LG？那不是前安卓时代一个还算不错的手机品牌吗？没错，人家现在也卖手机。

等等，我家还有LG的空调……

恩，我家电视也是LG的，效果还不错，屏幕特清晰，看片特带感……

LG在亲们眼中就是活脱脱是个做家电的牌子嘛！

可是，如果你以为它还是一个单纯的电子产品企业……对不起，你已经Out了，LG其实还做化妆品，而且还做得很牛。

牛到什么地步？年销售额也仅仅比爱茉莉太平洋低了2亿人民币而已，无论是在中国还是韩国本土市场，都基本能和爱茉莉太平洋分庭抗礼。没准过几年就要把爱茉莉“壁咚”在墙角了。

啥？不知道“壁咚”？自己问度娘去。

国母用的Whoo就是它家的

LG做的化妆品到底有多牛气?我们都知道习大大的媳妇儿去非洲访问的时候使用百雀羚做的国礼，可咱们不知道的是，近两年国母去韩国访问的时候透露过她用的韩国护肤品就是Whoo。

Who is Whoo？（谁是后？）

后乃LG旗下顶级护肤品牌，全球销售达到4290亿韩元（约合24.51亿人民币），2014年一年销售额增长达到了110.5%。其中在光在中国销售额就达到5亿人民币，在中国市场同比增长也超过了100%（中国大陆143%、台湾25%、香港257%）。

目前，Whoo在中国的专柜数量达到130多个，但它却关掉了所有单元销售额不到20万元的专柜。

为什么？防止Whoo的高端形象被破坏……

它家还有啥牌儿比较牛气？

其实LG在中国市场还有一个销售超过5亿人民币的品牌，那就是2010年被LG集团以4200亿韩元的价格收购的菲诗小铺（The Face Shop），菲诗小铺于2003年12月在韩国开设首家专营店，短短3年时间菲诗小铺分店数量就超过500家。目前，菲诗小铺在全球拥有超过2200家专卖店，2014年全球销售超过25亿人民币。

2005年11月，菲诗小铺正式进入中国市场，为了适应中国国情，在当时决定以百货专柜为主要渠道。近年来，菲诗小铺在中国市场重新定位，确定了以百货专柜和单品牌专卖店两条线发展的策略，最终达到了在中国年出货额5亿的成绩。

其实LG还有一品牌也相当牛气，它的名字叫做呼吸（SU:M37°）。这个品牌的日本制造销售商是2012年2月被其收购的日本东京的银座Stefany化妆品公司，也就是说技术相当过硬。自2007年这个品牌被推出以来，短短4年其销售已经突破了1700亿韩元，创造了韩国化妆品界的神话。

有了这么些牛气的品牌，也难怪LG会在生活健康部的财报中还特别注明，由于后（WHOO）和呼吸（SU：M37°）这个品牌在中国高端化妆品市场的热销，LG生活健康业务在2014财年中销售额同比增长达到8.1%。

在日化方面，LG还有一个相当牛气的牙膏品牌——竹盐，定位高端的竹盐牙膏早在2009年在中国的零售额就达到了19.2亿元。

LG其实是做化妆品起家的

有人如果要问为什么做家电的LG要跨行做化妆品，那么品观君只能说他外行了。

人家LG在韩国其实是做日化起家的，1945年的韩国刚从日本殖民统治下解放出来，韩国的资本主义开始萌芽，1947年，LG集团创始人具仁会在1947年创立了乐喜化学工业会社，第一款产品就是“乐喜乳霜”；随后乐喜在1954年开发了Lucky牙膏，在韩国本土市场打败了高露洁，直到1958年，LG才算是跨行做起了电子产品，当时LG还是韩国第一家电器公司呢。

虽然是化妆品起家，但LG电器产业国际化进程远比其化妆品业务起步要早，早在1992年，LG就在中国设立了生产基地，不过很明显，当年我们可没有看到LG集团旗下的化妆品，看来这个生产基地是造空调的……

谈了历史问题，咱们再谈谈数学问题，根据LG财报显示，LG电子2014年销售达到了590408亿韩元（约合3306亿人民币），而2014年LG整个生活健康部门销售额为46770亿韩元（约合262亿人民币），换句话说，LG旗下日化业务仅仅占有LG集团总销售的7.34%左右。

虽然比例小了点儿，可LG生活健康部门的年销售额换算成人民币也就仅比爱茉莉太平洋同期销售额低2亿而已，262亿人民币，也还甩开了中国第一大日化企业立白将近100亿呢。

LG要干倒爱茉莉？

虽然国际化路线起步较晚，LG的化妆品业务近年的增长也是抢眼的。2008年，LG生活健康部门的销售额仅为约6千亿韩元，而2012年这个数字已经达到约1.5万亿韩元，增至2008年的3倍。2014年，LG生活健康部门销售额已经达到了46770亿韩元，也就是说在2013年的基础上又翻了3倍。

3年翻3倍，同比之下，比LG仅仅高出一小丢丢的爱茉莉太平洋2014年同期21%的增长幅度，没准2015年LG生活健康部门就要把爱茉莉太平洋拉下韩国第一日化企业的宝座。

不过相比之下，爱茉莉太平洋在海外市场起步更早，仅在中国爱茉莉太平洋就已经做到了25.2亿人民币的年销售额。

25.2亿，LG偷偷地笑了，Whoo有5亿，菲诗小铺过5亿，再算上欧蕙（OUHI），以及中档的秀雅韩（在韩国名为“秀丽韩”，该名在中国被抢注）和海皙蓝等，还有霸气侧漏的竹盐牙膏，在中国市场谁输谁赢还不知道呢。