是抗衰护肤中针对“皮肤结构性松弛”和“深层皱纹”的高效成分。

鉴于其功效显著，品牌纷纷布局，「丸美重组胶原蛋白抗皱修护轻盈霜」「韩束赋活丰盈光透精华液」「欧诗漫胶原紧致修护精华液」等热门新品背后，都可见“可溶性胶原”的身影。

舒缓修护类成分崛起

今年以来，添加“泛醇”“尿囊素”的新品均超过1万个，再次位列榜单。二者兼具保湿、舒缓与修护多重功效，不仅能提升肌肤耐受力，更能与视黄醇、胜肽等抗皱活性成分协同增效，实现1+1>2的多维护肤效果，且符合当下“温和高效”的护肤理念。

“泛醇”“尿囊素”能成为榜单常客，反映出在抗皱紧致的配方哲学中，舒缓与修护已成为不可或缺的一环。

护发成分TOP10：

天然草本抢占市场，头皮护肤化盛行

当前消费者的头发护理需求已高度细分，从去屑、防脱等基础功效，到染烫修护、感官体验，范围不断扩大。而备案端热门成分的走向，则清晰地揭示了下一阶段的创新焦点与发展趋势：

“柠檬酸”断层领先

“柠檬酸”“泛醇”“水解角蛋白”“吡罗克酮乙醇胺盐”“精氨酸”“姜根提取物”稳居前六，形成头发护理榜单的核心阵容。其中，“柠檬酸”相关新品超1.5万个，再次断崖领先。

这一地位的奠定，一方面源于其卓越的控油去屑实力，可有效调节油脂分泌；另一方面，则源于“柠檬酸”呈弱酸性，可以充当抗菌剂和PH调节剂。

“护肤级护发”方兴未艾

作为常见去屑剂，“吡硫鎓锌”因为在欧盟被禁，在国内洗护发市场也开始偃旗息鼓，跌出榜单。取而代之的是“透明质酸钠”，不仅入榜还冲上TOP7。

“透明质酸钠”因其低敏亲肤、保湿性能上佳，而成为各类护肤品中的常客。如今则被广泛应用于头发护理产品中，以提升头发的水润度和光泽感。典型如，「巴黎欧莱雅玻尿酸闪充水养润发乳」「三森万物玻尿酸修护弹韧发膜」，都主打“透明质酸钠”。

无论是“泛醇”稳坐TOP2，还是“透明质酸钠”冲榜成功，都说明了一点，人们对头发护理的需求，正从清洁、去屑向舒缓、养护的头皮养护升级。

天然草本占据4席

TOP10榜单中，植物提取物占据4席，“姜根提取物”“人参根提取物”“何首乌根提取物”稳居榜单，“何首乌提取物”取代同为防脱明星的“侧柏叶提取物”，跻身榜单第10名。

公开资料显示，“何首乌根提取物”“何首乌提取物”均提取自蓼科植物何首乌，具有防脱、乌发的功效，在洗护类产品中有着悠久的应用历史。「霸王首乌固发洗发液」「滋源氨基酸生姜健发洗头水」等热销产品中，都不乏何首乌的身影。

总而言之，当市场进入存量竞争的红海，以成分创新驱动，构建令人信服的功效叙事，仍是品牌实现差异化、割开市场缺口最锋利的武器。