摘要  受益于彩妆市场的不断升温，相比以往温吞的彩妆区，今年W2展馆的彩妆区尤为火爆

文/品观网 栗晨阳

5月19日，第二十届中国美容博览会（上海CBE）在上海新国际博览中心开幕，位于W2馆的成规模的彩妆区成为本届展会一大亮点。受益于彩妆市场的不断升温，相比以往温吞的彩妆区，今年W2展馆的彩妆区尤为火爆。

从品牌上看，首先是韩系彩妆有了更大看点。谜尚、VOV、CLIO、touchinSOL、the maubeaute house等韩系品牌集中亮相，大都打出了韩国进口和韩国流行趋势等概念。值得一提的是，为了迎合国内彩妆原料进口化、代工进口化的需求，不少来自韩国的彩妆代工厂也进行了展示。

同时，或许是看到了彩妆市场增容带来的新机遇，过去几年在彩妆市场略显消沉的品牌也又开始重新发力。比如已经较少在市场看到的澳大利亚彩妆品牌红地球（red earth），也在W2馆重新亮相。

据品观网了解，上海颖通接手了红地球的代理权。作为国内知名进口香水及化妆品代理商，上海颖通同时还代理有蜜丝佛陀、妙巴黎等彩妆品牌。

欧莱雅大众化妆品部旗下“中国第一彩妆品牌”美宝莲与“中国第一美妆品牌”巴黎欧莱雅也在W2馆现身。不同于以往护肤、彩妆、洗护品类全展示，此次巴黎欧莱雅品牌重点展示了其彩妆产品，并在现场演示了其智能彩妆APP——千妆魔镜。从其展示重点也能看出，欧莱雅中国对彩妆的重视程度。

本土品牌中，卡婷、烙色、茹妆（尚惠旗下）、悠姿（万邦旗下）、蓝秀、卞卡等品牌也以不同的风格亮相。

从品类来看，气垫产品成为各大彩妆品牌的主推产品，比如巴黎欧莱雅就展示了全新推出的空气轻垫霜。此外，唇妆和甲妆也成为热门品类。