17的品牌历史，铸就了一个功能性品牌的传奇经历。而在12月28日万人演唱会当天，这款有着17历史的老字号国货的祛痘品牌——军献，也将以全新的形象登台亮相。

早在90年代军献创立时，在祛痘市场份额一度达到了惊人的30%。其产品以中药属性贯穿整个系列，产品在添加数十味珍贵中药材的同时，更经由现代科技再次凝练，效果一直被消费者称赞。而军献能够历经17年的历史，长盛不衰的另一个原因，是它承载着人们美好的回忆。

不少人对痘痘的第一份记忆，便是从懵懂成长之时为痘痘所困扰，偷偷涂抹妈妈的军献益肤霜开始。长大后，每当打开军献益肤霜，闻着熟悉的药香味，记忆也便展开而来。这也是很多有“怀旧”心理的年轻消费者认可军献的一个重要原因。

在12月28日，万人演唱会中，军献作为国货老品牌，将以全新的产品形象涅槃重生，据广州市娇联化妆品有限公司市场企划中心透露，军献在演唱会上发布全新形象后，还将在2016年全面在CS，KA渠道同步推广。

在业内曾有很多红极一时的功能性品牌，但是通常3到5年内就被市场所淘汰。而军献作为一款有着17年畅销不倒的功能性品牌，确实可以称之为这个领域的传奇。而娇联化妆品公司也决定在2016年开始全力推广这个有着传奇经历的国字号祛痘品牌。

娇联企划中心表示：“目前，公司已组织精英团队，成立了军献事业部。在明年的渠道推广上会下更大的力气，而且军献作为有着中国中医科学院中药研究所研制的专业背景，在产品功效上让我们更有信心。”

据悉，军献在12月28日的万人演唱会当天发布全新产品形象，是为了全面迎接和拥抱年轻化的消费者，军献全新产品形象的定位将更加符合年轻化受众的审美和青睐。当然，任何品牌，最终还是要以产品力来定天下，军献这次以全新的产品形象高调的涅槃，其产品信心就是来源于国家级品质的专业保证。

众所周知，随着如今市场上消费者的不断年轻化，化妆品行业作为传播美与时尚的行业，更要加强其品牌整体形象与质量的不断迭代升级，满足越来越年轻的消费者的使用体验。作为历时17年的军献，在本次万人演唱会的新形象发布，也标志着其将在品牌迭代上走出坚实的一步。

据娇联企划中心表示，眼下，90后已经成为时尚消费大军，更注重深度体验的同时，消费行为的专业化、多元化是军献接下来厚积薄发的有利因素。

军献数十年来坚持以安全的药植成分为基石，以提升产品核心功效为突破口，恰好符合年轻化消费群体对产品的要求。

品牌最终赢得消费者青睐的，不是广告和营销，而是产品最终给消费者带去的的惊喜和改变。这是军献17年畅销不倒、赖以生存的根基，也是续写传奇的根基，我们拭目以待。