7月21日-23日，由品观网（pinguan.com）主办，环亚集团美肤宝总冠名的2017（第十届）中国化妆品大会将在北京举行。本届大会主题是“理性驱动的中国精神”，品观网（pinguan.com）特别邀请了多位行业嘉宾一起探讨主题。以下是尚惠国际集团尚惠事业部总经理韩菲解读本届大会主题原文：
品观网：2017（第十届）中国化妆品大会主题为“理性驱动的中国精神”，你怎么理解这个主题？
韩菲：中国本土彩妆品牌经历了井喷式的“崇洋媚外”贴热外国品牌的时代，大浪淘沙后留下的品牌，已经开始审视自身的品牌定位和发展。
尚惠的品牌理念是“新经典中国风之现代养肤美妆彩护品牌”，而尚惠专属品牌日，也就是第二届912美唇日的主题是“东方美，杜鹃色”，这些正是传承及弘扬“中国精神”的最佳行动。
品观网：在你看来，近一年中国化妆品零售市场格局发生了哪些变化？中国消费者又发生了哪些变化？
韩菲：零售格局的变化由纯线下门店营销和纯线上电商营销升级为“新零售”营销模式，即打通线上、线下和物流，利用大数据人工智能等新技术驱动业务，其中拥抱互联网是重中之重。
互联网时代的到来是新零售出现的环境依托，新零售的运转是依靠大数据、通过数据的分析分类，充分了解消费者的消费习惯和需求。这种数据能够将销售模型从现在的B2C转变为C2B，即按需定制。这并不是纯粹的个性化定制，而是通过数据分析或实施数据解读后，更好融合智能制造产生的精准营销模式。
而中国消费者的变化也凸显出他们一定的特点，他们更强调个性和定制，移动互联网时代，信息来源也更加广泛，从注重价格升级为注重价值，生活质量的上升让他们更加关注中高端品牌及产品品质。
品观网：你认为中国CS渠道目前发展到了怎样的阶段？存在的主要问题是什么？该从哪些方面去解决？
韩菲：中国彩妆行业CS渠道发展经历了渠道为王、终端为王时代，现已全面进入消费者为王时代。彩妆品牌商和零售商从以自己为中心的单渠道、多渠道或跨渠道思维彻底转向以消费者为中心的全渠道思维。
而在直播、娱乐和自媒体发达的今天，消费者年轻化，传统经营者已不太了解90后甚至是80后的需求，要推出他们所喜爱所能接受的产品或是传播方式，困难重重。
要解决这些问题，需要紧紧抓住消费者的变化，创造新的消费者需求，进行产品创新，提升产品品质、紧跟时尚潮流、与品牌调性相结合；同时在互动方面要创造新的价值体验，例如线上H5互动以及线下的虚拟试妆。最后，要创造新的沟通渠道，通过媒介传播建立起360度推广。
品观网：尚惠近一年来做了哪些事情？对未来会起到哪些帮助？
韩菲：近一年来，尚惠做了三件大事情。
1、推广主题：在2017年，尚惠延续2016年携手湖南卫视打造的《China Face》系列纪录片，以《寻找China Face中国行》为主题，推出年度大型巡回路演项目。在路演当中，将会突出四个亮点：品牌专属玩美彩妆APP体验、为尚惠VIP客户提供的专属私人定制刻字唇膏、年度爆品蜜语心机唇膏的重点推广、当季最潮妆容的手把手教学；
2、产品升级：打造明星爆品——蜜语心机唇膏，为其上市做好了一系列的物料准备以及产品培训，包括拍摄产品海报以及妆容教学视频，也为其准备了情人节网红直播的网络营销传播推广，最终达到了季度销35000支的好成绩；
3、尚惠品牌日：2016年第一届美唇日活动的开展，线上最美红唇评选吸粉五万多人、9月12日当天全国六场路演现场实现300多万元销量，在行业内引起轰动。在2017年，尚惠将继续打造912美唇日，并推出全新活动方式，更多精彩敬请期待！
相信通过尚惠的努力和积极实践，未来尚惠将更贴近消费者以及时代的需求。加大尚惠的市场占有率，提升品牌形象。
品观网：如果给尚惠定一个方向，你未来的方向和思路是什么？
韩菲：在方向上，尚惠将坚持以新经典中国风之现代养肤美妆彩护品牌为核心理念，强化中国元素的差异化营销，塑造尚惠在本土品牌中高端NO.1的品牌形象。
在思路上，需要拥抱互联网新零售时代，建立以消费者为中心的营销创新，精进内求、理性驱动，从而赢得消费者和行业渠道的认同和尊敬。
附：2017（第十届）中国化妆品大会流程
关键联络人
参会咨询
联系人：林娜 Tel：13554032732
赞助招商
联系人：冯钊 Tel：15927555664
媒体合作
联系人：陈薇 Tel：13628683190
