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揭秘95后女大学生护肤习惯 化妆品消费护肤品仅4成

趋势 杨玉雪 记者 ·  2018-01-12
能够做到认真对待每一道护肤程序的只占一小部分,比如说,那些有男朋友的人。

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你有在好好管理自己的皮肤吗?针对这个问题,年龄不同,答案或许也就不同。

“现在暂时还没有,考完研之后再说。”一位大三的女生这样告诉品观网(pinguan.com)。

问及原因,她表示:“现在的我不需要。”语气中不自觉地流露出一种自信。在她看来,自己还年轻,不需要靠外在的东西去补充皮肤的营养。

在“00后都已经开始敷面膜”的时代,这个95后女学生一点都不注重皮肤保养?她是个例吗?大多数的95后是怎么对待这一问题的?她们是否真喜欢“网红爆品”?又是否更偏好追求国外潮品,早已对国产品牌失去信心?

带着这些问题,近日,品观网(pinguan.com)走访了23位武汉在校95后女大学生。

用护肤品不是出于皮肤需要 而是因为跟风同学

走访结果显示,最早一批95后已有多年护肤经验,但是谈及最初使用护肤品的原因时,大多数人都是懵懂的——不知道自己的皮肤是否真需要护理,只是因为身边的同学都在用,所以自己也就跟着用了。在所有的受访者中,无一不是这样的回答。

而且,据了解,大多数人都是进入大学后才逐渐开始使用护肤产品的。

1.使用护肤时间节点.jpeg

“高中时,大家都忙着学习,也不太关注护肤这类东西,到了大学,闲暇时间就多了,而且身边的同学都在用各种护肤产品,所以在同学的推荐下,自己也会跟着买。”武汉大学大四的李同学如是说,化着精致妆容的她,看起来是一个比较会打理自己的女孩。

另外,很多受访者都表示,自己很少去专门研究有关皮肤护理方面的知识,如果微博、微信有相关推送,偶尔会点开看一下,但对于内容不会太在意。“除非是自己有了皮肤问题,才会去上网查一些资料。”武汉大学一位女同学表示。

没有固定护肤习惯 精致or糙全看心情

一般人会认为,在校大学生有大把的时间和精力去打理自己,但是通过采访武汉几所高校的学生,记者发现,把时间和精力花在打扮上的并非是多数。那些能够做到坚持每天使用面膜、认真对待每一道护肤程序的,往往只占一小部分,比如说,那些有男朋友的人。

2.护肤品使用情况.jpeg

更多的95后在校女大学生,一般是每天早晚各用一次水乳,只做最基本的护肤。敷面膜与否,不是根据自己皮肤是否需要,而是看心情。

“敷面膜比较浪费时间,自己心情还不错时可能会敷个面膜,享受一下。但是现在天气比较冷,一般一两个星期都不用一次。”华中师范大学邹同学表示。

经采访品观网(pinguan.com)发现,95后大学生所拥有的护肤产品中,除洗面奶、爽肤水、乳液是必备的以外,像眼霜、肌底液、防晒用品等一些有特定功效的产品,对于大多数人来说是可有可无的。

武汉大学刘同学表示,之所以每天坚持使用水和乳,更多的是寻求一种心理上的安慰,因为不知道自己的皮肤到底缺什么,所以也没有买过更专业的护理产品。

此外,相比彩妆消费,95后大学生在护肤品方面的消费占比并不高,绝大多数人的护肤品消费在所有化妆品消费总额中的占比只有20%~40%。部分受访者表示,消费上真正占大头的是口红、粉底液和香水等,占比可达60%~80%。

3.护肤品消费占比.jpeg

品牌无所谓 适合自己才最重要

95后是“千禧一代”中更具典型性的一个群体,体现在护肤方面就是:价格和品牌不是最重要的,适合自己的就好,品牌忠诚度普遍不高。

因此,国产品牌和国外品牌不再是95后选择护肤品的重要衡量标准,她们更偏向于接受贴合自己肤质的产品。受访者当中,所用的护肤品基本上都是不同品牌的单品。“用完什么就买什么,不会刻意去关注品牌是什么,好用就行。”其中一名受访者表示。

当然,也有人说,如果自己有一定经济能力,还是更愿意去选择自己认可的一些适合自己的品牌产品。

在中南财经政法大学读大四的胡同学是一个“护肤小达人”,对于护肤有着较为深入的了解,常关注一些“网红爆品”。她透露,自己洁面用的是资生堂,爽肤水用的是兰蔻大粉水,精华用的是资生堂红腰子(资生堂红妍肌活精华露),乳液买的是minion。

虽然用的所有护肤品都是国外品牌,但胡同学却表示:“我不是不认可国产品牌,而是国外这些产品比较流行,它们的宣传更加吸引我。我认为,国产品牌质量还是可以的,就是没有一个噱头去吸引年轻的消费者。”

实体店的BA太“磨人” 网购、代购是最爱

95后恰好赶上网购、跨境电商等新购物渠道大发展时期,这让不少人选择抛弃传统线下购物的方式。

当然,最初的时候,因为对护肤产品一点都不了解,所以大部分的初学者还是选择到实体店购买。“当时认为,实体店的导购可能会给我一些专业的建议,这让我在选择上可以不那么盲目。”刘同学表示。

4.偏向渠道.jpeg

而当自己对于护肤有了基本的了解之后,就不会再去实体店了。因为她发现,导购推荐给自己的往往是价位比较高的产品,而且自己在选择产品时,总是被导购盯着,“有一种被监视的感觉,购物体验很不好”。

因此,“磨人”的BA吓走了不少95后的姑娘们。而95后大学生选择在线上购买护肤品,则主要有三方面原因:一是方便;二是折扣力度较大;三是自己可以根据网友的评价做出一个比较理智的判断和选择。

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虽然线上消费成了主流,但并不代表95后大学生完全不在实体店消费。品观网(pinguan.com)经采访发现,网购的群体主要在品牌官网和品牌在天猫的官方旗舰店消费,而在线下的消费则主要集中在化妆品专营店。其中,在线下购买口红会更多,因为需要试试色号。

与此同时,也有受访者反映,虽然线上购买护肤品可以让自己有更多选择,但是也会买到一些假冒产品,偶尔带来不好的购物体验。“不论是实体店还是网上店铺,希望商家能够为消费者多考虑一些。”武汉大学的李同学表示。

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