毫无疑问，面膜品类发展到现在，早已成为女性消费者必不可少的护肤快消品。

根据中商产业研究院数据显示，2017年中国面膜市场的零售总额达到191亿，已占据护肤市场10%的份额；预计到2022年，中国面膜零售市场规模将突破300亿元大关。

面膜市场的红利让国产面膜品牌的竞争异常激烈。如何从众多本土品牌中脱颖而出，在拥有300亿前景的蛋糕里分一杯羹，考验的是品牌综合实力：从硬实力上来说，品牌质量要好；从软实力来说，品牌声量自然也要达标。

10月9日，韩妙联手云煜传媒在广州召开主题为“IP营销新时代，聚创新•趣未来”的发布会暨网综《现在就告白》的赞助仪式。会上，韩妙正式向外界宣布，将开启产品+IP的创新营销新局面，为品牌声量做最大化推动。

韩妙：超高性价比的有趣面膜

2015年成立的韩妙，以“天然护肤”为出发点，凭借母公司广州从容化妆品有限公司15年的面膜研发经验，迅速从名不见经传的新兴品牌，一跃成为国产面膜中超高性价比品牌的代表。

面膜市场的激烈竞争催生出不少同质化产品，同样是贴片式面膜，如何才能形成差异化定位？为此，韩妙再度精确产品定位，将“天然护肤”的理念精准到“植物美白”。2015年，韩妙成为国内首批获得美白特证的面膜品牌，这无疑为韩妙产品品质的最佳证明之一。

短短两年时间，韩妙在全国已经开拓了10000家网点，其在终端门店的人气可以说是有目共睹，从A、B类门店，到乡镇单店，都能看到韩妙的面膜产品。这其中，除了有赖于韩妙在渠道上的成熟布局，也与其产品的高性价比有关。

更值得一提的是，今年4月，韩妙将产品定位再度升级，提出“有颜、有料、有趣的超高性价比产品”这一定位，誓要发展成为国民面膜品牌。

从韩妙产品定位的不断精确，不难看出，在打好产品品质的基础上，韩妙也在布局一盘营销大局。

从签约湖南卫视当红主持人吴昕，与极具商业价值的人气流量小生徐海乔作为双星代言；到鼎力支持刘若英处女座电影《后来的我们》，凭借电影的亿万票房狠狠刷了一波存在感；甚至于与全国292家高端影院合作，登陆2294块屏幕，大手笔投入覆盖率达1亿人次的电影贴片广告，韩妙已然在品牌声量上有所建树。

然而，这还不够，韩妙本次将斥资千万打造品牌IP，进军新娱乐产业！

斥资千万开创产品+IP营销新局面

韩妙董事长周俊先表示，韩妙斥巨资投入在营销上，正是因为看到了泛90后人群在社交营销上的影响力，韩妙是个年轻的品牌，十分乐意以用户思维做贴近年轻人的产品。

周俊先

那么，让韩妙斥资千万合作的云煜传媒，又是什么来头呢？

作为“企业IP营销的先行者”，云煜传媒具有深厚的互联网媒体基因，除了拥有丰富的影视、广告、视频等资源，云煜传媒还拥有成功运作过丸美、蓝月亮等品牌的经验。更为重要的是，云煜传媒与韩妙在产品+IP的战略上理念十分契合。

云煜传媒总裁邓建飞表示，韩妙作为国产面膜的先行者，未来将与云煜传媒进行多维度的IP合作，而韩妙进军新娱乐产业的首站，将赞助云煜传媒旗下的超流量IP综艺《现在就告白》。

作为国内网络首档生活情感表白秀，《现在就告白》以独到的观点解读千禧一代多元化的情感观，播出两季后，目前观看流量早已超出10亿次，单集播放量均在3000万以上人次，在网综播放排行榜上更是占据全国第10名的好成绩。

周俊先（左）和邓建飞

韩妙市场策划部总监许少慧表示，之所以要将合作的第一站放在一档网综上，源于网综所吸引的观众群体，与韩妙产品的购买群体高度重合。

“根据腾讯后台抓取的主流数据，我们发现这档网综的观看人群集中体现在泛90后人群。而韩妙的品牌定位则为‘有颜、有料、有趣’的超高性价比产品，将通过这次IP营销的方式，打造成一个更受年轻主流文化关注的品牌。”

事实上，目前的社交营销环境，早已进入一个短平快的时代，而网综因其贴近年轻人的新奇话题性与趣味性，对于捕捉年轻消费者的碎片化时间，具有极高的影响力。韩妙选择赞助网综，无异于为品牌未来的曝光度做出了战略规划。

而很显然，云煜传媒所提供的《现在就告白》已然是一个极具成熟度的流量平台。据悉，经过前两季的超高关注度，《现在就告白》的第三季将会在前两季基础上，对嘉宾阵容进行升级，还将注入新的元素以及全新话题，届时想必将再度掀起一轮流量狂潮。

有趣的产品加上超人气IP，绝对是营销的一大看点。据悉，《现在就告白》第三季将于10月10日中午12点在腾讯视频独家播出。这也是韩妙进军新娱乐产业的起点。

未来双方还将擦出怎样精彩的火花？让我们拭目以待。