12月16日，由品观APP主办、主题为“预见”的2018化妆品产业趋势大会暨品观APP年会拉开帷幕。在2018（第二届）中国质造产品趋势论坛上，科丝美诗中国战略市场部本部长高秉秀为现在嘉宾带来全球的最新的化妆品研发趋势。

作为中国市场最大的化妆品代工企业，科丝美诗在全球市场都设有自己的分支，而它也能透过全球的视野，为中国化妆品行业带来最新的趋势与见解。

无界：化妆品行业和其他行业的界限在消失

“无界，指的是因社会环境急剧的变化，导致原有事物之间的边界模糊。”高秉秀说道：“过去制药的是制药、食品的做食品，而现在这样的行业边界正在渐渐被打破，随着行业边界逐渐消失，无界的时代即将到来。”

在无界时代，我们真正的竞争对手不在行业内，而是在行业外。代工企业的对手不再是代工，化妆品品牌的对手也不在是同行，甚至像做户外运动用品的阿迪达斯会认为自己的竞争对手是做游戏的任天堂。

为什么？

消费者如果天天宅在家里玩游戏，自然就不需要户外运动的产品。高秉秀打趣道：“据说做户外用品的耐克在祈祷全世界的游戏公司一家一家倒闭。同理，化妆品行业从业者也要把战略眼光放到行业之外。”

制药企业已经成为化妆品行业的竞争者之一。

全世界很多制药公司都开始做化妆品。制药企业做药妆，化妆品企业也开始往药妆开始延伸，2017年韩国药妆市场年增长率60%，市场总量和人均购买量都获得高速增长，中国市场药妆市场的规模也在2017年增长了17%左右。究其原因，消费者需要有效且安全的产品，药妆的在全球的市场都会获得不错的增长。

过去消费者只能在药店这个狭窄的渠道买到产品，而现在这个品类已经开始向全渠道延伸，薇姿、蒂佳婷这类传统药企业在化妆品领域都获得了不俗的成绩。

值得注意的是，制药企业向化妆品行业做出延伸的同时，传统的化妆品企业也开始跨越边界，向外延伸。Dermatory、谜尚这样的传统化妆品品牌也推出了药妆产品。

除此之外，传统的化妆品公司也在推出一些“可以吃的产品”，例如韩国化妆品公司LG生活健康的子品牌秀丽韩就推出了保健食品，过往追求“外在美”的化妆品也开始钻研“内在美”，将透明质酸这样的功效成分做成“连吃带抹”内外兼用的产品。

目前，化妆品和药品、食品、时尚产品行业均发生了这样的融合。

行业链条间的界限在模糊化

行业与行业之间的界限在模糊的同时，产业链中上下游、行业与行业之间、渠道与渠道之间的边界也在消失。

“渠道的界限也在渐渐消失，过去卖化妆品的门店就只卖化妆品，而现在化妆品店开始卖食品，渠道商开始做自有品牌，渠道商也成为了品牌商。”高秉秀表示，在近10年来，渠道商做自有品牌的现象十分普遍，甚至可以用“火爆”来形容。

基于很高的性价比，消费者对渠道商的产品的认可程度越来越高。亚马逊2017年自有品牌的销售额达到4.5亿元，自有品牌总数达到41个。从技术含量较低的数据线类产品，到技术含量较高的电视等产品，亚马逊自有品牌的技术集约程度越来越高。

在化妆品行业，韩国最大药妆店Olive Young中自有品牌的销售额占到总体销售额的10%以上，在中国拥有12000家多门店屈臣氏，其自有品牌的销售额占比超过15%。

公司对自己的定位也在模糊化，无论是渠道商做品牌，还是便利店做其他的服务，供应链内部的界限在不断模糊。

性别的界限也在模糊

“现在有一个单词Genderless ，指的是无性别主义。”

超越男性和女性的性别概念，表现为中性。在Z世代中，81%的人都认为不能用性别去定义一个人。过去我们给化妆品打上性别标签，而现在产品的性别标签也在模糊化。

无性别主义第一个影响的就是时装行业，许多原本只用于女性服装的面料和设计都已经跨界到了男装中，市场上也出现了一些无性别的时尚品牌。

性别的模糊现象也开始出现在化妆品行业里，例如韩国也出现了一些无性别的化妆品品牌，LAKA就是其中的代表之一。

各种界限模糊，需要企业拥有更好的视野与合作伙伴。

在无界时代，像科丝美诗这样的代工企业，也在尝试突破自己的边界，帮助行业链条里的各类企业成长。例如科丝美诗可以为没有化妆品市场经验的跨界者提供从生产到渠道推广所有的服务，也可以为想跨出边界的化妆品品牌提供健康食品的生产服务。

“只要客户需要，我们所有的服务都要做到。”高秉秀强调。

2018（第二届）中国质造产品趋势论坛由品观APP主办，今年品观APP正式上线了“找工厂”板块，包括科丝美诗、诺斯贝尔等在内的57家工厂已完成入驻。有代工意向的品牌商、零售商、电商等行业朋友，可以进入找工厂主页（点击进入），了解更多优质工厂。