下载APP
扫码下载品观APP,
与化妆品产业一同进化!
搜索

化妆品大会丨2019中国化妆品蓝玫奖:110家企业搅动行业风潮

趋势 余件 记者 ·  2019-07-22
今年的颁奖盛典分为4个篇章:制造、品牌、营销、零售,共计颁出15项大奖。

IMG_9417(1).jpg

7月22日晚间,由品观APP主办的中国化妆品蓝玫奖颁奖盛典,在万众期待下正式拉开帷幕。今年的颁奖盛典分为4个篇章:制造、品牌、营销、零售,共计颁出15项大奖,110家企业获奖。

与以往不同的是,每个篇章颁奖之前,设置了“蓝玫Talk Show”环节,诺斯贝尔化妆品股份有限公司行政总裁范展华、科丝美诗(中国)化妆品有限公司总经理助理申英杰、相宜本草执行副董事长兼总裁严明、 品初环球董事长Raymond、OIB.CHINA总经理吴志刚、 壹见传媒合伙人吴益鹏、白幡上町董事长石磊、安徽狐狸小妖文化传播有限公司总经理王佩等多位大咖悉数到场,从生产制造到进口品新国潮之争,从营销方式到零售突围,从线下到线上进行了一场全方位的思想交锋。

以下为您还原现场盛况。

一、制造篇

蓝玫Talk Show

主持人:品观APP 范围

嘉宾:诺斯贝尔 范展华VS科丝美诗 申英杰

IMG_9416(1).jpg

主持人:诺斯贝尔和科丝美诗的财报显示,两家企业在2018年都有30%的业绩增长,这30%的业绩增长来源于哪里?

范展华和申英杰同时表示,业绩主要来源于线上客户。做工厂变化其实挺多,最明显的变化是现在客户多了,类型也多了,不同类型、不同渠道的客户,服务起来差别还是挺大的。

比如服务新锐品牌,就要把“工厂变成商场”,提前做很多的配方、设计、包材、特证的储备,把效率和速度提升上去。基于这种情况,工厂在业务团队方面也做了调整,让不同的业务人员服务不同类型的客户。

除此之外,范展华和申英杰也在现场争锋相对,互相发问:

范展华:科丝美诗作为一家国际企业,如何应对新国货浪潮?

申英杰:科丝美诗进入中国15年,到目前为止国货占比仍然保持80%以上,当然新国货无论是在玩法、品牌调性上都发生了改变,所以我们也提出了最新战略“通过本地化实现国际化”,致力于在“本地化”上不断深耕。

申英杰:诺斯贝尔作为中国OEM龙头企业,海外拓展计划是什么?

范展华:国际化道路是一定要走的,诺斯贝尔正在筹备新建海外工厂,但我们在海外建工厂,并不是为了去国外“镀金”再回到中国,事实上诺斯贝尔在全世界有很多客户,产品卖到近40个国家,在海外新建工厂,也是为客户提供便利。

年度最具影响力制造商.jpg

年度最具影响力制造商:科丝美诗、诺斯贝尔、上海臻臣、贝豪集团

年度最受欢迎制造商.jpg

年度最受欢迎制造商:多美生物、上海璞萃、伊斯佳、万盈

年度最具创新力制造商.jpg

年度最具创新力制造商:三好科技、卡洛莱、广州合众、华伊美

二、品牌篇

蓝玫Talk Show

主持人:品观APP 王广红

嘉宾:相宜本草 严明VS枚柯 Raymond

IMG_9421(1).jpg

主持人:你们认为新国货浪潮VS进口品浪潮,哪波浪潮更汹涌?

严明认为,国际品牌增长非常快,很多头部品牌的增长甚至超过100%以上,但新锐品牌快速多变借助社交电商,也同样拥有强大的爆发力。

Raymond则强调,消费者无论是选择国产品还是进口品,本质上都是在寻求一种消费共鸣。品质是可以不断提升的,消费需求是多种多样的,但品牌一旦和消费者产生共鸣,就能走得比较长远。

不同需求其实也是不同选择,所以无论是新国货还是进口品,都只是一个选项,在各自都有机会的前提下,新国货更“浪”,进口品更“潮”,两者共同创造出这波浪潮。

Raymond:市场上反应做国产品比较痛苦,压货比较严重,是否存在这种情况?

严明:这种情况肯定存在,品牌商零售商都很焦虑,前几年互联网渗透没有那么强,头部国产品牌比国际品牌要快,给了国产品牌和零售店一定的时间窗口,随着国际品牌的快速进入,互联网渠道下沉,这对于国产品牌和零售商都是一个非常大的挑战,但也正是因为这个挑战,才能真正沉淀出好的品牌、好的零售商。

严明:小众进口品如何满足不同的顾客需求?

Raymond:除了一些大牌进口品,很多进口品其实都属于小众品牌,所以我们要先找准目标消费人群,找准他们的需求和共鸣点,打透一块小众产品就可以。

年度最具影响力品牌.jpg

年度最具影响力品牌:珀莱雅、卡姿兰、滋源、阿道夫、高姿、美迪惠尔、WIS

年度最受欢迎品牌.jpg

年度最受欢迎品牌:HOLA、格兰玛弗兰、养生堂、怡思丁、伊贝诗、花皙蔻、法国贝德玛、兰瑟、马丁

年度最具成长力品牌.jpg

年度最具成长力品牌:YES!IC、cosmetea、枚柯、肌肤未来、摩肯、花西子、三谷、安蒂花子&Honey、Agatha(瑷佳莎)、Y.N.M

IMG_9438.jpg

年度最具创新力品牌:嘉莉比奥、高丽雅娜•绿豆、玛丽安保莱、蔻斯汀、果本、Age20’s(爱敬)、柏瑞美、蜜浓、CROXX、TTOUCHME 

三、营销篇

蓝玫Talk Show

主持人:品观APP 龚云

嘉宾:OIB.CHINA 吴志刚 VS 壹见传媒 吴益鹏

121212.jpg

主持人:ROI VS 品牌塑造,哪个目标对品牌营销更重要?

吴益鹏:营销人不喜欢用品牌这个词,我觉得品牌是供给和需求的匹配效应,供给是生产商、需求是消费者,我们要做的事情是让这之间的匹配效应更高。

2011年左右诞生了很多渠道品牌,所以我们认为渠道的效率更高,但是两年像完美日记这样的内容品牌诞生,内容成为效率更高的方式,但我认为未来更高效的应该是会员,基于此我认为ROI对于品牌营销而言更重要。

吴志刚:这是一个目标和路径的问题,品牌是目标,ROI是达到目标的路径,要不断用ROI累积形成路径,最终品牌化的一个过程。如果品牌的方向是对的,是可以用一个不断盈利的ROI去证明的。但也并不意味着所有被ROI验证过的品牌塑造都是对的,只能证明在这个时间节点下是对的。但总体上,我认为目标和路径没有办法去衡量谁更重要。

QQ图片20190724163452_副本.jpg

年度最具影响力MCN机构:宸帆、达人说、大禹网络、蜂群文化、快美BeautyQ、青藤文化、如涵控股、缇苏文化、微辣文化、新榜

IMG_9437.jpg

年度最具创新力MCN机构:尺颜、大眼互娱、IMSOCIAL、papitube、万维网视、蚊子会、西瓜传媒、映天下、华星酷娱

年度跨界营销.jpg

年度跨界营销奖:百雀羚、玛丽黛佳、相宜本草、卡婷、高夫

年度营销服务.jpg

年度营销服务奖:OIB.China、美狸美妆、美丽修行、美星传播、茉莉传媒、旎思创意、壹见传媒 

四、零售篇

蓝玫Talk Show

主持人:光合社 叶光

嘉宾:白幡上町 石磊 VS 狐狸小妖 王佩

IMG_9428.jpg

主持人:线上的份额VS线下的份额,未来哪个更大?

石磊:我觉得线下会比较有意思,原因是化妆品很讲究体验,之前线上收割线下最大的一个原因是便宜,但未来线上的价格优势会逐渐失去,线上的运营成本会越来越高。

王佩:我觉得跟所处的行业有关系,像餐饮一类服务行业线下份额会更大,标品,能长时间使用的产品线上份额会更大,化妆品就属于标品。石总提到的体验,未来在新技术的完善和运用下,很多体验都能够在线上完成,而且未来还会出现一种新的购物模式,即“线下体验、线上成交”,某种程度上,这已经是一个不可逆转的趋势。我们与其去阻挡、去对抗,不如主动去适应。

最具影响力零售商 (1).jpg

年度最具影响力零售商:唐三彩、金甲虫、妍丽、千色店、旺香婷、洛阳色彩

最具创新力零售商.jpg

年度最具创新力零售商:四川蒜苗、狐狸小妖、橙小橙、泊伊美汇、星野家、氏兰町

最具影响力电商.jpg

年度最具影响力电商服务机构:上海丽人丽妆化妆品股份有限公司、杭州壹网壹创科技股份有限公司、乐麦信息技术(杭州)有限公司、杭州悠可化妆品有限公司、杭州高浪控股有限公司、仪菲(上海)品牌管理有限公司、杭州千悦网络科技有限公司、杭州名杭电子商务有限公司、北京朝批茂利升商贸有限公司

最具影响力红人.jpg

年度最具影响力红人店:佳琦全球严选、白幡上町、薇安萧の潮妆店、小花坊美妆铺、虫虫Chonny美妆店、方恰拉的美妆店、k姐爱美丽、我就是草莓酱、又见白娘娘、老钟驾到

至此,本年度中国化妆品蓝玫奖颁奖盛典就已经告一段落了,希望大家记住这璀璨的一刻,也希望所有行业者再接再厉,再造行业辉煌。

作为业内最具影响力的高端会议,中国化妆品大会被誉为化妆品行业的“达沃斯论坛”。本届大会由珀莱雅主赞助,诺斯贝尔战略合作,天猫美妆深度合作,主题为“重启RELOAD”。除主论坛之外,本届大会特设新零售、投融资、新品开发、内容营销、进口品等五大论坛,内容精彩纷呈。点击进入大会专题页,了解更多现场精彩内容。同时,首届品观找货节也在同期上演,300+畅销进口品、热门新国货、TOP代工厂、特色加盟店、周边服务商参展,等你对接商机。点击进入找货节专题页,了解更多展商信息。

孔冬王丽张冬弥周明学赵红丽黃金明赵宁辉姚博蔡凌霄童文珍...   等5734人看过此文章

参与评论(0)

登录后参加评论
参与讨论前请先登录
发表评论
点击加载更多

相关阅读

Copyright © 2019 品观科技版权所有 / 鄂ICP备17026809号 鄂公网安备42010602003314号