本月初,阿芙于国内化妆品行业首次推出了一家主题概念店,意在证明零售空间是消费者可以单独消费的产品。
事实上,类似的主题门店打造方式,在近两年的韩国单品牌店已成为潮流,各大品牌纷纷推出电影院、旅馆、家居展等主题门店。这些类门店不仅是品牌凸显风格的标识,也因新奇趣的设计和体验成为“网红”,引得各国消费者前往“打卡”。
3CE的粉色旅馆和电影院
1、粉色旅馆
3ce母品牌stlye nanda是韩国潮服品牌,它在明洞开设了一家旗舰店,将旗下所有品牌收录其中。
店铺全粉色设计。美妆品牌3ce主要在1层展示。
产品也会搭配服装共同展示。
赠品包装也有小心思,以房间钥匙为装饰,迎合旅馆主题。
2、电影院
店铺仿照电影院设置,在3层店铺中分别设置了市场、沙龙和演示区。
进门为新品区,收银区特别仿照电影院接待处设计。
地下一层为市场,在里侧模仿演员休息室设置了美容沙龙区,供消费者体验和自拍。
值得一提的,门店还在入口处放置了一台小样抓取机,购物满额可来体验。
伊蒂之屋Etude House色彩工厂
伊蒂之屋Etude House色彩工厂(color factory)位于Etude House明洞旗舰店一侧,是品牌专门辟出的玩色空间,需预约才能进店。
消费者进店后通过皮肤测试,看皮肤更适合冷色还是暖色。而后工作人员会根据这一结果,让消费者自行挑选对应色调类别下的颜色。
消费者确定颜色后,拿着色板去口红机器选取色料,混合后试色确认。
再挑选外壳,教给工作人员现场制作。
一支私人订制的口红就这样产生了!这项服务受到很多消费者喜欢,一些日本美妆博主还特意前来尝鲜。
蒂佳婷Dr Jart+旗舰店
蒂佳婷Dr Jart+首家旗舰店位于首尔林荫路上,门店以过滤空间为灵感设计,三层空间都有不同的主题。
第一层主题是过滤水,消费者进店前需淋风去尘,然后体验纯净水。
与此同时,提供皮肤测试,判断肤质状态。
第二层主题是过滤空气,实际为产品售卖场地。
第三层过滤光,实际是面膜陈列和体验区。
tamburins(德语“手鼓”)旗舰店
Tamburins是墨镜品牌GentleMonster的子公司——IICOMBINED2所推出的化妆品品牌。去年9月在首尔林荫道路上开设首家旗舰店,以艺术家居住的家为灵感设计。
门店延续GentleMonster门店的风格,在店内布置艺术展,少量陈列产品。
开店之初,品牌仅推出了1款护手霜。目前也仅有3款,另外的产品是面霜和爽肤水。
店内使用各种家居元素表达品牌理念,而护肤品则“隐藏”在展品之中。
产品包装都为契合主题而做的设计。