跨界一词，在美妆领域早已不足为奇。越来越多的美妆品牌，开始借助"跨界"营销，寻求强强联合的品牌协同效应。

在2017年岁末，中国原创时尚彩妆品牌高柏诗也即将迎来一次强强联合的跨界合作，与之携手的是中国本土知名的动漫IP“魔鬼猫”。

“魔鬼猫”动漫品牌于2013年创建，主题围绕青春、梦想、热情、生活、潮酷。因品牌理念十分符合当下年轻人的世界观，自上市以来便广受追捧，特别受到15至35岁新兴消费者的喜爱，在一年内与腾讯QQ、搜狗手机输入法、中国移动飞信、微信表情大全、表情ABC大全、百度HI、爱壁纸APP等平台进行了深度合作，被称为中国暗黑动漫第一品牌。

跨界营销现象背后，恰恰是新型消费群体的崛起。信息极度丰富化的互联网时代消费者需求已经扩散到越来越多的领域，对任何一款产品的需求不再仅仅要求满足功能上基本的需求，而是一种生活方式、个人价值或个人品味的体现。

而本次与高柏诗品牌的携手也并非偶然，作为国内最知名的彩妆品牌之一，高柏诗自创立以来便一直致力于通过“原创”、“时尚”的彩妆产品，引领消费者对于美的认知，满足消费者对更高生活品质的追求。

在品牌理念上，高柏诗与魔鬼猫有着不谋而合的共识，“魔鬼猫”可以说是国内具备“原创”和“时尚”双重属性动漫IP的最杰出代表。

创始人雨海在设计与动漫领域拥有的多年积淀，从小就喜欢卡通漫画的他，某天突然发现自己所喜欢、热爱的那些出名的动漫形象和人物大多都是从国外引进中国的，真正属于中国的原创动漫品牌几乎没有。那时“做中国原创”动漫的念头开始萌生，“魔鬼猫”由此而生。

同时，魔鬼猫所主张的青春、梦想、热情、生活、潮酷的现代生活理念同样是高柏诗所希望传达的，双方的此次跨界可谓是天作之合。

可以预见的是，通过这次美妆行业与动漫行业之间的相互渗透和相互融合，高柏诗品牌与“魔鬼猫”之间的相互映衬和相互诠释，将会实现品牌从平面到立体、由表层进入纵深、从被动接受转为主动认可、由视觉、听觉的实践体验到联想的转变，使高柏诗的整体品牌形象和品牌联想更具张力。

据了解，本次高柏诗将与魔鬼猫共同打造5个全新的原创造型，结合魔鬼猫“吞噬负能量”的品牌理念，高柏诗认为每一位中国女性都有她独特的闪光点，只不过有时候被现实的种种掩盖。通过打造高柏诗＋魔鬼猫的系列新品，鼓励每一位女性从心赶走负能量，点燃每一位女性的光芒。

值得一提的是，高柏诗与魔鬼猫的跨界新品将于2018年1月7日亮相高柏诗代理商大会，这次中国彩妆届与中国动漫届的珠联璧合，将会激起怎样的火花，我们将拭目以待。