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见证面膜市场发展 北极泉开创面膜新纪元

品牌 品观APP 记者 ·  2019-01-11
北极泉这5年遇到了哪些变革和机遇?

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2014年到2019年,5年时间里,我们见证了面膜市场的日益成熟。它从一个不受关注的小品类,成长为门店的一大支柱性品类;从寥寥数人敷用,到人手一片大量囤货,面膜市场在这5年迎来了爆发期。数据显示,全球面膜市场规模复合增长率达到12.6%。

2014年底创立的北极泉,显然是面膜市场高速发展期的忠实见证者。5年来,它经历了面膜市场的优胜劣汰,也打开了备长炭黑膜市场新纪元。

5年成长,5年变革,让我们跟随时光的脚步,细数北极泉这5年遇到哪些变革和机遇?

1、膜材变革

膜材变革1——备长炭黑膜

2014年底,在白膜霸据面膜江山十年之际,北极泉重磅推出日本纪州备长炭黑金面膜,凭借黑膜膜材自然安全、肤感佳、自带清洁力强、释放负离子等功能,彻底颠覆白膜时代,拉开备长炭黑膜发展序幕。

膜材变革2——去掉珠光膜,更薄、更透、更服帖

从第一款蚕丝面膜上市,消费者对于面膜的使用感受越来越高,面膜开始进入超薄时代。

2018年年底,北极泉宣布,去掉玻尿酸补水蚕丝面膜的白色珠光膜。

珠光膜一直以来是作为辅助定型,被面膜行业沿用了很多年。此次北极泉摒弃面膜中的珠光膜,不仅节约成本,还可强化面膜的敷感,去除珠光膜也势必会成为全球面膜行业不可阻挡的趋势。

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2、功能细分变革

面膜从诞生开始,多以贴片式为主,对功效的需求集中在补水保湿。

2014年-2019年,随着面膜市场的逐渐成熟,消费者对于护肤的需求也越来越细分和多元化,除了传统的补水保湿,消费者更具针对性的功能面膜,解决特定的肌肤问题,如受损、美白等。

2018年,北极泉相继推出绿豆净透爽肤矿物泥贴膜和光璨美白补水面膜两款细分单品。直击用户需求,持有专利和特证,做到安全放心,并针对性解决痘痘肌、损伤性毛孔粗大和美白等问题。

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3、走中高端市场,培养国人敷面膜习惯

2016年之后,50元以内的面膜销售占比下降到18.1%,50-200元的面膜,销售额占比达到69%。与此同时,2017年面膜产品使用渗透率高达89.6%。

由此可见,3年前开始,面膜就已经进入中高端主导的市场。

北极泉自成立开始,定位中高端市场,严格要求面膜舒适度、功效和安全度。除了做品质的面膜之外,也一直以“培养国人更好的敷面膜习惯”为使命,首创“百日维新”活动,发起号召全民参与“百日维新”。

中高端市场是面膜发展的趋势,大肆恶性低价竞争,只会导致面膜市场和品牌两败俱伤。

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4、升级服务质量

以消费者为中心,提升体验服务,强化消费者对终端店和品牌的忠诚度。针对性秒杀活动,开创全新一对一服务,全面升级服务质量。

5、坚持高质安全的产品硬核条件

2014-2015年,整个面膜行业蓬勃发展时,品牌混杂,品质良莠不齐,导致这两年成为面膜市场有史以来遭遇的最严重冲击。

与其在混乱中求生存,不如在乱象中持续稳扎稳打。谋定市场,才能厚积薄发。

用最好的炭,造最好的膜;植萃自然原料,做安全有效,让消费者放心的面膜;是北极泉成立至今不变的坚持。

随着消费不断升级,行业也正呈现高端化、品质化发展的趋势,面膜市场更需要有灵魂、有创新、安全高质、可持续发展的品牌来引导市场良性发展。北极泉,无疑正是这样一个品牌。

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