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蔡汝青最期待的新品来了!1000渠道商现场见证

品牌 韩夏丽 记者 ·  2018-03-13
蔡汝青针对一个好产品提出了四点要求:“望闻问切”都要过关。

COSCURE珂思蔻上市发布会

“什么是娇兰佳人特色的产品和服务?我们现在给出的方案是‘两妆一品’,即彩妆+药妆+时尚生活用品。”

2017年初,娇兰佳人董事长蔡汝青在发布集团年度重要战略时,用这句话概括了CS渠道困境之下娇兰佳人的未来出路。“两妆一品”战略的提出,还具备另一深层意义——蔡汝青公开评估了药妆之于娇兰佳人未来的重要性。

而他对药妆的重视与厚望,绝对不止如此。3月11日,距两妆一品战略发布后的第428天,娇兰佳人上海贝肤泉化妆品有限公司旗下日系药妆品牌COSCURE珂思蔻,在广州正式举办了上市发布会,现场1000多名供应商、加盟商等,共同见证了COSCURE珂思蔻四大系列新品的首次亮相。

发布会以“大道至简”为主题,全方位展现COSCURE珂思蔻“-+C”的精简护肤主义产品理念以及其尖刀单品微微乳,是娇兰佳人“两妆一品”战略的又一重要部署。

COSCURE珂思蔻的“-+C”和“2+1”

蔡汝青曾表示,一个好品牌应该“始于颜值,陷于故事,忠于功效”,即外观要做得好看,故事要讲得动听,最后品质要用得舒服。此次发布会上,他则针对一个好产品提出了四点要求——“望闻问切”都要过关。

娇兰佳人董事长蔡汝青

娇兰佳人董事长蔡汝青

“产品看上去跟定位相吻合,闻起来气味让人舒心,能解答消费者对功效的疑问,同时使用感很舒服,就是一个好产品。”蔡汝青表示,要做这样的好产品、好品牌,是娇兰佳人对旗下事业部的要求,COSCURE珂思蔻就是以这个标准来研发生产设计的。

正如国际市场研究咨询公司英敏特研究副总监金乔颖在发布会现场解读所说,“有效性”和“安全性”是药妆两大支柱,也是娇兰佳人发力药妆的机会点所在。COSCURE就是基于“药妆是妆不是药,兼具安全和疗效”的剖析研发而成。

贝肤泉公司总经理刘建德

贝肤泉公司总经理刘建德

贝肤泉公司总经理刘建德表示,“-COS”寓意配方精简,“+CURE”代表功效加乘,COSCURE只添加最有效成分,减去无功效的成分,避免给肌肤带来的负担。“-+C”的超级符号代表了COSCURE倡导的“极简高效、理性护肤”品牌文化,传递出一种简单有效的生活哲学。

贝肤泉公司

他特别向大家分享了COSCURE全线产品都采用的“2+1”核心功效配方体系。其中“2”是指COSCURE产品的两个固有关键成分——补充人体自身就有的屏障关键成分“神经酰胺”和被称为美人汤的日本“出云汤泉”,二者结合构成舒缓复合物,修护屏障、舒缓敏感。

“1”则是指COSCURE四大系列各自的灵魂成分,即把一个经过科学验证的有效成分添加到功效量级,让它对护肤真正发挥作用。通过“2+1”核心功效配方体系,COSCURE的产品真正做到了在改善敏感症状的同时,针对性地解决肌肤问题。

COSCURE产品

“为了让中国消费者用到真正安全有效的化妆品,为了整个行业对‘药妆是妆、药妆是更有品质保证和技术支撑的妆’形成共同认知,今天开始,药妆将由我们来重新定义——COSCURE=药妆=治愈系化妆品=精简护肤主义。”刘建德表示。

“微微乳”创革命性护肤新方式

据了解,COSCURE此次共发布了4大系列新品,23个SKU,为脆弱敏感肌度身定制了安心有效的护肤方案。而作为娇兰佳人长期稳定的合作伙伴,日本最大的化妆品生产企业科玛是COSCURE品牌的技术背书。

日本科玛执行董事小池高广

日本科玛执行董事小池高广

发布会现场,日本科玛执行董事小池高广从原料和技术的角度,对COSCURE品牌四大系列产品进行了功能介绍:透明质酸水感透润系列适用于干燥脆弱肌;安润特护系列适用于脆弱敏感肌;茶树净透水油平衡系列适用于油性痘痘肌;水解胶原弹润活肤系列适用于轻熟脆弱肌。

COSCURE透明质酸水感透润系列

透明质酸水感透润系列

COSCURE安润特护系列

安润特护系列

COSCURE茶树净透水油平衡系列

茶树净透水油平衡系列

COSCURE水解胶原弹润活肤系列

水解胶原弹润活肤系列

对于品牌来说,“拳头产品”是最能代表品牌水准的。COSCURE的拳头产品微微乳,在安全和有效之间达到了绝佳平衡,是“-cos”和“+cure”品牌理念的最好诠释。

顾名思义,小到极致就是“微”。微微乳使用全球巅峰科技微乳化技术,通过高强压力使粒子间相互高速碰撞,将乳化颗粒处理至超小粒径,从而实现传统技术无法实现的配方稳定性和使用感。

COSCURE

同时,经全球权威检测机构SGS和皮肤科医院检测后,微微乳被认证为同时具有屏障修护、高效保湿、近零刺激、促进吸收四大功效,可以有效预防过敏。

据刘建德介绍,微微乳开创了革命性护肤新方式——将作为护肤的第一步,在化妆水前使用,能够在短时间内快速渗透肌底,输送营养并促进后续营养的吸收。在满足敏感脆弱肌肤人群补水需求的同时,逐步修护肌肤屏障,舒缓肌肤因使用其他产品而产生的刺激。

四大品牌打造成药妆集合店

重磅推出COSCURE之后,贝肤泉公司旗下就已经拥有COSCURE珂思蔻、Lubatti露芭缇、BIOFILA贝肤泉、AIP艾伊派四大品牌,形成药妆品牌新格局。

COSCURE定位“精简护肤主义”,是向消费者传达治愈理念的日系品牌。贝肤泉作为达到制药标准的专业科技护肤品牌,拥有仿生科技等领先的技术优势。露芭缇已有一百多年的历史,强调植物护肤理念。艾伊派则定位于敏感肌也能使用的时尚护肤品牌,风格深受年轻人追捧。

贝肤泉药妆集合店

这四大品牌风格各异,形成互补。发布会当天,贝肤泉公司召开了药妆集合店项目推介会,表示这四大品牌除了会在娇兰佳人自有系统内销售,还将以药妆集合店的形式,入驻购物中心和OTC药房渠道。

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