今日（8月6日），2026（第十九届）中国化妆品大会在上海宝龙美术馆举办。本次大会以「我在·PRESENCE」为主题，主论坛上，张海丰带来了《胭脂用尽时，桃花就开了——用时代&体时代的意识》的主题演讲。
我们处在一个时常找不到出路的时代里。张海丰曾分析过数十个企业与人，看他们如何走向未来。
“这是特别有趣的事，我经常干这种事，找不到出路的时候，用很大的范围里看别人怎么样。”张海丰说。分析完这些人与事，他总是感到惊喜，因为他发现，最好的时代并不是过去了，而是已经到来，只是我们看不清未来是什么样。
以下是张海丰的演讲整理：
01
未来，是「X+文化」的「用时代」
我们生活在什么样的世界里？
洋务时期有一句口号，“中学为体，西学为用”。“体”指的是根本，是核心价值观、主体性、精神性；“用”是工具、是手段。
已经过去的40年，是“用时代”，我们不需要世界观，只需要赚钱、追赶，企业只需要“专业”。
但未来40年，将会是“体时代”。中国——中国人、中国的品牌——必须有自己的世界观与主体性。因此，我们需要的是专业之上的，除了你在做这件事之外，还要对美学、对文化有很深的理解，从而形成交叉，让人对你有真实的“触感”。
不同时代，对文化的定义也不同。
“用时代”强调“有”，对文化的解析停留在有形的符号、图形，对文化的定义是文化传统、文化知识、文化遗产——全是过去式。但在“体时代”，对文化的解释是形而上的解析，文化是哲学、是美学、是当下的意识。
未来的时代，讲求“无中生有”，科技如此，文化亦如此。它的核心就是创造力，像芯片、AI，在“无中生有”中引领了「互联网+」；那么未来，就是「X行业+文化」。
这个时代最大的落差是什么？是仍在用“用”的意识（过去的符号），试图去做“体”的事情（当下的文化、意识），很多人返贫，原因都在此。时代变了，你还用以前成功的经验做新时代的事。
现在中国有一些很好的品牌出来了，地产有阿那亚、麓湖，酒店有松赞、糖舍、即下山，香氛有观夏、闻献，包类有山下有松。这些品牌在“用时代”都是非常小众的品牌，但是跑到“体时代”里逐渐变成了大众品牌。
他们，已经开始寻找我们自己的主体性、精神性、根本性。走得早，更一直走在前列。
02
未来，要从“文化自信”向“品味自信”转化
文化自信是群体性、时代性，是浅触摸。大家觉得我好像喜欢文化，但没有很深入的研究。
品味自信是个体性的，是你自己对事物、对美学的重度思考，是你经历不断成长的过程。
文化创新有一种模式叫“陌生的熟悉感”，不是停留在过去，而是长在现在，同时能给你极其亲切的熟悉感。这种“陌生化”，是很现代的设计。
中国文化意识现代化，就是从用时代的“形而下”，到体时代的“形而上”，一个很重要的环节。
过去，中国有五大审美：其中三个是显性的，权利审美、文人审美、世俗审美；另外两个是隐性的，即道家审美、佛家审美。
显性的三个审美都是“物我分离”的，惟有隐性的道家审美、佛家审美是“物我合一”的。这就是中国到现在没有发展出文化意识现代化的主要原因——显性的东西不支撑，隐性的东西又没有显化。
基于此，未来的走向，有两个点：
一是美学的核心，它是模糊后的清晰，是物我的清晰感合一后的明白、经过不确定后获得的确定。在寻找到文化主体性后，未来会朝着“触类的满足性”发展，也就是精神需求，而非只是功能。
比方说山下有松的底层逻辑是平替，但若仅是平替，像是降级了，消费者会有挫败感。但山下有松完成了触类转译，即文化自信、品味自信，会让你觉得我不用以前的大包，现在用中国的东西很自豪。
二是未来的红利，即“触类洼地”。品牌是否接触到他人没找到的情绪触类、这个触类是否是个大市场，这就是未来的洼地。
喝茶的朋友都知道一个叫“学古”的品牌，有很贵的暖水壶。在“用时代”，我们不需要这样贵的暖水壶。但在“体时代”是需要的，因为喝茶越来越需要仪式感，工具就是仪式感的一部分。
最好的时代已经来了，形而上在回归，真善美在回归，精神性在回归，主体性在回归。
“胭脂用尽时，桃花就开了”，用的时代已经过去了，体的时代已经来临了，但问题是胭脂用尽时，桃花在谁手里边？
第十九届中国化妆品大会由品观/化妆品观察主办，主论坛战略合作贝豪集团、福瑞达生物股份、中通生化、无锡科玛，分论坛战略合作Latop立道集团、天图精化、上海克琴、晟薇药业、唯铂莱，颁奖盛典赞助南京美丽健康医研企转化中心。
